“全员破亿”成为双十一大促期间，抖音、快手带货主播Top50的常态。
*为方便称呼和撰文，文章内“有旗舰店认证的抖音小店”简称为“旗舰小店”，“无旗舰店认证的抖音小店”简称为“个人小店”。
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“夫妻档”主播霸榜
抖音、快手带货主播2021年11月榜Top50的总直播销售额约为126.77亿元，环比10月有着近20%的降幅。不过，本月仍然延续了10月全员入围“亿元俱乐部”的态势；其中，抖音主播为34人，快手主播为16人。
由此可见，平台将整个双十一大促战线拉长后，虽然销售不再集中于11月11日当天爆发，但实际上却直接拉升了10月、11月这两个月的销售额增长。
快手辛选主播“蛋蛋”以17.21亿元的月直播销售额，再次卫冕成功，她已经连续3个月霸占月榜冠军之位。在本次月榜的统计周期内，服饰类的商品是蛋蛋月直播销售额的“支柱”，销售额占比达41.29%；售价1499元的Redmi Note 9 Pro手机，卖出了11.4万件，销售额超1.7亿元，是蛋蛋直播间内单款商品销售额之最。
紧随蛋蛋之后的，是月直播销售额6.58亿元的抖音主播“罗永浩”。在“真还传”全剧终后，罗永浩便很少直接现身直播间，一般只在每周五的晚八点这个黄金时段，才会在直播间露脸，大部分时间都是安排公司新人直播；不过，经过数月的磨合，罗永浩的直播间在离开了罗永浩之后，销售额依旧保持了稳定的态势。
抖音夫妻档“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，以月直播销售额6.35亿元的成绩，夺得季军，排名环比上月有了16位的提升。
快手夫妻档“辛巴”与“初瑞雪”，分别以5.66亿元和5.43亿元的月直播销售额，位居第四、第五名。已经许久未开播的初瑞雪，在2021年11月2日，以生日为契机，再次重回直播带货，整个11月虽然仅开播两天，但其月直播销售额就已超5亿元。
此外，本次月榜中涌现出一批“黑马”账号。抖音自播账号“adidas官方旗舰店”以2.60亿元的月直播销售额，位列第十一，名次环比上月有了32位的提升；快手主播“石家庄蕊姐”，以2.44亿元的月直播销售额，位列第十三，名次环比上月提升18位。
快手主播“徐婕”以1.19亿元的月直播销售额，担任了本次月榜的“守门员”，但这个成绩环比上月“守门员”1.37亿元的月直播销售额，略有下降。
从主播层面讲，双十一带来的销售提振效果非常明显，虽然拉长战线带来了销售额的分散，但也维持了本月“全员破亿”的大局。
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京东旗下多家小店成“黑马”
2021年11月抖音小店月榜Top50，总销售额约为67.76亿元，环比上月64.55亿元的总销售额，有近5%的小幅提升。其中，月销破亿的小店达到27家，环比上月略减少了4家。
个人小店“千屿轻奢服饰”凭借3.85亿元的月销售额，登顶月榜Top1，名次环比上月提升1位。该小店主要绑定主播“千屿sheila”，在本月通过带货单价相对较高、符合时令所需的皮草，强势拉升了销售额。
旗舰小店“出处闲置奢侈品旗舰店”紧随其后，以3.40亿元的月销售额，位列第二，名次环比上月有了5位的提升。
旗舰小店“京东美妆护肤品旗舰店”可谓“来势汹汹”，以3.36亿元的月销售额，强势夺得第三，名次大幅上涨73位。回顾2021年5月京东与抖音签订年框协议——京东今年将以“店播+达人”的方式，在抖音实现200亿元GMV（商品交易总额）转化。
不难发现，两者“联姻”的程度正逐步升级，京东在抖音开设的数家小店，在近段时间的销售额提升明显。旗舰小店“京东电器官方旗舰店”以2.01亿元的月销售额，位居第七，名次大幅上涨423名；旗舰小店“京东超市官方旗舰店”也以8855.6万元的销售额位列第三十七，名次大幅上升50位。
旗舰小店“后官方旗舰店”以3.32亿元的月销售额，位列第四。据了解，2020年与2021年，韩国品牌“Whoo后”凭借主播“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，在抖音获得了不俗的声量和热度；不过，关于抖音平台所售商品真假的问题，却引发了数次舆情。这次，Whoo后以品牌旗舰店的形式在抖音设立小店，在一定程度上打消了消费者的疑虑。
个人小店“Mierseour原创设计师店”凭借1.92亿元的直播销售额位列第八，名次跃升265名。该小店仅关联主播“杭州四季青服装市场林宏武服饰店”，似乎是继承了原个人小店“四季青林宏武服饰批发店”的“衣钵”。
本次月榜守门员由月销售额8157.5万元的个人小店“魏来珠宝严选”担任，环比上月“守门员”8273.1万元的成绩，略有下降。
双十一大促的到来，为众多抖音小店提供了充分的“增量空间”；而京东作为传统电商界的“老玩家”，在融合直播电商的发展进程中，表现得颇为亮眼，本次月榜中诞生的多个“黑马”小店，正是最好的证明。
注：文/田龙滨，文章来源：i网红头条，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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