23点聊电商：茵曼老方：下个五年，靠什么赢和增长？

整点电商：截止23点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①据天猫双11销售热度榜显示，11月2日，溜溜梅、岭南新宝堂、好想你分别排名枣蜜饯行业第一、第二、第三名。

②2021年双十一，卤味零食品牌王小卤在李佳琦直播间实现单场销售额破1100万元的成绩。

③王小卤发布双11战报显示，王小卤在李佳琦直播间单场销售破1100万

④天猫双11爆发期首日，美妆行业直播超去年双11全波段直播成交，雅诗兰黛、赫莲娜、资生堂、兰蔻、欧莱雅、科颜氏、雅萌、海蓝之谜、后等9个商家自播间破亿。其中，雅诗兰黛品牌自播间47分钟破亿，雅萌自播间5小时成交破亿，cocochicosme品牌自播间1小时超去年全天。

⑤天猫双11爆发期首日，美妆行业定妆喷雾、护手霜、遮瑕为三大趋势品类。其中，定妆喷雾增长达245%，玫珂菲半哑光控油持妆定妆喷雾成交达8万件；护手霜增长达170%，欧舒丹护手霜礼盒成交超30万件；遮瑕增长达108%，IPSA三色遮瑕膏成交达8万件。

⑥11月1日，2021年天猫双11开启了为期3天的首轮爆发期。截至2021年11月03日22时07分，森马电商双11业绩突破9亿。

⑦2021年双11火热进行中，在11月1日0点到24点的大促首日，天猫香氛香薰行业10小时成交额超过去年全年成交额。香薰首日成交额同比增长100%，汽车香氛首日成交额同比增长60%，香薰礼盒、香薰精油、香薰摆件等同比增超5倍。在改行业中，7个品牌首日成交额超过去年双11全阶段，6个品牌首日成交额破千万，46个单品首日成交额破百万。从热销店铺方面来看，双11开战首日，进入千万俱乐部的店铺包括祖玛珑官方旗舰店、tomford汤姆福特旗舰店、thebeast野兽派官方旗舰店、冰希黎旗舰店，ysl圣罗兰美妆官方旗舰店，以及maisonmargiela香氛旗舰店。从直播业绩来看，天猫香氛香薰行业直播含蓄水累计成交金额首日整体增长近90%，香薰类目同比增长近1000%，汽车香薰类目同比增长超120%；商家自播首日成交额同比增长超140%，超去年全波段自播引导成交额；祖玛珑首日自播引导成交额破千万，同比增长140%。

⑧11月1日，2021年天猫双11第一波爆发期正式开卖。当日全天，天猫男士护理行业成交TOP10分别为欧莱雅男士、biotherm碧欧泉、Gillette吉列、labseries朗仕、高夫、曼秀雷敦、shiseido资生堂、nivea妮维雅、自然堂、kiehls科颜氏。其中，进入千万俱乐部的包括欧莱雅、激烈、碧欧泉、朗仕。男士护理直播首日长焦超去年第一波直播成交，直播破千万的商家1个，破百万商家6个。

⑨11月1日当天，天猫生鲜榜TOP10出炉，官栈旗舰店位列第一，久年旗舰店和大黄鲜森旗舰店分列第二、第三。

⑩据天猫美妆行业双11开门红数据显示，11月1日，13家品牌成交额破5亿，其中雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻三大品牌成交额突破15亿，位列前三；The history of whoo 后进入10亿俱乐部；资生堂、薇诺娜、OLAY、HR赫莲娜、海蓝之谜、科颜氏、娇兰、SK-II、肌肤之钥进入5亿俱乐部；另有36家品牌进入亿元俱乐部。