近两年来，“剧本杀”非常火，其烧脑的推理和悬疑的剧情深受年轻人的喜爱。由此，艾媒研究院发布了《2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》，围绕中国剧本杀市场发展背景、用户行为、行业标杆案例及发展前景等进行分析解读。
剧本杀进入国内市场后快速膨胀，2022年规模将达238.9亿元
剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演游戏，即几个参与者玩同一部剧本，其中一位参与者秘密扮演凶手的角色，而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情，寻找出凶手。
在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀。行业分析报告数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%。2020年受新冠疫情影响，剧本杀市场规模仍在增长，达117.4亿元，但同比增长率下降至7.0%。
剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。
行业分析报告观点认为，面对不断庞大的剧本杀市场，大量资本为争夺更多的市场利润，纷纷进入剧本杀行业，将富有发展潜力的企业打造成头部企业，逐步提高头部企业的市场影响力，进而引领行业发展。
逻辑本最受网民青睐，剧本杀游戏向沉浸式剧场靠拢
剧本杀是一种新型社交活动，各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感，符合年轻消费者的消费心理。
剧本杀的游戏时长与剧本长度、剧情复杂程度有关。行业分析报告数据显示，48.4%中国受访网民偏好剧本杀游戏时长是2-3个小时。商家和剧本作家应合理规划时间，最大限度地满足消费者的新鲜感，避免时间冗长带来的枯燥感。除此之外，主持人对游戏的把控程度也是影响时长和游戏体验感的关键因素。
而从剧本类型偏好来看，排名前三的中国网民偏好剧本杀类型分别是逻辑本、机制本和情感本;逻辑本是最热门的剧本杀类型，占比78.5%。显然，具有挑战性的活动更能够吸引剧本杀爱好者，逻辑推理和线索挖掘增加了玩家的游戏体验感，是剧本杀商家的一大卖点。
剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异，分别迎合了不同需求的消费者，因而也各有优势。具体来看，线下的模式给玩家的体验较全面，沉浸感和互动性更强;线上模式的剧本杀不受时空限制，玩法更加便捷。这点在网民体验上也得到验证，根据行业分析报告数据显示，网民选择线上剧本杀的最主要原因是方便、节省时间;综合体验感好是受访网民喜欢线下剧本杀的重要原因。
事实上，比起线上剧本杀模式，如今剧本杀玩家更青睐线下沉浸式剧本杀，通过角色服装的穿戴、贴合剧本的场景布置以及环境气氛等让玩家更好地融入到剧本当中，身临其境地体验剧本杀的乐趣。值得一提的是，对于线下剧本杀，受访网民可接受的剧本杀单价主要集中在80-110元，占比54.1%，而能接受140元以上的剧本杀的比例只有2.9%。
此外，在推荐意愿方面，超7成的受访网民愿意向他人推荐剧本杀。行业分析报告指出，剧本杀的剧本质量高，剧本内容丰富紧凑，是剧本杀玩家推荐剧本杀的关键因素。而满意度方面，受访网民对剧本杀的沉浸感、角色设计和剧情设计的满意度整体较高。
行业缺乏统一标准，剧本杀将往精细化、专业化方向发展
目前剧本杀行业属于新兴行业，市场的膨胀速度不断加快，大批创业者争相进入剧本杀行业，使得近年来线上、线下剧本杀企业数量激增，截止2020年底，全国的剧本杀实体店已达3万家。但同时，内容雷同、鱼龙混杂、缺乏规范也是剧本杀行业亟待解决的问题。
一方面，作为剧本杀行业的核心，正版优质剧本的供给并不能完全满足剧本杀企业的需求，导致市面上剧本的盗版问题仍然严重。另一方面，随着剧本类型以及玩法的开发，剧本杀行业将逐渐陷入同质化。未来，引入新技术、新玩法、新形式，打破目前逐渐出现的内容同质化现象，将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。
更值得关注的是，目前剧本杀行业缺乏统一的标准模式和行业自律，行业管理困难重重，而在产权保护与剧本质量两个结构性问题上，由于剧本版权取证难、剧本质量把控难导致剧本杀行业发展受阻，如何处理好这些行业发展中存在的矛盾，是未来剧本杀企业即将面临的挑战。
未来，剧本杀将往精细化、专业化方向发展。研究报告观点认为，剧本杀行业为了给玩家提供更优质的游戏体验，在剧本、DM、店内装修等方面投入更多的资金，促使剧本杀作者、DM培训、剧本杀场景装修、剧本杀服装设计等剧本杀行业分支领域向专业化方向发展。而剧本杀行业专业化提高，进入门槛也会提升。
数据参考：
《艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告》
注：文/艾媒咨询，文章来源：艾媒咨询，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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