“五五购物节”消费额近千亿 上海力推“信息消费节” 聚焦数字新基建等

来源:证券时报 2020-05-15 15:00:40

疫情冲击下海外需求极度萎缩,扩大内需战略成为近阶段国内最重要的任务之一。各地出台了各种针对性的政策措施,积极开发国内的消费潜力。作为全国经济重镇,上海近期推出的“五五购物节”广受好评,未来几天还将推出针对高新经济的“信息消费节”,针对5G、智能汽车等产品进行重点推介,既为市民购物提供折扣便利,还有利地促进信息产业的消费。

“五五购物节”消费额近千亿

作为国内新消费的高地,上海早在4月份便已出台相关促进消费的政策。4月15日,上海市发布了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》,重要内容之一便是5月4日开始的“五五购物节”。通过组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动,实现线上引流带动实体消费,充分促进消费回补和潜力释放。

此外,释放汽车消费潜力、加快推动信息消费、扩大餐饮服务消费、促进文化旅游娱乐消费等其他十一项措施也是上海市重点着力释放消费需求的强力手段。

上海“五五购物节”力争最大限度激发市场主体和平台企业积极性,最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应。其中包括41家上海市级重点活动以及各区近百场特色活动,各区以及百联、光明、阿里、腾讯、拼多多等公司都将参与。购物节活动包括主会场、线下分会场、线上分会场等形式。

作为中国最大的城市之一,上海让消费端“买买买”热情火力全开,背后是“供给侧”的给力。一是参与的商家云集,合计超过62万家,线上超过52万家,线下超过10万家。二是优惠到位,各类平台和企业发放优惠券超过240亿,撬动效应明显。

上海市政府新闻办介绍,“五五购物节”10天消费额达到977亿。5月前10天,上海线上销售快速增长,销售额达到400亿;线下实体商家全面回暖,大数据监测的实物消费482亿,基本恢复到去年同期水平。旅游接待总人数707万人次,拉动消费95亿元。

消费是拉动经济增长的最大动力之一。“五一”期间全国市场人气明显回升,消费呈现积极回暖态势。据商务部数据显示,上海“五五购物节”开展大规模促消费活动,“五一”期间重点监测商圈客流环比增长68.5%。

疫情对国内经济最大的冲击在于需求的萎缩,如何扩大内需成为经济复苏的最大瓶颈。前期宅经济、网红带货成为促进消费增长的主要模式之一,但是其流量还不足以带动各行各业海量的规模,内需扩大必须依赖于线上、线下消费的共同恢复。线下消费在疫情影响下信心不足,缺乏人气,想要尽快恢复正常必须进行一定程度的刺激。

作为中国最大的商业中心城市,上海商业底蕴深厚,消费人群庞大,2019年社会消费品零售总额达1.35万亿元,连续三年稳居全国城市首位。上海举办全民购物节,标杆作用非常强。

上海力推“信息消费节”聚焦数字新基建等

作为“五五购物节”的重要活动之一,计划于5月17日举办的“信息消费节”将以“数字赋能消费新时代”为主题,聚焦数字新基建、在线新经济,主推市民最有感受度和获得感的“三大产品、三大服务、三大场景”,通过组织百场活动、千种商品,推进新制造、新消费,激发信息消费活力。

三大产品方面,重点鼓励5G+、智能网联汽车、智能家电等新型信息产品的升级消费。5G+方面,三大运营商联合华为、中兴等企业推出“5G进万家”系列活动,包括5G手机促销、5G流量赠送等活动。智能网联汽车方面,拼多多联合上汽荣威、凯迪拉克、大众等品牌,打造线上VR购车体验,推进智能网联汽车新消费。智能家电方面,和家网联合上海100+知名品牌,通过“云采购”活动,让市民体验家电智能化、人性化新生活。

对于遭遇行业低谷的汽车行业来讲,消费节促销作用非常强。上汽集团表示,通过“线下百场密集活动”联动“线上全天候曝光”的方式,提振了消费信心、推动了汽车消费的回暖。从5月1日到12日,上汽集团在上海地区累计收获意向客户8.5万个,同比增长58%;获得现金订单近1万个,同比增长23%。这和今年1月上旬相比,上汽在上海地区销量增长超过90%。

三大服务方面,重点扩大在线云服务、智慧康养服务、在线娱乐等在线新业态的消费规模。三大场景方面,围绕在线教育、在线文旅、数字商业等线上线下融合场景的改造升级,重点推广信息消费新体验。

新基建是在线新经济发展的重要支撑,加速推动信息消费意义重大。在线新经济为缓解疫情影响、促进消费回暖发挥了重要作用;而新基建、工业互联网和5G是蓬勃发展的电子商务的重要支撑,也是进一步提速发展的核心基础设施。信息消费对推动在线新经济升级发展有着重大影响。

5G汽车等高新科技板块有望率先受益

5G是新基建的领头羊,智能汽车则是引领汽车行业未来发展的方向,是各地非常重视的先行行业。一方面,在制定经济刺激政策时,5G等高新产业是非常受重视的行业,大概率成为率先恢复并引领经济发展的火车头之一。另一方面,作为国家重点发展的方向,5G等产业的发展有非常好的持续性。

关于此次“信息消费节”,上海市经济和信息化委员会表示,“希望通过活动的举办,加快发展以5G、工业互联网、人工智能、云计算、区块链、大数据等为代表的数字新基建,加大在线新经济、数字新基建的创新融合,不断推陈出新、迭代升级。”

本次消费节,重点围绕新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费、家装消费等五大领域。其中以智能网联汽车为代表的汽车消费、以5G产品为代表的信息消费是非常大的亮点,其中信息消费还举办了专场的“信息消费节”,有望对A股的5G、智能汽车板块产生非常大的催化作用。

关于5G行业,川财证券认为,受益于5G周期开启、“新基建”政策不断加码、运营商集采相继落地,产业链相关标的有望持续受益,建议把握设备、应用、流量三条投资主线。

关于智能汽车,兴业证券认为,智能汽车是继智能手机之后,IT产业的又一个万亿级风口,中国依托全球最大的汽车市场,市场潜力巨大,国内智能汽车行业发展有望在2020年明显提速。(证券时报记者 王林鹏)

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