柳夜熙一周涨粉400万虚拟人物带货真的靠谱吗？

随着美国社交媒体巨头公司脸书facebook宣布更名为“Meta"，一时间，关于元宇宙的概念在全球引起广泛的讨论。

而罗永浩的一条所发的一条微博，将“罗永浩下个创业项目或是元宇宙送上了热搜”。虽然罗永浩后续微博也做了相关的澄清，但是元宇宙的大火，成为了不可否认的事实。

在抖音平台，一个名为“柳夜熙”的虚拟美妆达人横空出世，带着元宇宙的标签，在极短的时间内涨粉突破500万成功出圈。

柳夜熙爆火出圈

背后公司早有其他知名IP在手

10月31号，柳夜熙发布第一条视频，首发视频点赞量308.8万，总评论数13.5万，转发数达24.5万，预计播放量成功破亿。

▲蝉妈妈视频分析

在柳夜熙的2分钟短视频中，人物、画面、特效、剧情都展示出了电影的优秀质感，虚拟人物与真人的流程交互，让人沉醉其中，充满了赛博朋克的科技感与中国特有的古风感。

此外，柳夜熙还发布了一条定妆图片视频，单条点赞数也达到95.6万，预计播放量突破3400万。

仅仅两条内容，就为柳夜熙带来了一骑绝尘的涨粉量，11月2日单日涨粉75.9万，一周涨粉超过500万。

▲蝉妈妈粉丝趋势

不仅如此，柳夜熙的爆火也带动了诸多美妆博主的相继仿妆，跟柳夜熙相关的短视频内容引起“病毒式”的传播热潮，为不少博主带来流量。

柳夜熙背后的团队也备受关注，据媒体报道，孵化柳夜熙的公司是一家以后期特效起家的MCN公司——创壹视频，旗下有知名IP慧慧周(1404.1万粉丝）、非非宇（325.7万粉丝）。目前创壹视频150人左右，其中超过一半都是后期技术人员，大多来自影视公司。柳夜熙是创壹视频最近新开的虚拟人物账号，筹备了半年，目标切入美妆赛道。

▲图片来自抖音

虚拟偶像层出不穷

自带热度备受品牌方青睐

随着元宇宙概念的爆火，虚拟偶像再一次成为大众关注的焦点，已经有人将今年称为虚拟偶像元年。

虚拟偶像一词在1990年代则由日本人发明，之前已经有了符合类似概念的角色。洛天依、初音未来等虚拟偶像在热衷于二次元文化的群体中耳熟能详，初音未来作为第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像，还在多国举办了演唱会。

近年来，随着技术的发展，虚拟偶像开始脱离二次元文化印记，朝着数字真人的方向发展。

颇具代表性的是在INS上有300万粉丝的虚拟网红Lil Miquela，她诞生于2018年，在社交平台分享自己生活中的大小事和美照，与奢侈品牌合作，登上《Vogue》杂志封面，发布自己的单曲，仿佛真人一般存在。媒体报道，Lil Miquela一年的收入折合人民币超过7600万。

国内也有不少公司看到虚拟偶像背后的商业潜力，相继推出各种虚拟偶像、虚拟品牌代言人等，参与到综艺节目、品牌代言，甚至直播带货，比如洛天依做客李佳琦直播间。

以神颜证件照出道的虚拟人AYAYI与娇兰、安慕希、boss等品牌合作，探班周扬青直播间，跟陈伟霆合照，受邀参加LV活动，宣布入职阿里，当红程度宛如一位时尚ICON。

除了独立的虚拟偶像，许多品牌也跟风设计了专有虚拟形象。比如，花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”等等。

▲图片来自网络

从目前柳夜熙的账号运营模式来看，柳夜熙的商业化切入抖音上最火爆的美妆赛道，定位为美妆博主，后续的变现方式大概率是接广告推广、短视频带货或直播带货。