寒潮来袭，广东温度下降，而团购华南战却进入白热化阶段，此时此刻拼多多，美团，阿里的竞争如火如荼。

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多多凶猛

多多买菜，可谓气吞万里如虎，9月底，多多广东日单量冲到300w件水平，打破美团广东不败神话，目前单量横在300w件水平，解了之前冲单魔咒。

相比之前大件货冲锋，多多买菜这波广东抢滩登陆，稳打稳进，一步一个脚印。

这波打平，一靠大促，二靠分仓，三靠美团提毛利。

这次起量不靠大件货，目前大件货县域保留，但城区不主推，虽过淡季，县域酒饮2b还是有量，城区占比不高，大件货不是冲锋利器，另外生鲜占比不变，休闲食品则紧盯美团，不断骑劫美团休闲食品供应商，备战双十一大促，多多买菜虽能打平，但要彻底反超，还需要从美团身上拿弹药，它山之石来攻玉。

另外分仓动作星火燎原，abc三类奖罚，让广东网格仓一分为二，11点履约不达标的，罚款不断，只能关仓淘汰，能拿奖励的，单量躺平，只能靠不断优化履约来拿到奖励，多多买菜广东网格仓履约迭代一波。

最关键一点在于美团提毛利，美团为了减少亏损，对品类有毛利需要，提高扣点，多多买菜打蛇打七寸，紧盯美团爆品，用相同品类，进行补贴，一波蚕食鲸吞，抢了美团市场份额。

此外硬件升级也是关键原因，顺德新仓落地，广佛重新划区，分拣效率大增，可以集中力量办大事。

不过多多买菜此次冲锋，只是打平而已，10月后多多买菜收手，攻速放慢，留有余力，国庆后日单量稳在300w，放慢脚步，筹备双十一攻势，因为眼下，除了美团外，还有一个单量暴涨的淘菜菜，后者开始崭露头角。

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美团很稳

前有多多买菜夹击，后有淘菜菜追杀，美团广东依旧很稳。

为应对多多买菜冲锋，美团国庆也迎来一波促销，单量大涨后，截止今天也没掉，美团广东护城河太深了。

另外大件货比例，不断下调，但团效不断上涨，广佛部分区域，团效到40，老城区团效在35件左右，温度下降，旺季来袭，美团供应链韧性极强。

另外广东原省总李倩返回总部，原华东省总奎哥空降，后者在华东屡打胜仗，也是常胜将军，这次美团省区大调，收缩业务线，大区总成为关键，上下层级间协调，成为核心关键。

此前美团前端打法还是求稳为主，销售侧拉新奖励，商品侧把子弹放在果蔬引流上，接下来与多多买菜双十一的防守反击战成为关键。

值得一提的是，美团把更多重心放在对标兴盛上，预计美团后期会沿袭兴盛打法，在原有竞价基础上，培养核心供应商，指哪打哪，日后多多买菜不好拦截美团供应商。

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淘菜菜黑马

令人出乎意料的是，淘菜菜短时内反超兴盛，出其不意的成为了广东第三极实力，黑马本色展现，广东也成为淘菜菜单量最高的省份，淘菜菜也顺势再建中心仓，稳固广东实力。

淘菜菜夹缝中生存，核心供应商功不可没，三巨头当中，头部供应商占比最高，大润发系和盒马系供应商，源源不断输出子弹，这部分供应商不外流，品质差异化形成。

另外就是淘菜菜依托大润发和盒马区域销售数据，能清楚知道区域用户所需品类，箭无虚发，商品侧打法稳准狠，能迅速起量。

淘菜菜采购体系中，大润发和数农这两大势力开始抬头，数农做统采，大润发做地采，前者产区资源丰富，后者ka供应商居多，选品实力脱颖而出，包装质量排名第一。

而网格仓由发网、唯捷、上嘉等大商承包，履约稳定，淘菜菜要求大商12点完成绝大部分履约，再加上中心仓到网格仓全程冷链，客户体验较好，自立门派后，淘菜菜口碑形成。

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热火朝天

纵观全国团购赛道，广东成了团购竞争最激烈一省，美团全国看华南，华南看广佛，广佛第一，不容有失；多多买菜若拿下广东，将成为独孤求败，神挡杀神，不可一世；而后来者淘菜菜，掉不掉队，就看广东一战，当前挤入前三，不看小觑。

广东三强格局的变动，将会在多多买菜双十一冲锋那刻打响，江湖第一的多多买菜，再战华南，我们拭目以待。

注：文/六哥JOJO，文章来源：六哥调研，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

关键词： 多多买菜广东追平美团？ 团购