8月5日友望数据线上大咖分享会，我们邀请到知名情感博主—小北爱吃肉前来分享她的关于爆款视频打造、视频号持续涨粉的经验。
以下内容是直播当天分享的删减版，错过分享会的朋友请往下阅读。
我是小北，我的视频号叫小北爱吃肉，我最早做微信公众号矩阵，在抖音快手短视频兴起的时候，我开始做私域电商，实打实错过了短视频的红利期。视频号的崛起让我看到了短视频最后的希望，所以在2020年的3月份我开始投入到视频号的领域。
而视频号的发展也确实没有让我失望，在2020年9月，我们开始正式组建团队运营视频号，着手铺垫矩阵账号。截至目前，我们签约个人博主100多位，矩阵万粉以上的博主20多位，皆已变现。去年年底开始，我们团队还铺垫了200多个影视类、剪辑类垂直账号，前不久也接到了一些影视剧的推广合作。目前整个矩阵累积粉丝突破百万，纯广告收入也突破百万，也算是赶上了短视频的末班车。
今天来和大家交流一下视频号如何涨粉，以及出现爆款后的运营思路。
01
如何打造爆款
01.
爆款最重要的是——选题
选题意味着创作的方向，向用户传递的观点和价值。站在内容创作者角度而言，我们可以从日常积累，借鉴爆款，紧跟同行和抓热点几个方向寻找选题。对于一个新手创作者而言可能并非易事。
我给大家总结了爆款选题的四个维度。
1.说故事
用讲故事的思维来与用户沟通是最能抓住用户眼球的。一个真实且动人的故事，和一个真人出镜对着镜头解读观点的视频，哪一个更能吸引用户呢？无疑是前者，当然这个前提也得是故事讲得好。所以当我们以故事思维作为选题方法时，要注意两点：
1）故事真实且代入感强，我有一个爆款，是从一个读者私信里面看见的话题，结合这个女孩的故事做出来的视频内容就很真实，然后再把这份真实放大到所有女孩的身上，就能引发共鸣。
2）故事选题要结合远近原则。近的，可以写我们身边的故事，你的闺蜜，你的爱人、你的同事等等，所以我们经常会看见这样的选题：
“我拉黑了我十年的闺蜜”、“如何找一个脾气好的老公”、“职场遭遇同事背叛有多可怕“......
这些都是符合”近“的原则，越是离身边近的选题，越是真实，可信度强。
远的，曾经发生过的名人事件，明星热点，或者历史人物故事等等。这个选题的切入点，一定是这些故事足以打动人。关于这一点相信关注筱懿姐视频号的都知道，她的定位就是每天给女孩讲一个故事。她的视频号内容基本上遵从这个原则，有身边的故事，也有不少名人或者历史人物的故事，再结合好的文案，爆款其实不难。
2.设问题
设问题可以引发用户的重视和思考。我的很多选题都是问句，用问句最主要的原因就是引发用户的参与感。
例如“如何判断一个男人爱不爱你？”就是情感博主们经常会用的一个选题方向。其实当你把这个问题抛出来的时候，很多女生已经在心里给出答案了，男生也会想看看究竟是如何判断的，用户的参与感立刻就提升了。
问问题，也要问得好，所以在选题时，你不妨先问问自己，关于这个问题，你觉得你自己会感兴趣吗？你的答案会让大家认可吗？往往你会从问题当中寻找到答案。
3.谈情怀
谈情怀就是触动用户内心深处的情感共鸣。这在作品当中才能体现出来，为什么选题的时候就要考虑这个维度？其实很简单，选题决定着你的内容，就好比我们小时候写命题作文，经常先思考这个题目我想要表达的中心思想是什么，然后才会下笔。
所以选题的时候，我们就应该考虑：通过这个选题可以给用户营造一个怎样的情怀氛围？会让他们产生什么情绪共鸣？
4.聊细节
细节决定成败。从小话题、小细节切入选题。
我们在签约博主的时候，会让博主们自己选题、写作，然后我们来做一定的修改，会发现有些博主的选题切入点有问题，他们总习惯围绕某个宏观的角度切入。比如说，生女儿有什么好处？老公是如何爱我的？虽然也是问句，但是切入点太大，往往让你写作的时候容易假大空，很难找准点去表达观点。
选题时一定要切细节，深挖与事件有关联、不可或缺、能引起共鸣和思考的细节，然后以以小见大的方式来创作内容。
讲完了选题的四个维度后，还要强调几个选题的误区：
在视频号后台可以看到粉丝的年龄画像，我发现我的大部分粉丝年龄在30岁左右，那么我选题会以婚姻、女性独立、职场为主，如果你的粉丝是20岁左右，那么可以切入恋爱、校园生活等一些青春一点的话题。切忌阅读对象不匹配。
我发现有一些账号内容为了搏眼球，经常会取一些三观不正的标题，例如“不给女友买口红就分手”、“他爱不爱你就看他给你花多少钱”，有点毒鸡汤又有点偏激的话题，往往会引起评论区一片声讨。
之前我听一位创作者说，评论区越是谩骂视频就越火，但是我认为这种类型的爆款特别不利于整个创作者的环境，久而久之可能整个平台的打开率都会下降。
所以建议大家尽量还是要三观正，输出有意义或者是有趣的内容。
还有文不对题、标题党，我一直觉得标题党其实是对内容的一种消耗，长久下去往往会影响整个数据，所以还是要少用。
最后就是表达矛盾，你的选题和你的内容是相矛盾的，这样也不可能产生爆款优质内容。
选题中还有一个很重要的点，就是如何建立爆款选题库。很多人跟我反馈，方法都知道了，还是不知道怎么选题。大家可以按照我说的几个方法去有意识地建立自己的选题库。
1）任何的爆款都是厚积薄发的过程，所以日常积累非常重要。
2）分析同类型的爆款选题，关注同领域创作者的热门主题，善用热点借势。我们在签约博主的时候，会要求每个博主找到3个及以上的同类型博主，来做对标，这个非常有利于成长。大家在做视频号的过程中，一定不要不舍得关注别人，因为你关注了一个号主，就等于在积累自己的素材库。
3）收集用户想法，纳入自己的选题库。比如我昨天在我的粉丝号上发了“接下来你们想听听我讲什么视频主题呀，来聊聊。”用这样的方式来收集。
4）各个平台内的热榜，热门，在平台上搜索相关话题词等。
02.
如何增加点赞
我们都知道，视频号的传播路径就是靠点赞。就好像一个puls版本的朋友圈，点赞越多，传播阅读量越高。那么如何增加点赞呢？
1）从内容本身的角度引发共鸣，解决用户痛点，引导点赞
比如说，你为什么要拍短视频？这是我们签约博主的第一节课，也是打造人设的基础。
“30岁，跳出舒适圈，想要在短视频领域获得认可，所以你愿意为我的勇气点赞吗？”或者，“之前就是拍视频的幕后工作者，第一次站在台前，鼓起勇气，表达自己，希望得到一个鼓励的赞。”
其实这些点都是相通的，讲自己过往的经历，然后说转行到新的领域里是需要一定的勇气和力量的，鼓励着看视频的你，引发你的共鸣，并且在文案的最后，来引导点赞。
2）乞讨效应—用示弱赢得用户关注
其实这里说的示弱，并不是为了博取用户的同情，而是学会把自己放在一个较低的位置上，有点类似谦虚的意思，也可以理解为接地气，让用户在看到你的内容时觉得你不是高高在上，而是具备一定的亲和力。
就拿创业这个点来说，有人确实非常厉害，但是他的视频内容往往会在前半部分把自己的创业过程写得很曲折，经历过磨难后成长，最后爆发取得成功，结尾来个亲和力十足的升华“我和大家一样都是普通人，甚至没有天赋，没有背景，出身农村，为什么我会创业成功呢？因为我比普通人多一分坚持，比有背景的人多一分真诚，比有天赋的人多一分努力。”这类型文案让人感觉和自己接近，会让观看的人点赞。
我们往往不会愿意给开宾利，住豪宅，撒成功学的内容点赞，反而会更愿意为租了一个不到50平方米的屋子，两个小女生拿着全部的两万块积蓄，开始拍视频，做自己喜欢的事情，为梦想奋斗的内容点赞，这类型视频就符合乞讨效应，用示弱的方式来获取用户的亲近感。
3）打通私域—在社交圈进行二次转播点赞
我们都知道视频号靠的是社交传播，那么为什么你发完视频后就坐以待毙，无动于衷了呢？
为什么微商的视频号很容易做起来，点赞很高？其实他们靠的就是私域，很多人觉得自己的朋友圈人很少，不擅长社交，没办法靠私域获取点赞。
假如你不具备私域流量，那么最好的方法就是提高内容质量，多出爆款。当你有了爆款后，一定要学会打通你的私域流量。
我自己做了两年私域流量，所以我知道私域粉丝是非常有价值的，我在我的每一条视频下方都会带上我的个人微信号。截至目前，我通过视频号引流了不少人到私域，我每发一个视频都会同步到粉丝号的朋友圈，引导点赞，久而久之，就形成了一个良性的闭环。这也是我在没有任何推荐的情况下，日均点赞也可以达到2000赞的秘诀。
回归到视频号的推荐法则—48小时的点赞＋完播率＋转评，当你的有效赞达到一定程度，那么视频成为爆款被系统抓取推荐的机率就会大很多。
03.
如何提高转发数据
除了点赞，关于如何提高用户转发量，我也总结了几条方法。
1）触及内心深处，调动情绪力量；
2）自我代入感让用户身临其境；
3）共情效应：向往美好。
其实这三点还是从内容的角度来切入的，除此之外，有两个实操小方法可以尝试。
分享有礼—可以在评论区或者私域社群里，告诉用户分享视频，就可以获得红包或者礼品。
文末提示—可以在视频号的文末加上“如果你觉得我说得对，可以转发到朋友圈”之类的提示语。
04.
短视频爆款必备三要素
1.一个好标题
标题宜短不宜长，现代人的时间都很碎片化，接受的信息往往也都是碎片的，那么短视频要吸引人，除了内容，一个精准的标题非常重要。
内容匹配，这个前面也强调了，一定要和内容相符合，不要标题党。
问句引导关注，试着用问句来引发关注和思考。
2.利用声音和配乐为视频加分
因为我自己做了近十年的电台节目，所以声音是我视频号的一个优势，我的视频声音并不是情绪激动的，而是娓娓道来。所以，如果你没有办法走激情路线，不妨试着运用声音情感。
我观察了很多爆款视频，往往都是配乐和声音相得益彰。
我的评论区，经常会有“喜欢你的声音，听了很治愈”之类的评论，为什么我的声音会好听？有一个关键的因素就是—声音的情感到位。人们都说有温度的声音，其实就是把话说到你的心里。我们可以根据文案的内容来把握情绪的变化，该表达情绪的时候一定要加重情绪。不要平淡无奇，而这个最简单的学习方式就是—模仿，拿你喜欢的爆款文案反复练习。
声音除了需要情绪和情感之外，重音也是必须要学习的。重音除了改变音量之外，还有多种呈现形式。
1）增加音长，产生音节的快慢变化；
2）在要说的重点前，给一个停顿，使人们对接下来的内容产生重视；
3）提升音调或者降低音调。
如果你真的学不会，可以适当地在配音上加入真声，有时候也会起到一个重视的感觉。
3.内容的整体感
当你的声音，你的内容，你的文案，你的配乐形成一个非常舒服的整体感时，你自己反复看这个视频的时候都会有极度舒适的感觉，自然数据是不会差的。切记不要盲目跟风，不做自己。
之前为了迎合短视频市场，我有意识地加快了我的语速，后来很多关注我多年的听众，跟我说我的语速太快了，因为他们习惯了我的慢节奏。所以后来我就坚持自己了，就像我的视频号简介“想用声音治愈你，想让你在忙碌快节奏的生活里慢下来一会儿。”我的优势是声音，我不能为了迎合市场去改变我的优势。
情绪激愤的视频才是主流吗？不一定，有快就会有慢，在这个浮躁的视频环境下，我选择坚持出一些慢一点的东西。大家为什么喜欢李子柒的视频，就是因为她做的内容可以让人感受到一份区别于都市生活的宁静感。
爆款的整体感，总结起来就体现在：好的故事，好的内容节奏，好的主题升华和良性传播。
02
如何利用爆款涨粉
我总结了我的爆款视频的涨粉点，有以下几个方面。
01.
高”涨粉力“的内容特点
含有信息增量—涨粉力高的内容，一定是有干货的，是大多数人不知道的东西，也就是说，能够给用户带来认知，或者是帮助其成长。而这个增量有时候是新鲜的话题，新鲜的东西，新鲜的事件；或者是价值，如果没有价值，我为什么要关注你？所以，想要涨粉，就要多做有长尾效应的、高品质的、含有信息增量的内容。
具备思考力—有深度的内容，才具备长尾效应，才能提高用户粘性。很多人为了追热点，不打磨内容就匆忙发布，这样的内容，如果读者没有被你的思考征服，那么下一个动作就是关掉页面，看另一篇热点文章。所以，在抢夺用户注意力时，一定要注重观察和思考。
高度匹配账号基调—一定要符合人设定位，千万不要投机取巧。
02.
账号“涨粉”的运营方式
1）持续产出内容，用更多好内容留住用户；
2）积极互动；
3）建立自己的私域用户池子反哺账号。
03
给创作者的建议
一定要做自己擅长，且可以长期稳定输出内容的东西，千万别做一些跟你的人设不符合的东西。不要为了平台改变自己，平台火什么就做什么，今天情感段子火做情感段子，明天电影火做电影，一定要坚持自己。
要热爱这个行业，内容创作是一个孤独的过程，唯有热爱才能长久。
想永远不是答案，做才是，因为你在做的过程里会遇到很多问题。
分享一个事情，有个朋友跟我说要做视频号，从去年3月说到了9月都没有开始，我问她为什么不发，她告诉我，不知道第一条应该发什么，我说你不做怎么知道要做什么呢。其实我的视频号第一条内容和我现在的内容也有很大的不同，我也不是一开始就会这些东西的，我也是在做的过程中，不断地反思，不断地纠错，不断地复盘，才做出了更多的优质内容。
所以，不要等了，去做吧！最后祝大家在视频号2021年大爆发！
注：文/zmja，文章来源：西瓜数据，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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