如何构建圈层推广的动力系统？

圈层突破就是要围绕KOC（中间层）构建一套推广动力系统，而不是单单的就推广而推广，是要对由场景、体验、互动和评价增值的小闭环布局组成的整个操作系统。

圈层动力系统的构成

在圈层推广落地过程中，如果不能围绕KOC的中间层构建动力系统，那么KOC就会成为阻力，因此与KOC以及KOC的圈层，通过一系列动作进行互动，为KOC的圈层增值和赋能。通过赋能，能迅速地改变角色，不仅方便KOC借助上层的力量，还能便捷地整合圈子资源。这对构建联结体和认知一致化，都有着重要的意义。

要实现动力系统构建，就需要一些基本的要素。就像一辆汽车，要有稳固的支架、澎湃的动力，要有轮胎保证活动，还需要螺丝将各部分连接起来。只有这四个要素都具备，一辆汽车才能正常行驶。

对比到圈层，其实也是一样的。要想完成圈层认知、构建口碑，促进裂变，我们也需要四个基本要素。具体来说，就是场景、体验、互动和评价。这四个部分，组成了圈层的动力系统。

简单来说——场景是交互的道场，就相当于汽车的支架，支撑着产品，让用户带着情感沉浸其中；体验是亲自用口感和体验的具身认知，为我们与用户交互提供持续动力；互动是达成认知一致化的手段，就相当于汽车的轮胎，可以缓震减压，让我们的交流变得更顺畅；而增值的评价，就像螺丝一样，将各部分连接起来，确保各个部件的稳定。

有了四大要素，我们就能与圈层建构动力了。比如说，我们日常推动的时候，这四个要素是怎么工作的呢？

我们都知道，圈层推广是一个全面协调的连续动作，需要日常的关系建构，推广前的平衡关系，突破时的更近一步和推广后的持续跟进。这时候，体验和交互的就相当于一个现场的杠杆，为现场提供动力，使我们能够迈开突破的步子。

场景、体验、互动和评价，这四个要素缺一不可。少了场景，推广就没法支撑；少了体验，没有了动力来源，所有的活动也就无法进行；少了互动，认知和观点直接碰撞、摩擦，认知就无法标准化或者一致化；而少了增值的评价，整个推广的环节就会面临散架。

场景、体验、交互和评价这四个要素，构成了圈层推广的动力系统。场景，只是圈层动力系统的一部分。所以，突破不仅解决场景布置的问题，还要处理体验、互动和增值评价的问题。

拆解推广系统的四个动作

拆解推广系统的四个动作是为了构建用户的“认知飞轮”，由瞬间感知、认知时刻、各抒己见、一致意见这四个节点构成：

在瞬间感知环节，激发用户的情感，感同深受，身临其境，沉浸其中；

在认知时刻环节，让用户意会细节和用心，暗示品质，激起味道满足，引起美好联想；

在各抒己见环节，次序非常关键，KOL发言确定方向，大C表达感受，让KOC作出评估。这个环节要精心设计，是为了说服KOC布的局。

在一致意见环节，把现场感知、认知、关系巧妙融为一体，形成一致化的认知。

把这四个环节的要求总结为16个字：

场景激发情感、体验感受品质、