2021年已经步入倒计时,视频号的年终成绩报告单即将出炉。百准梳理了视频号功能迭代、内容创作以及电商发展等十大热门事件。

这一年,创作者、企业品牌和服务商等各类角色,在视频号引领破圈创作、在线演艺、直播带货和品牌营销等热潮。视频号以超乎想象的产品迭代速度和内容质量,成为带动微信plus生态进化的火车头。

回顾2021年,伴随微信视频号商业化进程的加速,全行业都被卷入视频号的浪潮当中。2022年,微信视频号所开启的新一轮内容变革也将迎来收获期。

1.微信红包封面 激活视频号流量

今年的微信红包深度捆绑视频号,用户创建视频号,发表1条视频,获得10个赞,即可定制“微信红包封面”,这给视频号带来庞大流量。

踩准春节节点,微信红包助推视频号,实现超级裂变。

对商家而言,利用红包封面与用户建立情感之余,顺带让用户关注品牌视频号官网,后续能为品牌筛选优质的潜在用户,变成品牌私域的入口。

对普通用户而言,定制红包封面须开通视频号。微信利用用户追求个性红包的心态,刺激更多用户开通视频号,以此来扩大视频号的用户池。今年春节,微信红包封面成为社交话题中心,视频号可以说是最直接获益者。

2.品牌营销进入视频号时代

3月7日,美妆品牌珀莱雅联合《中国妇女报》在视频号,发布“性别不是边界线偏见才是”的妇女节主题视频,分享、点赞逾10万+,成功出圈。

对品牌而言,视频号以私域为主的独特社交分发,通过微信群和朋友圈,以此形成强大的传播势能,最大化实现品牌营销效率。

珀莱雅巧妙设计契合节日主题的视频,带动社会对“性别偏见”的探讨与重新审视,成功让用户深刻记住珀莱雅这个名字。

除了占据流量高地,视频号还是公共舆论场,帮助品牌完成品牌价值观传播。

3.打通公众号与企业微信 生态互联

3月,视频号与公众号相互打通,支持一键跳转;10月,视频号主页可直接添加企业微信,视频号功能不断迭代升级。

内容创作者可以一键将公众号流量,导向视频号;企业商家通过内容闭环,打通两者流量池,公众号+小程序+视频号+直播,形成了一条清晰的商业转化路径。

而视频号连通企业微信,则意味着视频号的商业生态链格局,逐渐被打开。

视频号将拉群和营销等需求,嫁接到企业微信上,不断提高企业品牌的私域运营能力,以及商业化效率。

4.房企、新消费品牌高调进军视频号

2021年碧桂园、融创、万科等百家房企品牌,入驻视频号。

5月,碧桂园联动26个区域视频号矩阵直播,总曝光1.6亿,最高在线人数101.6万人。当天秒杀275套房源,完成认购金额143亿元,认购17827套房源。

9月,保利、融创等头部房企品牌,在视频号联合发起金九银十购房直播。

除了直播带货,视频号也承载短视频内容。

房企品牌在短视频进行楼盘宣传、产品发布等,瞄准了用户流量和精准用户,再在直播间搭建营销场景,实现流量转化与交易闭环。

8月,潮玩品牌泡泡玛特在视频号直播间独家开启,首届国际潮流玩具线上展。

连续三天直播,在线观看人次超130万,GMV突破2520万,累计点赞数超过1600万,累计支付用户数达到5万。

5. 星球研究所10分钟中长视频出圈

今年4月,知识自媒体「星球研究所」上线视频号,一条时长近10分钟的科普短片《中国国际空间站》,收获4600万播放量,124万点赞。

6月,该账号再上线一条时长10分钟的科普短片《100年 山河重塑》,播放量破两亿,400万点赞,2万条评论,刷爆不少人的朋友圈。

仅仅涉足视频号半年,「星球研究所」涨粉70万。

中长视频在视频号,正在呈现快速增长的趋势。在视频号社交推荐机制下,用户可以看到好友点赞和转发,出于求知心态,长视频内容将更有受众市场。

6.草根品牌锦月丝府单场GMV创400W

8月,杭州真丝女装品牌「锦月丝府」十周年庆在视频号直播,开播3小时GMV冲破百万,全日累计观看人数达到30W+,当日整场GMV超400W。

锦月丝府是一家11年的老牌真丝工厂,受困传统电商平台,经营艰难。2020年10月注册视频号,通过布局“视频号直播+小程序商城”矩阵,打造超级直播间,聚焦中年女性目标客群,推动高流量带货。

“草根品牌”锦月丝府在视频号,属于白手起家,在缺乏资金投入的情况下,却通过视频号直播,开拓私域流量,为品牌赋能变现。

这证明视频号直播是企业品牌,有效触达的流量阵地。

7.八点一刻,公众号作者集体开播

9月,微信启动“八点一刻”直播活动,时尚博主「黎贝卡的异想世界」、人气作家格十三和情感博主刘筱等头部公众创作者,在视频号开讲,吸引数百万人观看。

「黎贝卡的异想世界」直播间,观看人数破百万,点赞680万。她坦言,从镜头后到屏幕前,创作者不缺内容,在直播中可以与用户实时互动,这是图文难以做到的。

越来越多的公众号创作者从图文转向视频,甚至直播带货。

在公众号拥有3000万粉丝的微信大V「夜听」主理人刘筱,5月一场直播带货,成交额达1026万,吸引8.57万人观看。

8.视频号首次11.11直播好物节

视频号紧跟电商大促步伐,首次加入双十一电商大战,推出“直播好物节”。

今年的双十一,视频号成为了众多品牌和商家重要的直播阵地。

微店作为视频号电商服务商,双十一总成交额超3500万,直接通过小程序引流视频号直播达60万次,涵盖服饰、美妆、食品等多个品牌类别。

爱逛买手店作为视频号核心服务商,带货突破2022万元,诞生数位新的百万带货达人。

Apple产品南天旗舰店单场直播超3000万;凯喜雅丝绸单场直播交易额突破1280万,连续11日霸占服饰榜TOP10。

9.首家获得融资的视频号三方机构

百准是行业首家微信视频号数字营销及产业服务平台,也是腾讯集团服务商。

目前已打造出以大数据算法引擎ZENITH为驱动力的商业SaaS产品“百准数据”,致力于提供智能化的视频号整合营销服务,帮助品牌商、创作者、产业链服务商等,进行深度的用户运营,实现私域流量的积淀与开发。

今年,百准已完成千万级天使轮融资。这是微信视频号上线至今,首家获得融资的第三方机构。

此次融资,被业界看做微信视频号商业化能力被主流市场所认可的标志性事件。

10.西城男孩视频号直播演唱会观看2700万

12月17日,西城男孩Westlife首次通过视频号,举办线上演唱会,并创造了2700万人次观看的新纪录。

直播持续近6个小时,累计观看人次超过2700万,点赞数高达1.64亿。当日,西城男孩就创造近1.8亿的超高搜索热度。

直播前,官方账号发布预热视频“所爱越山海”,就已获得10万+点赞和10万+转发。

在2021年的结尾,视频号还是忍不住抛出一个重磅炸弹,完成了一场千万人次观看的顶流直播。

2021年视频号开足马力,不断完善、优化产品功能,持续发力优质内容生态建设,帮助企业品牌快速布局电商。

注:文/阿尼玛,文章来源:百准,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

关键词: 盘点2021年十大事件 全行业正卷入视频号浪潮 视频号