你关注过头发及头皮的健康问题么？

工作、生活压力飙升，不规律的生活作息，乃至“报复性熬夜“成为打工人日常。“快乐”的代价不仅是牺牲掉的身体健康，也让”脱发“成为当代人在干枯、出油等发质问题之外，不得不面对的”头等危机”。

早早“顶上稀薄“的”秃星人“从内服的生姜、黑芝麻到外用的”防脱“药膏、药物手术，为保护头发无所不用其极。反复试错下，具有“防脱”功效的洗护产品成为对大多数人来说，最轻便、效率最高的防脱手段。

然而，市面上各种成分、功效的洗护产品琳琅满目，该选择什么样的“防脱”洗护产品？如何搭配科学的洗护方案？

近日，云南白药养元青联合阿里健康、第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2021防脱洗护消费趋势洞察报告》（以下简称《报告》），描绘了当代受到脱发问题困扰的人群画像，分析总结出了当前洗护市场要如何抓准“防脱“需求，捍卫年轻人的“颜值正义”。

“脱发“不分行业

高端洗护成“靠谱”选择

在互联网式调侃中，程序员是“996“甚至”007”的重灾区。熬夜改代码，加班写程序下的不规律作息，加上日益增加的工作压力，让“秃头”几乎成为程序员们除”格子衫“之外的第二特征。

但实际上，这一届年轻人中，”脱发“早已不再只是程序员们要面对的问题。

CBNData《报告》显示，当前在中国，有超2.5亿人需要应对“秃“如其来的发量危机。此外，脱发还呈现出明显的低龄化趋势，在30岁以下人群中，受脱发问题困扰的人群占比高达84%。

眼看着头发日渐稀薄，内服的黑芝麻迟迟不见成效，手术或药物又过于花费时间和经济成本，大多“脱发”人群将具有防脱功效的洗护产品视为“救发的最后一根稻草”。

然而，市面上产品众多，如何挑选“防脱”洗护产品也是难题。综合比较之下，秉持着“便宜没好货”心态的消费者们开始倾向于 “氪金”升级洗护产品。

《报告》也指出，近年来，高端防脱洗护产品消费占比不断攀升。其中，价格在200元-300元，以及300元以上的防脱洗护产品增速较为显著。

都市压力加重脱发困扰

不同世代呈现不同洗护需求

相比于基因带来的“脱发”问题，熬夜、焦虑、工作压力大等亚健康状态更多地成为了当代年轻人“脱发”的元凶。

尤其在一二线城市中，更加紧张的职场氛围和生活压力让高线城市打工人的发量瞬间“破防”，该类人群扩张速度快，也更舍得斥巨资“防脱保发”。

而值得注意的是，源于近几年短视频和直播行业从业者的增加，低线城市人群虽没有一线城市高物价及长通勤方面的压力，但工作时间及内容的过度饱和，让他们也体会到了“脱发”的难堪，对“防脱“的旺盛需求也提高了五线及以下城市防脱及洗护产品的消费规模占比，使其仅次于二线城市。

此外，“脱发”不只是中年人的烦恼，它同样困扰着初入职场的95后和更年轻的00后。

他们长期不健康的生活方式在“脱发”之外，也带来了易出油、干枯受损、头皮屑滋生等“头部”问题。因此，当前的消费者在选择具有防脱功效的洗护产品时，也希望能够同时享受到更多的附加功能。

《报告》指出，在带有附加功效的防脱洗护产品中，控油功效的消费占比远高于其他，丰盈和滋润保湿功效则凭借较高的消费规模增速，备受“秃星人”的青睐。

年龄带来的生理特性也是决定消费者对附加功能偏好的重要因素。CBNData消费大数据显示，身为“防脱”主力的80后、90后一代专注于攻克脱发难题；95后更在意如何有效去油；00后则偏爱多效合一属性的洗护产品，他们希望能够同时实现去屑、止痒控油等多重效果。

天然成分受关注

养生同款“防脱”更放心

近年来，天然成分在洗护产品中的地位也日渐提升，尤其是对于“防脱”洗护产品来说，生姜几乎已经和“防脱“形成了强绑定的用户心智。

不过，CBNData消费大数据发现，随着消费者在“防脱”方面做的功课越来越多，他们也挖掘出了更多小众但对头发养护有助益的天然成分。

防脱不止洗发水

“一洗一育”为固发加成

对多种“防脱”附加效果的追求，也推动着防脱洗护产品衍生出更加细分的品类，年轻人不再满足通过一瓶洗发水实现”防脱“的效果，他们希望通过多种产品对头发实现多重“加固”。

比如，搭配洗发水的营养液、精华/安瓶等产品，就帮助更多的消费者实现了“一洗一育”的双效加成。CBNData消费大数据也显示，2021年营养液、精华/安瓶等品类中防脱洗护产品的消费渗透率较为突出，其中养元青头皮护理洗发乳、养元青防脱育发液等产品均受到消费者的追捧。

为了彻底解决“脱发”问题，一些消费者也希望能够从“根”治起，关注头皮健康。CBNData消费大数据也显示，近年来头皮预洗产品的消费规模增速远超其他细分品类。

专家讲述科学洗护方案

此外，内含成分严格按照国家规定，并经过国家安全部门检测合格后予以认证的“国妆特字号” “防脱”洗护产品也进入了“秃星人”的视野。

《报告》显示，随着年轻人对“头顶大事”的愈发重视，有专业认证的国妆特字号防脱产品的消费规模占比正在逐年走高。

但到底，什么才是最科学的“头发/头皮洗护方案“？

清华大学协和医学院医学博士舒畅认为，要想“防脱”，根本在于控油。

比如，云南白药旗下防脱洗护品牌养元青就提出了“洗发、护发、养发”精准分离的理念，基于当前“防脱”市场“一洗一育”的新趋势，研发了“洗发水+育发液”的“防脱解决方案”，正好能够满足头皮对营养物质的需求。

舒畅也表示：“现如今，精神压力大、节食减重、情绪紧张以及其他的生活应激都有可能改变头皮毛囊的生物钟，从而导致休止期脱发现象。在头皮油脂大量分泌的情况下，头皮正常定植的马拉色菌等微生物所分泌的促炎性物质会使头皮的过氧化脂质大量增加，导致头皮瘙痒、脱屑，进而加重休止期脱发。只有通过温和的清洗，才能让头皮表面的油脂量保持平衡。在冲洗阶段，有效清洁过氧化脂质，配合防脱育发精华液，一洗一育，可以更好地帮助预防头发脱落。

注：文/CBNData，文章来源：第一财经商业数据中心(公众号ID：CBNData)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

关键词： “2021防脱洗护消费趋势洞察报告”发布！ 洗护 市场 品牌