01

视频号办秀场年度

新播场独家获悉，微信视频号向公会长们下发了年度赛通知，预计会在12月28日开始年度赛。

“目前只是通知了我们要准备一下，没有发相关的文档，也没有出什么规则，赛程、奖励这些暂时也都不清楚。”

一位较早入驻视频号的公会长X告诉新播场，这场年度比赛更像是一场突然袭击，并没有像其他平台那样有较长周期的提前预告。不过X还是在朋友圈通知了旗下主播视频号要打年度的事，让他们提前做好准备。

视频号上其他公会长对于这场目前只有一句话通知的年度赛，大都处于观望状态——有的和X一样通知了旗下的主播，有些在内部召开会议进行商讨；有些则还没有从其他平台年度赛中抽开身。

“视频号目前的体量放在那里，虽然它有着不小的潜力，但今年的年度赛相比于其他平台，不一定有太大的看点。”X说道。

另一位做视频号的公会长W则推测，这场年度赛更多的意义是在于测出当前视频号上单个主播流水的上限，同时“也是给我们做视频号公会的一个交代。”

W有这样的推测，也不是没有依据。

今年4月15日，新播场的行业朋友圈里，有行业头部娱乐公会负责人称：视频号直播，娱乐主播单场收入破50万人民币记录已经诞生。这一案例当时在行业引起了刷屏，多位公会长、运营都在朋友圈或行业社群分享了这一案例。

“现在单场流水破百万的主播都有好几个了。”

视频号目前排名前几的公会公会长Y，给新播场发来了一份视频号直播10月直播热度榜，榜首主播热度达到了4848万（折合月流水484.8万元），同时他表示，视频号主播单场流水记录早已经突破百万。

榜单TOP30热度总和为59723万，折算流水5972.3万元

也就是说，视频号主播的单场流水数据自今年以来一直有着不错的增长，但这个增长的阈值在哪里？视频号未来的成长空间有多大？或许真的是要通过一场年度赛来测试一下。

另一点值得注意的是，新播场在早前的报道中就提及过，多位接近视频号团队的行业人士曾透露，视频号决策层和执行层对发展秀场直播有着分歧。

“微信整个视频号的团队，也就20多个人，而且目前也没太多招人的消息，可能在找猎头挖。”业内人士D和新播场说道。

这一点在视频号对外上也有着一定的体现，运营团队一直被公会长们诟病回复和响应速度慢。

而如果年度赛能打出好的成绩，视频号内部或许对秀场直播会有新的看法和规划。

02

年货节开始招商

与秀场直播不同的是，视频号对电商直播似乎更为重视。

12月20日，“视频号直播年货好物节”的活动信息开始出现在各大业内群中。

消息称，视频号年货节将在明年1月6日-1月12日进行，目前已经进入招商阶段。

而这是视频号在今年参加的第三场电商大促了，前面两场分别是：双十一、双十二。

对比三场大促的活动节奏和内容来看，视频号的电商活动与行业内同类活动没有太大的差别，但这几场大促对于视频号而言意义不小。

“像快手重点发力做电商很大程度和他们首届116的数据表现有关，而抖音电商的发迹也离不开联合苏宁举办的818大促。”

一位业内资深人士分析称，视频号加入电商大促，对内能释放流量测数据，对外则能招商吸引更多资源进入平台，“尤其是在行业大促期间，内卷加剧、流量紧张的情况下，视频号推自己的大促，对品牌和商家的吸引力不小。”

与此同时，这三场大促活动的时间线相对紧密，对于视频号在玩法策划、流量分配、活动招商等方面也是一个不小的挑战。

“年货节我们没有抱有啥想法。”某机构负责人Z就告诉新播场，他们目前在视频号上做了好几个号，也先后参与了平台的双十一、双十二大促活动，但他们的感知是“（流量）不好，小主播都没啥流量。”所以对这次的年货节也不抱有太大的想法。

虽然这位负责人觉得视频号大促活动的流量并不好，没啥效果，但视频号在双十一、双十二期间还是涌现出了不少优秀的案例——

如韩大喊10月31日直播带货整场销售额破亿；

Apple产品南天旗舰店双十一期间单场GMV突破3000万；

凯喜雅丝绸双十一单场直播交易额突破1280万；

良品铺子在12月12日的直播场观接近15万人次，打破了账号在双十一的场观记录……除了这些案例数据外，在近期，关于视频号电商直播还出现了一个比较权威的大盘数据——从春节上线至今，视频号直播带来的交易额已经达到近10亿元。这一数据是有赞COO兼联席总裁浣昉在有赞9周年生态大会上披露的。

不过，视频号站内目前有着7种类型店铺，有赞提供的10亿元数据应该只是其中一部分。

但无论如何，近2年时间电商直播做到10亿体量，已经是不错的成绩，或许这也是视频号相对更重视电商直播的原因之一了。

03

不断发力！或将改算法

但不管是秀场直播，还是电商直播，可以肯定的是视频号要做好直播。

就在上周五，著名男子演唱组合西城男孩Wsetlife在视频号开启直播首秀。

这场活动不仅迅速在朋友圈内引起刷屏，直播2小时更有着超2000万人观看。不仅如此，西城男孩Westlife多条短视频内容的收藏、转发、点赞均突破10万。

“一年出一个爆款，视频号直播如果再不成功就说不过去了。”

一位行业资深人士表示，去年年底微信视频号的一场双子座流星雨直播刷屏行业内外，成为年度爆款。今年这个时间又出现西城男孩的爆款，说明视频号团队的运营能力在线。

不仅如此，视频号在UGC内容上一直保持着高频更新，助推着视频号直播的成长和出圈。

除了通过优质内容来运营视频号直播出圈外，据知情人士透露，视频号下一步或将修改平台算法，原来基于好友推荐的算法会被取消，取而代之的会是类似抖音、快手一样的推荐算法。

有业内人士分析认为，视频号好友推荐算法过分强调私域，同时与主流“千人千面”算法有着较大差异，让很多原有的方法论和成功经验在运营视频号内容上折了戟。

“现在视频号点开大多是好友喜欢的内容，修改算法以后，在资源位分配、流量推荐上都会有很大的改观。”该知情人士表示，“虽然这一方式有好有坏，但转变是必然的结果。”

同时这次传出变革的消息，也说明了视频号打算向主流趋势靠拢，以便吸纳更多有经验、成熟的行业团队和人才。

一方面，据了解，现在全国头部公会基本都有入驻视频号，但仍处在上升期的视频号还需要更多的内容创作者。就在12月初，视频号也发布了创作者激励计划来吸引更多的创作者。

另一方面，视频号团队也在逐步完善运营。

例如，针对秀场直播业务结算周期长，视频号团队也和新播场给出了解释——“以10月份礼物热度结算为例。首先要等到11月中下旬在机构后台下发结算单，然后机构打印结算单、发票，盖章签字后邮寄过来。我们财务收到后进行审核确认，确认无误后45个自然日之内打款到账。”

如今，备受关注、被寄予厚望的视频号已经上线近2年了，平台上出现过爆款，也冒出过头部案例，但至今还没有完全出圈。临近年末，视频号的这一系列动作似乎在冲业绩，亦或者是在为新一年的KPI做准备。

但不论怎么样，背靠微信的视频号依旧被行业寄予着极大的厚望。

注：文/阿力古，文章来源：新播场，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

关键词： 视频号双线并行：秀场年度 VS 电商节！ 视频号