【亿邦动力讯】12月16日消息，亿邦动力发现，有不少品牌在小红书里“消失”了，包括WonderLab、半亩花田、妮维雅、多芬、露得清、秋田满满等。不止品牌官方账号，在小红书中键入品牌关键词，相关笔记也变成了空白，而且空白处还标注着“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”的字样。
另有小红书平台机构表示，部分达人也接到了侵权投诉通知。通知中显示，“被投诉的达人并未与笔记中提及的品牌进行合作，涉及虚假宣传”。
亿邦动力了解到，上述现象是源于小红书启动了新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁，其中包括多芬、WonderLab、贝德美、老金磨方、七彩叮当、大宇、半亩花田、RNW、露得清、小鹿蓝蓝、秋田满满、eiio、贝缇雅美、妮维雅、荷诺等。相比此前的治理专项，此次治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。
“如果不截断品牌‘代写代发’的需求，这个灰产链就会持续存在、持续生长，只治理平台内的虚假内容和账号，就是治标不治本。”小红书“虚假营销”治理专项负责人表示。
有小红书服务商透露，上述品牌被封禁的主要原因，是不走官方报备的笔记投放。不过，也有服务商称，很多品牌被封禁的原因是“短时间突然出现大量笔记”，会不会解封以及解封时间还要看品牌的整改进度，以及和官方协调结果。
2019年以来，小红书设立专业团队，曾先后实施过多轮虚假营销治理专项，包括打击低差内容、虚假种草笔记和账号的“啄木鸟计划”；通过微信、百度贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台举报，下架或屏蔽超过160万个黑灰产招募链接。
去年9月，小红书发布啄木鸟计划，表示将针对社区内的虚假推广行为进行专项严打，通过地毯式排查，对存在严重违规行为的采取断流封号处理。
今年11月21日，小红书的啄木鸟计划上线了笔记品牌识别新模型，通过建立品牌与推广笔记的关联关系有效监控、识别及打击社区虚假推广行为。截至12月10日，累计识别并打击虚假推广笔记百万余篇，虚假推广账号1572个，对57个虚假推广品牌进行沟通教育。
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