天猫今日头条盘点|2021-11-12

【亿邦动力讯】11月12日消息，截止17点，天猫日前又有新动作了，亿邦动力就此为您盘点如下：

天猫快播：

①11月11日16点（美西时间11月11日00:00），全球速卖通（Aliexpress）天猫双11正式开卖。巴西人民的购物热情最为高涨，仅用了15分钟便超过去年一小时的成交额；韩国紧随其后，用了23分种超过去年一小时的成交额。今年，参加双11的速卖通卖家比去年增长了30%。全球寒潮将至，速卖通平台的女士毛衣成了双11开卖后的第一匹黑马，仅用了1小时，销量同比去年增长70%。保暖内衣、兔毛女帽等的同样成为消费者首选的保暖热品。嘉兴毛织产业上的优质工厂，在速卖通建立了自己的自主品牌WIXRA，并用两年时间成为了毛衣类目的TOP1商家，在今年双11开卖1小时，销量同比去年增长了140%。不仅如此，其店铺消费者中，俄罗斯女性占了80%。速卖通数据显示，双11开卖3小时，已经有37个新品牌在速卖通实现从0到1的突破。截至11月12日上午9时，开卖17小时，已经有26个品牌成交额破百万美金。值得注意的是，目前速卖通联合菜鸟等物流合作伙伴，在华北、华东、华南、香港四地布署了5个优选仓。各优选仓之间形成调拨网络，自动帮助商家匹配最优的干线物流。优选仓在今年的双11中表现大爆发，仅用6分钟超过去年1小时单量，仅用47分钟超过去年双11的单量。其中今年8月份刚刚在山东威海建立的华北优选仓，投入使用仅3月有余，在双11当天的运转效率便得到了证实，开仓15分钟单量破万。

②2021年双十一收官，电小二发布终极战报，全网成交金额同比增长165%。在京东平台斩获户外电源销量&销售额双冠军，在天猫平台荣获户外电源品类No.1，天猫旗舰店会员数同比增长2413%，电小二品牌直播间销售额同比增长183%。

③2021年双十一结束，2021年的天猫双11的总交易额为5403亿元。欧莱雅、苹果在双11当中成交额超过100亿元，这也是历史上首次有品牌在双11的成交额超过100亿元大关。36个品牌成交额超过10亿元，另有485个品牌成交额超过1亿元。十亿级别的品牌当中多数为国货品牌，如小米、海尔、美的、华为、安踏、李宁、林氏木业、荣耀、格力、薇诺娜、vivo、联想、波司登等。开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天。根据最终统计，有760个中小品牌的成交额实现从去年的百万级到今年千万级的跨越，85个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

④2021年双十一收官，天猫双11全球狂欢季居然之家超级战报公布，双十一期间居然之家全国门店销售额同比增长达17%，线上同城站访客数同比增长41%，获客数同比增长30%，引导成交金额同比增长36%。此外，在“老汪来了年度盛典”活动中，直播间订突破2.2万笔，新增粉丝量同比增长539%。

⑤据悉，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。（36氪）

⑥2021年双11收官，婴幼儿洗护品牌戴可思全渠道销售额破1.2亿元。爆品方面，戴可思金盏花特润霜销售46万件，成交金额破2940万；戴可思金盏花护理面霜销售55万件，成交金额破2480万；戴可思金盏花护理乳液销售23万件，成交金额破1500万。渠道方面，戴可思在天猫双11全周期总销售额破5400万，同比去年增长313%；拿下宝宝洗护行业TOP1，同比上升13名；在抖音，戴可是全周期销售额破2000万，位居洗浴护肤行业TOP1；线上分销全周期销售额破1500万。此外，戴可思在京东自营销售额同比增长644%，京东POP同比增长351%；在天猫超市及唯品会同比去年增长652%；在孩子王同比去年增长1535%。

⑦今日早间，安踏集团微信公众号发布消息称，依据天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服数据统计，截止到11月11日24时，安踏集团11月1日-11日电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。

⑧拉面说成交额获天猫“方便面/拉面/面皮”子类目第一名以及天猫“方面速食”类目的第五名；拉面说成交额获京东POP方便速食类目第一名和京东自营新锐品牌的第五名。拉面说在抖音的成交额同比增长160%；在拼多多的成交额同比增长130%；在饿了么的销售额环比增长119%；在京东到家销售额环比增长61%。

⑨一年一度的双11狂欢落幕，智能家电品牌添可双11成绩单显示：11月1日开门红，仅1小时销售额就超去年双11全周期；而在整个双11期间，全渠道销售额超14.5亿，同比增长245%。单品方面，添可的芙万智能洗地机霸榜天猫、京东平台洗地机品类NO.1，食万智能料理机荣获天猫双十一料理机类目第一名。营销创新方面，添可在天猫、京东、抖音等10多个渠道全面开花，双11期间整体直播时长同比增加400%。据悉，目前添可深度布局智能家居清洁领域、智能烹饪料理、智能个人护理和智能健康生活等智能家居新赛道，通过不断的技术研发和创新，目前已拥有全球超千项专利技术、发明专利超过300项。在2020年9月至2021年9月，添可的芙万智能洗地机就取得了零售量超过100万台的成绩，拿下中国洗地机76.5%的市场份额，稳居行业首位。

⑩2021年双11收官。3C数码配件品牌Anker安克全渠道销量同比去年增长62%。战报显示，今年总共有178万位新消费者选择Anker，总会员数同比去年增长1320%，复购率相比去年提升60%以上。双11期间，Anker品牌总曝光量超过9亿；分众触达2.05亿人次，刷屏16915个电梯；覆盖5个一线城市500多家爱回收门店。分渠道来看，在天猫，Anker销售额同比去年增长58%；荣获天猫充电器品牌榜TOP1、双十一必买榜TOP1、天猫3C数码配件单品TOP1；直播带货相比618增长90%，吸引到店人员超60万人。在京东，Anker会员人数同比增长289%，访客量同比增长55%，斩获直插充电器热销店铺TOP1、移动电源热卖榜TOP1、数据线品牌TOP1。在拼多多，Anker销售额同比去年增长1382%，位于充电类类目店铺排行榜TOP1。在抖音，Anker销售额比618增长150%，位居品牌充电头爆款榜TOP1，抖音内容曝光超2000万（涵60+达人推荐、累计直播265+小时、关联300个直播间）。此外，单品方面，Anker Nano系列充电插头累计销售超过27万件，Maggo系列斩获京东移动移动电源热卖榜TOP1。