幽默话痨“威震天”成为新晋网红，霍格沃兹学院开学季刷屏网络，北京环球度假区开园一个月，相关内容频繁登上热搜。

拥有哈利·波特、变形金刚、侏罗纪公园、小黄人、功夫熊猫等七大影视IP的北京环球度假区，从8月20日开启内部压力测试开始，就持续不断地在各大社交平台制造话题，一时间风靡互联网，成为一场品牌、平台、网民等多方力量共谋的“社交奇观”。

克劳锐发布的《北京环球度假区社交营销报告》显示，8月起，环球影城内部压力测试、试运营、指定单日门票正式发售、盛大开园等关键消息的密集公布，使其当之无愧地成为了大众眼中的关注焦点。如此高热度的背后除了大众由来已久的期待感，还离不开众多官方媒体的报道，各类资讯媒体跟进开园信息，实时传达话题热度。

开园之后，威震天、霍格沃兹、偶遇明星等则成为了新的话题“关键词”。

其中，影视IP“威震天”的话痨人设，与原作中的腹黑冷酷的反派形象形成强烈反差。炫酷的外表满足了游客心目中的威震天形象，灵动的四肢和智能语音系统赋予冰冷的机器人灵魂，拉近了虚拟与现实的距离。而“话痨”威震天的经典语录也随之在网络流行开来，“怼天怼地怼游客”的“画风”让网友直呼，“威震天怕不是相声演员出身？”

作为人气IP《哈利·波特》中的霍格沃兹魔法学院，也成为诸多粉丝向往的地方。北京环球度假区的哈利·波特区域，被粉丝亲切地称为“霍格沃兹北京分院”。9月份的开园日适逢“开学季”，粉丝们化身魔法学徒，魔法袍、魔杖加身，肩头停靠着猫头鹰，再捧上一本厚厚的魔法书，一享“沉浸式开学”。

来到魔法学院，不学几句魔法咒语怎能行？古老神秘的魔杖配上智能互动系统，魔法“打卡点”作为隐藏玩法让人直呼神奇。在夜晚，英式城堡配上魔幻灯光表演，给游客奉上一场视觉盛宴，相关话题频频冲上热搜。

明星艺人也纷纷前往北京环球度假区打卡，配发“游客照”，使得“偶遇明星”成为众多网友游园的一大期待。微博成为明星偶遇话题主战场，攻略、打卡、图文视频等话题全面开花，其中一条北京环球影城偶遇某明星的话题引爆十余条热搜，讨论量突破10亿。

小红书平台KOL发布“北京环球影城”相关笔记数累计9万篇以上，攻略占比超过一半，而哈利·波特相关占比57.5%。此外，拍照穿搭也是热门话题之一，不少博主按照《哈利·波特》中心仪的学院进行不同风格的穿搭，引来网友热议。

此外，环球影城还登陆众多大咖直播间，销量与流量“双量”冲高。李佳琦在直播间挂出购票链接及相关商品，当日直播累计观看超过1400万人次，让他不断感叹“仿佛在过双十一”。

文/本报记者陈斯

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