【亿邦动力讯】12月24日消息，在2022亿邦未来零售大会上，彦祖文化CEO刘芳发表了题为《品牌的抖音“内容”进化论：如何在30天内涨粉50万？》的演讲。刘芳认为，品牌入驻抖音的目的，不应该仅仅是直播带货，而是应该在抖音塑造品牌，通过内容塑造消费文化，进而成为大众流行文化的一部分。
如何在抖音做好内容？刘芳分享了一套“内容方法论”。在她看来，品牌应该“以始为终”地看创作内容的目的，总结来说有两个目的，一是用户经营，二是获客。如今，用户对“内容痒点”的要求越来越高，更需要品牌具备一定的审美和创造力，打造具有品牌辨识度的内容。
“如果你是IP化品牌，你比较适合的是剧情化占60%，知识类占20%的账号打造方法。如果是单品牌，可能需要通过干货或者产品种草类占40%的比例打造账号。”刘芳指出，在抖音平台上，无论叫直播电商，还是电商直播，其实它的根基还在兴趣电商，算法逻辑可以通过人们的行为精准预测他们喜欢的商品类型。今天，内容可以帮助品牌找到粉丝，再用付费流量撬动更多的粉丝。而当一切都可以被计算，大家都变得差不多的时候，IP事实上是一种感性的差异化认知的竞争，并且随着新一代消费者成为主流，没有文化认同的IP将失去生命力。
据悉，2022亿邦未来零售大会于12月23~24日在上海举办。本届大会采用1+3论坛模式，特以“新世界”为主题，旨在于互联网新旧技术交接沉淀之际，携手行业观察市场质变，踏寻新世界生存路径。现场50多位重量级嘉宾共同做客，并就未来商业的底层逻辑，运营规则以及物种变迁等话题展开了深入探讨。
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