【亿邦动力讯】12月20日消息，今日，淘宝超级头部主播薇娅因“偷逃税”被罚。这是日前继雪梨、林珊珊之后，又一电商主播因税务问题被罚。
根据浙江省杭州市税务部门对黄薇（网名：薇娅）偷逃税案件处理全文，经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。国家税务总局杭州市税务局稽查局对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。
其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。
作为全网稳定在TOP2的超级头部主播，薇娅被处罚后带来的影响也引发了业内讨论：薇娅还能否继续开播？开播之后是否会持续此前的热度？如果热度不再，主播生态将会发生何种变化？
薇娅还能继续开播吗？
薇娅因偷逃税被罚消息公布后不久，薇娅淘宝直播间紧急下线了原定于今晚7点的直播预告。按照预告，原定20日晚7点进行“薇娅彩妆节”直播。但截至12月20日晚18点30分，薇娅淘宝直播间仅有直播回放可查看。20日晚上7点，薇娅直播间没有如往常开播，薇娅也没有出现在直播间。
今日16：00左右罚款消息刚刚公布时，在淘宝搜索“薇娅”已无法显示直播账号，但店铺仍可正常显示。平台客服曾回复原因是“账号违规”，随后短暂恢复。但截至发稿，在淘宝搜索框中键入薇娅，结果中已无相关内容显示。但在点淘App中仍可查看既往直播回放。
不到一个月前，主播雪梨和林珊珊因偷逃税分别被处罚6555.31万元和2767.25万元。在雪梨和林珊珊发布的致歉信中，二人称将暂停直播间直播，进行规范和整顿。之后，二人在淘宝、微博、抖音、小红书等平台中的相关内容均已“下架”。
有业内人士透露，因税务问题被罚后，各大平台会将主播视为“劣迹艺人”，做“封禁”处理。不过也有行业人士认为，薇娅的粉丝呼声或许会给继续开播提供助力。
如果还能直播，“一姐”还是她的吗？
“今天晚上还能直播吗？”“不会凉了吧，还有很多东西想买！”“以后再也买不到便宜货了！”“不能直播了的话太可惜了吧！”得知薇娅被罚的消息后，薇娅的粉丝群中不断有人发问，粉丝的热度不见，可粉丝群内一直没有工作人员进行回复。
超头主播的虹吸效应毋庸置疑。
今年双11，根据第三方数据，李佳琦薇娅在10月20日~21日的直播预估销售额，前者超过100亿，后者也达到了90亿，二人预估销量均超过了3000万。预售首日创造4亿观看盛况的二人也被行业称为“双王”。这样的成绩，不仅在绝对值上让人惊叹，对比其他主播更是领先十倍不止。
如此成绩离不开粉丝的信任，有MCN机构操盘手告诉亿邦动力，“头部机构的客户不是品牌，是消费者。”就像他所说，当薇娅涉嫌巨额偷漏税的问题时，有多大程度会影响到粉丝对其的信任感，我们不得而知，但必将在粉丝心中刻下一道痕迹，甚至在下一个“不信任”的瞬间迎来崩塌。
从商家角度来看，一方面，头部主播对于品牌的挑选很慎重，很多品牌难以进入超头直播间。另一方面，头部主播不断跟品牌压低折扣，利润和折扣甚至无法打平。加上品牌当下对直播需求正从爆发走向稳定运营，很多品牌对进入头部主播的直播间欲望已经呈“躺平”趋势。
“任何平台里的直播一哥和一姐，都离不开平台的扶持。”有直播机构运营人员指出，“双11的时候两个超头几乎占满了同时段直播推荐的前两位，当然可以很厉害。但被罚之后，平台扶持力度恐怕不会再有了。”
如果薇娅不火了，直播生态会变吗？
薇娅被罚消息公布后，在李佳琦的官方微博和官方会员群都被刷屏了。
“你可千万好好交税！”“我不能失去你！”以往双方相互制衡带来的平衡，两位超头主播相较其它主播们的断崖式领先，一瞬间都被打破。
君盟CEO刘明威曾告诉亿邦动力，直到今年双11结束，主播生态的两极分化都“非常严重”，整个行业的发展局面对于中腰部来说越来越难。中腰部主播如果无法晋升为头部，其能提供的价值就会被规模化运作的服务商替代。”
而中腰部主播晋升头部已有成功案例，专业化、垂类化都是很好的方法。
另有MCN相关负责人表示，中腰部甚至更小主播都是商家不可忽视的增量机会。未来，中腰部主播的价值会越来越高，垂类专业主播的势能也会越来越大，甚至品类带货属性会远超薇娅、李佳琦。未来，品类属性才会是真正影响主播转化效率的核心要素。
事实上，除了超头主播之外的中腰部力量之外，品牌自播也正处于崛起的趋势中。在头部主播接二连三出事之前，品牌商家对头部主播带货的“欲望”已经发生了微妙的变化。
坑位少难争取、短期爆发不持续、无法沉淀属于品牌的粉丝等特点，让商家逐渐将精力转向品牌自播。即便仍在超头直播间的品牌也表示，“自播已经在主要发力了，只是产品好，能上大主播的直播间，我们也不会放下，毕竟是好的预热和品牌宣传。”品牌商家已经意识到，达人直播只是脉冲式冲量，自播才是把握消费者资产、建立品牌形象的阵地。
根据《淘宝直播2021年度报告》，淘宝直播在2020年诞生了近1000个过亿直播间，其中商家直播间数量占比已超过55%。今年双11，淘宝直播中共有超10万名商家开启自播，其中43个品牌自播间成交额超1亿元，510个自播间超过千万元。
或许短暂的失衡后，直播生态中是否会出现新的超头，还是超头从此都会变得低调，目前仍是未知。但可以确定的是，主播生态一直就处于动态进化中，只是对超头的治理，会为行业生态的平衡加把劲。
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