打造IP的第一原则是别出事

巴菲特大家很熟悉，这个老奸巨猾有一句名言：“投资的第一原则是永远不要亏钱，第二条原则是永远不要忘记第一条规则。”我觉得这句话用在品牌IP的打造上，也同样适用。

今年的社交媒体，可以说隔三差五的，都会出现一个人设崩塌的事件，之前的吴亦凡、霍尊，后来的大衣哥、李云迪，现在的王力宏、薇娅。他们崩塌的方式，无非两种，要么是出现了丑闻或者被撕逼，要么是触碰了法律。无论哪一种，职业生涯差不多都玩完了，至少很长一段时间，没法复活，可以说损失惨重。

IP是这个时代的印钞机，一旦出了事儿，就等于机器停摆，陷入生锈的状态。有的人过了很久，还可以重新运转，有的人则彻底报废，退出这个圈。

舞台就是这么残酷，你在台下十年功，好不容易完成了台上一分钟，成名了，最后因为出了事儿，彻底被打回原型。

就拿最近两个来说，王力宏被合作伙伴撕掉了合同，解除了合作，彻底要回归家庭。薇娅的事情是今天发生的，很多人为她感到惋惜，虽然现在去向未定，但大概率会没落。毕竟是一姐，影响太大了，就算罚了款，阿里也要考虑影响的问题，所以往后的日子，薇娅大概率会被阿里踢出局，其他平台也不敢接收，原因很简单，大家都要注意影响。

前面已经有案例的，曾经的淘宝一姐，王思聪的前女友雪莉，已经被封杀，微博都没了。薇娅能不能扭转乾坤，得看相关部门下一步，如果李佳琪和罗永浩老师也被罚，情况就变得不一样了，反正大家都被罚，跟过年吃饺子一样，负面的影响就会被消弭，大家还能继续干。但如果薇娅本人只是个例，负面影响就非常大，平台也就不敢接收她了。

避风险这个东西，很多人都会觉得概率太低了，天上掉下一个陨石，大概率砸不到自己的头上。但经历了今年，情况就变得不一样，无论是大问题小问题，一旦到了社交媒体上，就变成了爆炸性的问题。

以前我们觉得，出现黑天鹅，也就一个两个。但现在不一样了，满地都是黑天鹅。一些历史问题、老问题、顽固的问题，在过去可能是司空见惯，但现在，时代的风向已经变了。

那么，网红IP和品牌们如何做到“别出事”？先搞清楚，一个IP在成长的过程中，会遇到哪些风险。

第一个风险是健康的风险。大家可别小瞧，IP的前提，是你得好好活着。

我观察到，在过去的一年，不少网红是因为健康问题消失的，比如某吃播，因为过度肥胖最后死掉了。比如某酷玩的主播，因为要挑战高空危险动作死掉了。看似概率很低，还有就是受伤磕碰声音破的，其实也不少。

人活着，其实就是在一个平衡态里追求梦想，这个前提就是你得确保你的生命处在平衡态，然后活得更好。很多事情，可能是靠熬出来的，前提是你能非常稳定的熬到最后，否则一切的努力，都可能会消失。

另一个风险是道德问题。

今年以来，多少的IP和明星，陷入道德的漩涡出不来，最后被社死的？

道德其实是一种进化的观念和行为。但是你在某个历史阶段，为了追求所谓的自由，很可能会触碰当下的道德线，从而付出巨大的代价。现在大家怀念陈冠希老师，觉得他是好人，但是当年可不是这样，就是因为当年修电脑的时候没注意，结果暴了雷。

同样，今天很多明星的一些行为，在某些地方，或者在未来的某个时代，可能是完全被理解的。但是放在今天，就不一样，如果你触犯了，就会付出巨大的代价。

道德的风险，还会衍生出撕逼的问题。

比如王力宏这件事，核心的重点是跟前期闹矛盾，离婚没有分配好财产，太过抠抠搜搜，结果被吊起来手撕，怎么解析也解析不清了。一旦摆在舆论场上，家事也变成了有负面影响的社会新闻。