天猫今日头条盘点|2021-11-03

【亿邦动力讯】11月3日消息，截止18点，天猫日前又有新动作了，亿邦动力就此为您盘点如下：

天猫快播：

①今年双11预售开启当日，阿里巴巴宣布本届双11将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目，打造公益的双11。天猫方面表示，目前，已有10万淘宝天猫商家新加入双11公益专项，而在每天自动更新的公益宝贝捐赠笔数TOP100排行榜上，有61个商家已连续14天在榜。其中，连续14天在榜的商家包括港仔文艺男、花西子、十月结晶、有棵树等，多数为国货新品牌，消费者打开淘宝APP搜索“公益宝贝”就可以看到完整榜单。值得注意的是，今年双11期间，已有2亿消费者购买公益宝贝，超1000万款商品新加入公益宝贝。

②宅猫日记爆款单品“岩烧芝士脆饼干”12小时内全网销售额突破800万，成功揽获天猫“休闲零食商品”榜TOP 1及天猫“芝士饼干品类”榜单TOP 1。

③今年天猫双11，全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla在国内首次集体发布数字藏品。据介绍，此次天猫奢品限量发布的“数字藏品”与品牌“实体新品”同时发布。消费者在购买完指定商品后，即可获得数字藏品的序列码，之后可在天猫奢品权益中心查看具体数字藏品，这就意味着消费者拥有了数字资产。据了解，今年共有超200多个奢侈品品牌官方参与此次天猫双11活动，五大奢品巨头LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团也首次齐聚天猫双11。双11期间，超10万款新品在天猫奢品售卖，其中不少为全球首发款、定制款。

④日前，各大电商平台围绕双11推出线上线下结合的活动，其中“天猫双11理想之城”活动首次登陆天津。据悉，今年阿里巴巴天猫将“双11”线上互动场景搬到线下，在我市以及上海、成都、深圳、重庆、广州、郑州、南京、武汉这9座城市联动打造“天猫双11理想之城”活动，通过各大城市地标商圈联动，吸引消费者在实体场景中进行玩、逛、买的全方位体验。据了解，自11月1日至11日，天猫“双11”理想之城天津站在和平区金街步行街亮相，现场既有天津之眼摩天轮和世纪钟作为特色大型装置展示，还有多个潮流趋势生活方式主题特色馆，消费者还可以参与幸运红包奖励活动。

⑤据悉，海尔智家天猫双11开售30秒销售额破2亿，1分钟销售额破3亿。据统计，截至11月1日晚24点，海尔智家斩获全品类销售额第一，同比去年增幅68%。值得关注的是，在购买海尔智家的人群中，90后占比超45%，贡献了近五成的销售额。据了解，在双11开门红中，海尔智家在新触点电商中排第一。在天猫平台，海尔智家官方旗舰店直播间为直播行业第一名；在抖音、快手平台，海尔智家也一直是大家电品类的第一名，特别是抖音直播间，海尔智家仅10月30日官方直播间自播单场销售即突破339万元，而且双十一期间的销售额目前已经超过1700万元。

⑥据悉，从11月1日起，菜鸟向快递员群体发布了一项双11派件补贴，菜鸟方面表示，天猫双 11 期间菜鸟联合天猫投入亿元用于补贴快递员，感谢他们在一线的辛苦付出，同时也是鼓励他们提升服务质量，让消费者享受更好的购物体验。在揽件补贴上，菜鸟裹裹投了3000万元，在全国300多个城市，补贴工作表现好、服务准时、客户满意度高的优秀快递员。

⑦1日零点，天猫双11第一阶段的销售正式开始。开卖仅半日，就有53个品牌的销售额，超过去年双11全程20天的战绩。与此同时，天猫美妆行业销售额也不断上涨，开售20个小时，就突破了去年第一波3天的成交。其中男士护理、香水香薰等趋势类目增长较为迅速，开售1小时同比去年翻倍增长。具体来看，男士理容的产品主要包括发蜡、洗发水、护发素、头发喷雾等头部造型用品。值得注意的是，截止当日12点，据不完全统计，美妆行业诞生了28个过亿单品，包括娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带等。