报告核心观点

产业规模：预计2022年中国在线直播用户规模将达6.60亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户规模保持连续增长态势，预计2022年在线直播用户规模将达到6.60亿人。艾媒咨询分析师认为，随着直播的内容表达形式逐渐被更多人所接受，直播的渗透率不断加深。另一方面，更多内容形态出现也有助于为在线直播行业吸引更广泛的用户群体。

用户调研：内容体系和监管措施并行优化，行业满意度普遍较高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年第三季度中国在线直播用户对于内容体系表示满意的比例为73.3%，对于监管措施实行表示满意的比例为69.0%。艾媒咨询分析师认为，随着行业规范性不断提高，用户观看体验也会获得提升，促使行业用户粘性持续提高。

行业趋势：社会责任履行重要性不断提高，直播平台努力提升社会形象

随着在线直播内容传播力不断加强，其对于社会的影响正不断扩大，因此平台需要积极践行社会责任，通过加强内容监管和推广公益活动传输正向价值，同时建立良好品牌形象。另一方面，目前直播行业的内容生态已经实现了多元化发展，严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连，直播平台不仅是娱乐内容传播的平台，同时也是严肃内容的传播渠道，为传递主流声音提供了新的阵地。

报告节选内容

2016-2022年在线直播用户规模及预测

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人。艾媒咨询分析师认为，在互联网发展的下半场，随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元化的应用场景，潜在用户规模将有继续扩大的趋势。

在线直播细分领域发展情况：泛娱乐直播

2021年第三季度由于多项大型电竞赛事的开展，吸引了不少用户的关注，使得虎牙和斗鱼平台的月活有了一定的上升;而由于行业长期以来对于未成年人的监管不断升级，因此在6月份新修订未成年人保护法实施后，在线直播平台的月活并未受到过多影响，整体保持稳定态势。

中国在线直播用户使用直播平台频率及时长

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户一周使用4-5次的占比为45.4%;每次观看直播的平均时长为1-2小时的受访用户最多，占比为58.9%。艾媒咨询分析师认为，直播平台不断优化内容生产体系，为用户提供高质量的直播内容，从而更大程度上提高用户的平台使用频率以及增加使用时长。

中国在线直播内容满意度调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.5%的在线直播用户对在线直播的内容种类多，选择丰富等优点感受最深，在线直播用户对目前的在线直播内容比较满意的比例为51.4%。艾媒咨询分析师认为，在线直播内容生态的不断完善，对自身平台的直播内容进行严格的监管，有助于为用户提供舒适的观看环境以及观看体验。

中国在线直播行业存在问题调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过六成的在线直播用户认为目前在线直播行业仍存在主播素质不高的问题，而对直播监管的延迟表示不满的用户为占比52.3%。艾媒咨询分析师认为，主播作为在线直播的核心，其个人素质很大程度上会影响到直播内容的质量，对此平台应该提高主播准入门槛，并且定时对主播进行思想品德教育，保障直播内容质量的高水准。

在线直播行业标杆案例：KK直播(一)

KK直播是米络星集团旗下的社交娱乐直播平台，作为综合性的直播互动平台，聚集了大量才艺达人以及网络主播，覆盖全国及南亚、北美、非洲等地，打造活跃而庞大的直播生态，为用户提供多元化内容以及优质的观看体验。

在线直播行业标杆案例：KK直播(二)

KK直播平台致力于打造公会+主播+用户的良性运营体系以及内容生态，通过革新年度盛典赛制、玩法、奖励对主播以及公会进行大力扶持。此外，通过制定相关规定，平台严格把控主播的直播质量以及公会的不良行为，并且积极开展新型活动，加深用户与主播之间的联系，形成较强的用户粘性。

在线直播行业标杆案例：KK直播(三)

KK直播在不断提升平台运营能力的同时，利用平台的影响力为社会公益贡献力量，脚踏实地地履行企业的社会责任。面对残障人士，KK直播推出一系列残助活动，帮助残障人士完成社会就业，并且呼吁社会加大对该类人群的关注;面对自然灾难，KK直播与多方进行合作，上线暴雨互助通道、24小时直播等项目，借助平台之力为受自然灾难波及的人们送去温暖以及救助。

在线直播行业标杆案例：盟主直播(一)

盟主直播作为企业数字化视频营销云服务提供商，运用互联网技术以及多年积累的营销经验，为客户提供推广获客、精准触达、快速认知、交易转化、数据积累和分析的一站式营销解决方案，以高效率、低成本的方式助力企业销售收入的增长和营销方式的升级转型。

在线直播行业标杆案例：盟主直播(二)

盟主直播不断提高平台直播技术水平，致力于打造多元化的企业直播推广+社群化移动营销平台，平台拥有多渠道宣传推广、海量营销工具、客户精细化管理等优势，有效解决企业营销的获客难、推广难、管理难等问题，帮助企业实现扩大盈利的目标。

在线直播行业标杆案例：盟主直播(三)

盟主直播基于对目前家居新零售市场的分析，推出一体化经营、一站式运营的盟主新零售解决方案，新零售集合客户资源平台、私域流量运营工具、品牌活动管理软件、成交转化系统、直播解决方案的全链条系统，解决品牌从平台获客到进店成交的核心销售问题。

中国直播行业发展趋势分析

在线直播行业从严管理趋势明显

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有57.6%的受访用户在观看在线直播时遇到不文明行为。艾媒咨询分析师认为，相关法律法规的发布体现出在线直播行业的从严管理趋势明显，直播平台仍需要加强对直播内容的监管，并对主播定期进行直播培训，避免不文明、不健康的直播内容出现，营造良好健康的直播氛围，推动行业良性发展。

在线直播行业持续发展，直播传播影响力不断加强

在资本入局、平台迭代、主播能力提升等综合作用下，在线直播行业保持稳定发展。特别是在线直播不断地破圈层化，向全民覆盖。艾媒咨询分析师认为，在线直播的影响力也在不断加强并为社会赋能，例如疫情期间新闻机构的直播形式取得了良好效果，严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连，这让直播平台不仅是娱乐内容传播的平台，同时也成为了传递主流声音的新阵地。

行业衍生toB模式，在线直播企业级服务成为新增长点

随着在线直播产业的发展以及用户需求的提升，在线直播行业开始形成企业培训平台等toB业务，为企业级用户提供直播服务。而在相关业务的不断发展下，在线直播产业链中的企业级服务逐步兴起并成为迅速成为在线直播新的增长点。现阶段，在线直播的企业级服务已经涵盖了品牌传播、商业运营、主播数据监测等多重内容，为在线直播向更高效、更大规模方向发展提供保障。

注：文/艾媒咨询，文章来源：艾媒咨询，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

关键词： 深度解读2021Q3中国在线直播行业研究报告 直播 品牌