大河网讯 近几天，由仰韶彩陶坊独家冠名的河南卫视《端午奇妙游》再度出圈。尤其是节目的开场舞蹈《祈》，翩若惊鸿，宛若游龙的舞姿，高度还原了《洛神赋》中对洛水河神的描画，网友纷纷惊叹“我是看到了神仙吗”！
随着节目的爆火，人民网、中国日报、新华社等多家媒体聚焦报道端午奇妙游，更有外交天团华春莹、汪文斌、赵立坚纷纷在推特发文点赞水下舞蹈《祈》，截至目前，各平台话题浏览量破10亿人次。
与此同时，仰韶彩陶坊作为节目总冠名，其品牌形象代表“小口尖底瓶”，也因贯穿于《端午奇妙游》整场节目而吸睛无数，并随之火遍全网。让广大白酒消费者感受到了这场“神仙级”跨届营销带来的品牌能量。
可以说，这次跨界营销，通过经典民族品牌与“唐宫小姐姐”超级IP的联动融合，为新时期下中国白酒的营销革新和品牌升级，提供了鲜活的案例。
携手超级IP跨界营销
仰韶彩陶坊成为端午档酒业明星
毫无疑问，当前民族文化、国潮的崛起正在深刻影响着消费圈层的转型，并且由此产生的民族自豪感和自信心，也逐步跨越年龄与消费阶层，渗透到社会生活的各个层面。
此次借助《端午奇妙游》爆火的仰韶彩陶坊，正是因为选对了IP，深度融合品牌价值。
今年春节，河南卫视春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》横空出世，在网络爆红，成为一个现象级的超级IP。作为河南本土白酒品牌，仰韶彩陶坊独具慧眼，抓住跨界营销的机会——在习惯广告轰炸和产品促销的白酒端午档营销战场，仰韶彩陶坊的跨界风暴来得异常迅猛，巧妙抢占流量IP，从品牌内涵上寻求共鸣，并利用多维度多媒介平台策动传播攻势，成功在这一轮酒业营销热潮中脱颖而出。
互赢式赋能+精神相通
让这场国潮联动更有后劲
据了解，除《端午奇妙游》之外，仰韶彩陶坊还持续赞助了“唐宫夜宴”传统节日系列栏目的《中秋奇妙游》。如此来看，仰韶彩陶坊选择与节日晚会超级IP进行跨界合作，并非lP流量的简单导入，而是希望中国白酒品牌能与“唐宫夜宴”IP双剑合璧，推动双方IP品牌的打造及商业价值的相互赋能，从而产生“1+1>2”的营销效果。
特别是随着“唐宫夜宴”系列栏目渐入佳境，已成为中国传统节日特别节目中的一支特别势力，仰韶彩陶坊此次与《端午奇妙游》的合作，或许也只是一个开始，民族品牌骨子里的家国情怀和大众记忆，和国潮“文化复兴”的精神同出一辙，这是支撑品牌前行的最大动力。
首先，文化底蕴相符促成惺惺相惜。《端午奇妙游》依托端午节日的各种传统民俗、传统文化、舞蹈等元素延伸串联，文化底蕴深厚，文化自信输出力极强。而仰韶彩陶坊是豫酒高端品牌，是近年来异军突起的豫酒龙头品牌，是具有7000年仰韶文化的民族品牌。
其次，两者都肩负着文化IP发展的使命。近年来，仰韶酒业在白酒文化赋能、创新发展等方面做出了众多努力，仰韶彩陶坊也成为承载白酒文化魅力的重要载体。而对于以《端午奇妙游》为代表的节目来说，它们引领着中国传统文化的强势复兴，逐步形成IP效应，让世界看到中国传统文化的魅力以及中华民族的文化自信。
另外，品牌号召力的相互叠加。《端午奇妙游》是继《唐宫夜宴》《元宵奇妙游》之后最受关注和期待的传统节日节目。截至目前，不仅引发全网讨论，更是随着外交天团的点赞火到了国外，这无疑展示了其强大的品牌号召力。
而仰韶彩陶坊作为民族品牌也拥有庞大的消费人群。特别是以其豫酒龙头的地位，此次作为《端午奇妙游》的总冠名，被河南十八地市官方媒体聚焦报道，彰显了强大的品牌能量。（宋健 杨黎明）
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