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本期我们来说说如何准确营销触达Z世代？快来掌握这10个趋势洞察

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正文

如今Z世代群体在互联网中的声量正在逐渐升高，他们也正在成为市场的新宠儿和潮流引领者。而对于跨境卖家而言，想要抓住这部分人群，就要真正弄懂他们的“属性”，在营销时才能“对症下药”。日前，Twitter对全球Z世代的推文进行了大量分析，确定了10个Z世代的流行趋势，我们将这几个趋势进行了汇总整理，希望对大家进行品牌营销时能有所帮助。

1、混合身份：Z 世代很难被定义，因为归根结底，他们常不受约束被分类。例如，Twitter的数据表明，他们看到“non-binary”（非二元性别/酷儿）的帖文数量去年同比增长76％，Z世代敢于探索自己的身份，因此品牌在Twitter上的营销需要更加突出品牌对多元文化的包容。

2、利基微型部落：Z 世代已经在寻找与自己兴趣一致的部落来满足他们的特定表达需求。例如，#cottagecore 是一个专注于农业生活和手工艺的特定利基微型部落，从 2019 年到 2020 年增长了 2791%。在Twitter 这个Z 世代寻求与志同道合的人联系的空间上，卖家们需要进行挖掘特定人群的喜好，来进一步制定营销策略。

3、粉丝经济：虽然 Z 世代还未到一定的年纪可以参加社会工作或竞选活动，但他们这个群体的声量和对社交平台的理解，使他们在Twitter 上有很大的影响社会活动的话语权。例如，与 K-Pop 乐队 BTS 相关的标签始终在各类别最受欢迎的标签中位列前五名，这就是由于他们强大的粉丝力量。

4、道德义务：Z 世代对呼吁正确的做法充满热情。他们希望在Twitter 上推动的社会问题能够得到快速解决，并且希望自己的价值观和观点能得到认可。

5、推翻icon：Z 世代正在以他们的价值观来推动新制度的构造。他们在Twitter 上可以探索、讨论和研究这些新思想和理念，并试图取代他们认为过时、低效且与他们的世界观相冲突的旧理想和系统。Twitter的数据显示，“废除”一词的推文量同比增长 1,038%。

6、保持连接：不管是好是坏，Z 世代始终处于连接状态，作为伴随互联网一起成长的第一代人，他们认为互联网与日常生活有着内在的联系。比如Twitter，它对Z世代而言，既是一个获得信息的来源，但它也是逃避现实的娱乐场所。

7、古代智慧： Z 世代在 Twitter 对于古老的文化感兴趣。例如，Z 世代中与占星术相关的推文数量去年同比增长了 51%。

8、小确幸：在如今的互联网上，Z世代喜欢分享庆祝日常的快乐，与庆祝大的节日和成功一样的重要。在Twitter上，#smallwins 在 Z 世代中的使用量同比增长了 71%。

9、日常名星：Z 世代更愿意将粉丝作为证明他们身份的重要组成部分，并将利用社交平台与粉丝保持亲密的联系和互动。什么才算是“名人”？根据 GWI 最近的一项调查，77% 的 Z 世代 Twitter 用户认为自己具有影响力。

10、混搭：对于 Z 世代来说，Twitter 不仅是一个分享信息的地方，它还是一个展示幽默、创造力的窗口。Z 世代通过对流行文化的解构、混搭，也推动了更多的新趋势。 

好了，今天的微小课就到这里，留给大家一个课后讨论话题：对于你们的用户群体是瞄准Z世代么？采用了怎样的营销策略呢？请于今晚19:00在亿邦跨境Plus社群留言给出你的答案。

有任何跨境电商方面的疑惑或者需求可以随时在社群里交流，也欢迎对我们的微小课提出你的建议和意见。

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注：文/任倩文，文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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