以前我是最不爱算细账的，但是要做电商没办法，每个细节都要去算。

于是我用Excel做了一个简单的投放广告ROI测算表（暂不算信用卡手续费这些），不做之前我们一直强调的是广告成本应该怎么优化，营销要怎么来做才最重要。

等我把表格做出来之后才发现，转化率才是最为重要的！

考虑到会涉及到公司利润计算等内容，所以我只贴一个半成品的Excel表格出来给大家看看。

假设你的广告成本优化到每次点击0.1美金，实际他和0.2美金的每次点击最终的利润差距是180美金，但如果同样是0.1的每个点击，转化率提升1个点，利润直接多了300美金。

从杠杆角度来看，我们应该首当其冲应该优化的是转化率的问题，其次才是广告的单次点击的成本。要知道优化1%的转化率的投资回报率是远轻松过从0.2美金一个点击优化到0.1美金。而且从回报率来看，收益最大也是转化率这块。

但是我目前了解到的大部分人都一直在强调广告成本，对转化率漠不关心。

我有一位学员，他们的转化率是千分之几，但依然能赚钱，因为他的客单价比较高，复购率也高。我觉得他应该是没有做过这方面的表格测算，如果他有做过测算，就知道应该把重点精力放在优化页面的转化率上来。

以前 不理解为什么当CFO的人能做CEO，现在是有深刻理解了。其实每开启一个项目，都可以通过测算表算出大概的体量，投资预算以及回报率。用金融数据去做决策远比拍脑袋来的好。

那说到转化，我们这里要开始聊聊影响转化率的几个因素

网站访问速度

访问速度在现阶段来说已经是标配了，但依然有很多人没有做好这块的优化。

打开Google Page Speed Insight，去查一下你们的网站打开速度吧。如果评分都低于90分，乖乖的去找外包优化速度吧！

当然，如果数据比较接近90分的，可以考虑利用插件来压缩站内图片，加入压缩CSS+JS文件和懒加载，缓存等方式来提升速度。

产品售价

这个定价还真的需要多参考下竞争对手，做品牌的除外。在打广告的时候，通过不同的价格来测算转化率，找到价格和转化率组合中利润最优的点。（可以通过Excel表单关联数据公式来完成）

页面元素

不同的页面元素的转化率都不一样，其中页面元素包含了文案、颜色等。我之前做过一次giveaway的活动，之前设计的登陆页转化率只有17%，导致广告成本非常高。后面调整了文案和按钮颜色等细微变化，转化率立刻达到70%，成本立竿见影的降了下来。所以，当你的页面转化率不行的时候，用A/B text多做不同的尝试。可以利用Google Analytics来进行数据的测量。

注：文/我是丹哥，文章来源：SEOdaniel(公众号ID：seodaniel)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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