15点聊电商：阿里妈妈：商家30%生意增长的“秘密”

整点电商：截止15点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①今年双11，微信视频号正式在直播带货领域发力，推出“11.11直播好物节”活动。截至目前，超1500个有赞服务的商家加入此次视频号双十一活动，其中超50个商家活跃在视频号各类目TOP50带货榜上，活动期间总订单量达27万；单场直播GMV最高突破3000万，单个商家累积直播观看人数超660万，单品牌客单价最高达12235元。据悉，此次视频号双十一，11月1日至8日，每天都是一个品类日，依次为服饰、美妆、食品、综合，在品类日里，相关品类将会成为主推。数据显示，在此期间，包括樊登读书、辣妈学院、珀莱雅、谷雨、凯喜雅丝绸、Apple产品南天旗舰店等超50个有赞服务商家跻身视频号TOP带货榜。Apple产品南天旗舰店直播累积成交额突破8800万；凯喜雅丝绸单场直播交易额突破1280万, 连续11日霸占服饰榜TOP10；百川名品酒水冷启动首次直播，卖出酒水150万；生活类达人二丫小妙招凭借与丽华大酒店跨界合作，单场直播销售额超203万；万物秀精选发动30位主播一同开播，创造销售额660万；小鹏汽车通过直播吸引4万位消费者参与活动。

②据悉，据菜鸟碳测算信息系统数据，11月1日以来，包括使用电子面单、原箱发货、装箱算法、驿站绿色回收和寄件等行为在内，合计已产生10.95亿次绿色行为，菜鸟绿色物流实现碳减排1.8万吨。其中，使用菜鸟电子面单和智能装箱的包裹截至11月10日已超12亿件，从菜鸟仓发出的绿色包裹超1500万件。（36氪）

③据悉，抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示，双11期间爆款榜国货数量占比达87.5%。10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。（36氪）

④2021年双11收官，婴幼儿洗护品牌戴可思全渠道销售额破1.2亿元。爆品方面，戴可思金盏花特润霜销售46万件，成交金额破2940万；戴可思金盏花护理面霜销售55万件，成交金额破2480万；戴可思金盏花护理乳液销售23万件，成交金额破1500万。渠道方面，戴可思在天猫双11全周期总销售额破5400万，同比去年增长313%；拿下宝宝洗护行业TOP1，同比上升13名；在抖音，戴可是全周期销售额破2000万，位居洗浴护肤行业TOP1；线上分销全周期销售额破1500万。此外，戴可思在京东自营销售额同比增长644%，京东POP同比增长351%；在天猫超市及唯品会同比去年增长652%；在孩子王同比去年增长1535%。

⑤今日早间，安踏集团微信公众号发布消息称，依据天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服数据统计，截止到11月11日24时，安踏集团11月1日-11日电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%。在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。

⑥10月20日到11月11日快手116品质购物节期间，快手电商男装品牌日均GMV环比活动前一个月增长65.1%。在快手116活动期间，男装品牌迈特优自播GMV突破1000万，特步官方旗舰店自播GMV超560万，李宁体育自播GMV近700万，单日GMV突破170万。

⑦截至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超3491亿元。据悉，今年京东11.11，京东物流在全国超过300城实现分钟达，93%区县84%乡镇实现当日达和次日达，全链路预测准确率均值达到约95%，近400辆智能快递车助力末端配送、抗疫保供，绿色供应链物流减碳26000吨，单日收入超千元的京东快递小哥数量增长超50%。

⑧企查查数据显示，受三孩政策驱动，今年前三季度 “母婴电商”相关企业新增4.5万家，两年平均增长率达31.4%；现存“母婴电商”相关企业22.7万家。今年前三季度“生鲜电商”相关企业新增1439家，而去年同期共注册生鲜电商相关企业3786家，近两年平均增长率为-15.6%。

⑨拉面说成交额获天猫“方便面/拉面/面皮”子类目第一名以及天猫“方面速食”类目的第五名；拉面说成交额获京东POP方便速食类目第一名和京东自营新锐品牌的第五名。拉面说在抖音的成交额同比增长160%；在拼多多的成交额同比增长130%；在饿了么的销售额环比增长119%；在京东到家销售额环比增长61%。

⑩一年一度的双11狂欢落幕，智能家电品牌添可双11成绩单显示：11月1日开门红，仅1小时销售额就超去年双11全周期；而在整个双11期间，全渠道销售额超14.5亿，同比增长245%。单品方面，添可的芙万智能洗地机霸榜天猫、京东平台洗地机品类NO.1，食万智能料理机荣获天猫双十一料理机类目第一名。营销创新方面，添可在天猫、京东、抖音等10多个渠道全面开花，双11期间整体直播时长同比增加400%。据悉，目前添可深度布局智能家居清洁领域、智能烹饪料理、智能个人护理和智能健康生活等智能家居新赛道，通过不断的技术研发和创新，目前已拥有全球超千项专利技术、发明专利超过300项。在2020年9月至2021年9月，添可的芙万智能洗地机就取得了零售量超过100万台的成绩，拿下中国洗地机76.5%的市场份额，稳居行业首位。