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上期我们给大家分享了小红书的有效评论是什么？；本期我们来说说小红书品牌破局“内卷”的发力点在哪里？

小编给大家整理了文字版，想听音频版本可以扫底部的海报码收听。

正文

KOS和专家型KOL已经成为众多品牌投放的首选，随着小红书账号体系的调整，品牌用户亟需调整旧思路，巧打达人矩阵组合拳，打造品牌专业壁垒，以获取最大化的曝光和转化。

第一，选择热门话题吸引用户注意，精简专业语言并提炼重点，唤醒消费者欲望。

内容选题上不能太深也不能太浅，尽量选择大家都喜闻乐见的话题引起注意，用简单的语言把复杂的道理讲清楚。

文案创作上，需要基于真实的产品体验后，运用浅显易懂的话语体系对产品的功效原理进行二次创作与传播，才能真正让用户理解，唤醒消费者欲望。

第二，从产品思维到品牌思维，打造统一的风格制造记忆点，形成品牌独特场景，渗透用户心智。

打造统一的风格制造记忆点，渗透心智，让消费者记住。

品牌调性上，或极具艺术氛围、或少女感满满；

博主个性上，或犀利直接，或正经而不失幽默；

画面布置上，善于利用道具、布景、服装等加强印象，还可通过剪辑凸出亮点，加强用户对品牌的记忆。

在品牌号的运营中，凭借高颜值和新奇有趣的创意活动，赢得众多消费者的喜爱。

第三，运用小红书数据工具——千瓜数据，高效挑选专业的小红书达人，为品牌营销助力。

不是所有的专业达人都适合做品牌推广。

品牌在挑选达人、对达人进行数据分析时，有大量的数据维度需要分解，如粉丝画像、达人数据稳定性，这些都是传播力的基本保障。

单靠粉丝数等基础信息不足以反映传播力，纯手工分析也很难满足快节奏的推广续期。

例如当品牌想在小红书搜索“医生”时，页面只会主动推荐两个知名账号，无法直接查阅具体有哪些名字匹配的相关账号，需要手动去“综合”里面翻看笔记来寻找对应的达人。

好啦，以上就是小美今天的分享，更多小知识点下期继续哦。

以上就是本期音频微小课的文字版，想听音频版本可以扫以下海报码收听。

注：文/亿邦小美，文章来源：亿邦Plus社群 - 小红书微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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