大河网讯 当前，白酒业围绕“高质量发展”的转型重构，大型酒企聚焦高端化、品牌化，不断引导白酒消费升级。为加速推进豫酒转型升级步伐，省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室根据企业发展阶段，继开展“豫酒品质中原行”“豫酒文化行”之后，决定开展升级版的“豫酒品牌行”活动。
6月10日，由省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室支持，河南日报报业集团、河南广播电视台主办，仰韶酒业集团承办的“豫酒品牌行”首场推广活动“豫鉴美好，醉美洛阳——彩陶坊天时·名家讲坛”在洛阳市会议中心隆重举行。省白酒业转型发展专项工作领导小组组长刘满仓，中国对外战略研究中心主任、中国国际关系学会副会长金灿荣，省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主任、省工业和信息化厅总工程师姚延岭，省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、省市场监督管理局巡视员刘波，洛阳市人大常委会副主任雷雪芹，洛阳市二级巡视员王玉峰，洛阳市关心下一代工作委员会副主任陈凤辉，省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室综合组、市场监管组负责人，洛阳市工业和信息化局、教育局、工商联有关领导和洛阳市关心下一代基金会理事长张学柱，河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，河南仰韶营销有限公司总经理郝惠锋，洛阳市陕州商会会长、彩陶坊西北区域总经销负责人高红涛等领导、嘉宾出席。同时，来自河南各市工信局代表，河南重点酒企以及50家媒体单位代表等1000余人参与活动。
活动前，在仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，仰韶营销公司总经理郝惠锋等人的陪同下，刘满仓、姚延岭等领导对豫酒领军品牌——仰韶彩陶坊展台，进行了参观指导。侯建光就仰韶酒业的发展史、彩陶坊的快速升级、九粮四陶工艺、文化赋能品牌建设发展战略，以及仰韶酒庄的规划与发展，向大家进行了详细的介绍。刘满仓对仰韶酒业专于匠心的企业精神、转型创新的品牌意识、深刻宏远的营销策略等，给予了高度评价。尤其是对仰韶酒业在去年疫情的不利影响下，仍然实现了30%逆势增长，表示了充分肯定。
做强民族品牌，引领豫酒形象建设
近年来，乘着省委、省政府“豫酒转型发展”的市场东风，在河南省白酒业转型发展专项工作小组的大力支持下，仰韶酒业一直以“做强民族工业，弘扬中华文化”为己任，用品牌文化和品质匠心打造能够代表河南的优质白酒，通过引领豫酒行业形象建设，为豫酒振兴发展助力。
侯建光表示，仰韶酒业以7000年仰韶文化为依托，通过对“仰韶陶融香”的深度研发，通过“仰韶彩陶坊”这一豫酒超级大单品，在企业文化建设、品牌打造等方面的持续精进，具备了“省酒龙头+文化名酒”的强力品牌势能，实现了豫酒形象的强势回归，以独树一帜的产品力、品牌力席卷中原市场，奏响了“到河南，喝陶香”的市场主旋律。在全国叫响了豫酒振兴的发展强音和仰韶品牌的铿锵声量。
王玉峰在致辞时表示，“豫酒品牌行——豫鉴美好，醉美洛阳”活动，为洛阳市白酒行业提供了一个宝贵的交流学习机会。希望洛阳有更多的渠道商、经销商、投资商与众多豫酒企业一道，推动豫酒的转型升级发展，为豫酒振兴，也为洛阳经济的高质量发展，作出更大的贡献。
作为河南省白酒业转型发展专项工作领导小组代表，姚延岭指出，省委、省政府高度重视酒业发展，将白酒产业列入河南省重点发展的12个重点产业之中大力扶持。希望通过“豫酒品牌行”系列活动，打造一个展示豫酒品牌的舞台、增进交流合作的平台，和连接四海友谊的桥梁，不断弘扬豫酒文化，展示豫酒品牌的良好形象，广交社会各界朋友，共同做大做强豫酒产业。
品牌塑造，根植于酒而不局限于酒
活动中，在刘波、陈凤辉等领导的参与下，对洛阳市168名家庭困难、品学兼优的高中生进行了“仰韶彩陶坊关心下一代百万助学公益活动”第三期助学金的发放。
陈凤辉表示，仰韶酒业在做大做强自身事业的同时，热心公益事业、情系教育工作，用爱心回报社会，是传承豫企精神以及树立豫酒品牌形象的不二典范。
活动现场，著名国际关系专家金灿荣受仰韶酒业邀请，作为主讲嘉宾登上此次“彩陶坊天时·名家讲坛”，为与会嘉宾和广大消费者进行了一场爱国主义教育专题讲座，让更多的人关注国际形势的同时，也为仰韶酒业的品牌声量增值扩音。
可以看出，作为彰显豫酒特色、引领豫酒突围的超级品牌，“仰韶彩陶坊”品牌的成功打造，根植于产品品质、借势于仰韶文化，以各方面独树一帜的优越特性造就其强大的品牌力。品牌推介环节，郝惠锋代表仰韶酒业登台，从品牌文化、品牌体验、品牌信任以及品牌创新四个方面，分享了豫酒领军品牌——仰韶彩陶坊的品牌建设经验。
通过对仰韶品牌的内涵挖掘、产品文化赋能、消费者互动等层面的多元建设，仰韶彩陶坊自上市以来，营收规模连续10年保持30%以上增长，远超行业平均增速，2020年实现营收规模超25亿元。品牌势能也得到极大提升，“到河南，喝陶香”“成大事，应天时”成为主流政商务消费的共识。可以说，仰韶酒业跑出了豫酒振兴的加速度，跑出了豫酒品牌发展的自信，更揭示出了仰韶品牌建设对于豫酒振兴的价值逻辑。豫酒振兴中，品牌建设的价值逻辑在目前各大名酒“封锁”市场行业背景下，仰韶酒业坚持打造陶香品类、创新驱动升级，最终因高质量的快速发展而“脱颖而出”，不仅是“豫酒振兴”的标志，更是省酒品牌创新突围的典范。
首先，明确品牌定位，打造仰韶彩陶坊独有的识别力。在品类代表性上，通过根植“陶香型白酒”的产品特性，鲜明提出了“到河南，喝陶香”的品类需求，作为品牌口号渗透在市场营销的各个场景中，不断加强“用陶香代表豫酒”的品类定性。核心要旨就是：强化本土形象，引领本土情怀，建立其豫酒代表的身份认同。
根植豫酒文化和仰韶文化的产品特点，以及河南白酒市场众多名酒云集的竞争环境，仰韶酒业确立了仰韶彩陶坊“兼容大和”的豫酒文化气质，以及有着7000年历史“绵长厚重”的仰韶文化气质。以融汇感、厚重感为品牌气质落点，在河南白酒市场上掀起了一股“陶香风潮”。
其次，通过文化融合、消费互动，增强消费者于品牌之间的联结度。作为7000年仰韶文化传承者，仰韶文化渗透于仰韶酒业产业链条的方方面面，通过产品形态，终端氛围和推广造势等消费者接触点上的有力呈现，强化了消费者的共鸣感——仰韶彩陶文化贯穿始终的“九粮四陶”酿酒工艺；有着7000年历史的仰韶文化陶器鱼纹葫芦瓶、小口尖底瓶制成酒瓶；以复原仰韶文化精神内涵为主旨的“一庄五园”建设，以及以传播仰韶文化为助推力量的“宴会式”市场营销。
同时，通过加深高端豫酒形象，加强品牌号召力。精准抢占了河南几乎所有的政经热点、焦点。除了黄帝故里拜祖大典、全球跨境电子商务大会、河南国际投洽会外，还有牡丹花会、郑州国际航展、大河财富中国论坛等，凡是有高端活动的场所，就能看到彩陶坊的身影，实现了品牌影响力的深度渗透。
携手央视、河南卫视王牌节目，高举仰韶品牌。在独家冠名中央电视台《生财有道》的基础上追加合作，同时独家冠名河南卫视“唐宫夜宴”系列节目、“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等栏目，借力央视、河南卫视等官方平台展示品牌实力。可以说，仰韶酒业凭借着其独一无二的“陶融香”品类个性、根植“仰韶文化”的企业文化链以及“天地人和”的品牌文化内涵，成为了中原大地当之无愧的“文化名酒”和“省酒品牌”。
接下来，仰韶酒业也将持续以高端豫酒品牌建设为引领，力争塑造出一个多层次、高视野的豫酒振兴新样本。同时，也将为豫酒群体的快速振兴、中国酒业的高质量发展，持续贡献仰韶力量。（宋健）
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