11月10日，“年轻人脱发”又成为新浪微博热议话题，阅读次数达1.3亿，讨论次数近万。不管是随处可见的植发广告，还是经常出现在社交媒体首页的脱发吐槽，都表明这件“头”等大事广受关注。国家卫健委发布的数据显示，我国有超过2.5亿人饱受脱发困扰，26-30岁是脱发的“高发”年龄段。随着脱发人群的增加和消费者对假发认知观念的转变，假发的市场规模也持续扩大。
假发片销量超10万件
成为时尚人士“新宠”
谁不爱美?年轻人不管有没有发际线上移的困扰，都想从头到脚美到精致。还记得2020年那部超火的电视剧《隐秘的角落》里令人“闻风丧胆”的张东升吗?剧中他戴假发前后的样子，让人不得不在意头发对颜值的重要性。现在，不仅是受脱发困扰的群体佩戴假发掩饰尴尬，时尚群体还通过假发来变换发型、追赶潮流。彩色头套、假发片等发制品色彩丰富、造型多变，省去了染发烫发的烦恼，作为一种时尚单品，渐渐成为时尚人士的新宠。
消费者小丁今年24岁，今年，她特意在某购物平台购买了彩色假发片，想着不去理发店就做出挑染效果。从小丁展示的购物交易记录，扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，她所购买的假发片，并不是传统印象中的整顶假发，而是一缕缕头发，有烟灰蓝、白茶灰、西柚粉、亚麻金等各种颜色，可以做出时尚的挑染、挂耳染效果。小丁购买了三种颜色的假发片，实付价格仅为9.57元。目前，该商品已售出10万+件。
小丁的购物记录
在另一个购物平台上搜索“假发”，会出现“丸子头”“整顶假发”“假发片”“刘海片”“马尾”等分类。这些产品价格不等，售价跨度不小。有个位数到百元的假发片，200-400元的低端假发产品，也有1000-2500元的中端假发产品，还有5000-10000元不等的高端假发产品。
记者按销量搜索，排在前三的均是价格较低的长发假发片，商品详情里模特图都是美丽的年轻女性，看起来非常时尚。在一个月销量4万+的商品里，记者看到商品评价数高达12.6万，买家秀里大多是年轻女性，吸引消费者购买的优点是“外观设计好看”。
销量极高的假发产品
11月10日下午，扬子晚报/紫牛新闻记者来到南京市建邺区一家大型商场，这里有一家较为知名的连锁假发品牌门店。工作人员告诉记者，该店的假发均是真毛发制作，均价约3000元左右。“来购买的顾客中各个年龄层的都有，我们店一般一天可以卖出两三顶。”记者按1顶3000元、每天售出2顶来计算，该店每月销售额至少为18万元。
“刚需品”+“装饰品”
旧赛道奔向新风口
纵观假发赛道的消费需求，无论是遮掩脱发还是追赶潮流，无论是“刚需品”还是“装饰品”，假发都具备着让人变美的属性。发量和发型都影响着颜值，随着用户需求的演变，这条旧赛道正在奔向新风口。
一方面，我国的假发市场需求不断增加，国内市场增速快。按照国家卫健委发布的数据，我国脱发的人群已经超过2.5亿，平均每6人中就有1人脱发。此前，央视财经报道，假发市场已经连续六年保持20%以上的增速，预计2023年国内市场规模将达到144.3亿元。
扬子晚报/紫牛新闻记者在天眼查网站以“假发、发制品”为关键词进行搜索，共有30788家状态为在业、存续、迁入、迁出的相关企业。数据显示，2014年-2019年，相关企业注册量保持每年30%以上的增速。2016年，假发行业迎来了第一个“爆发”，这一年的年度注册企业达3370家，年度注册增速高达51.36%。2019年是年度注册企业数量最多的一年，一年内共注册了6600家企业。到了2020年，年度注册增速有所放缓，年度注册企业仍高达5205家。三万余家相关企业中，超六成企业成立时间为1-5年内。
假发企业注册数量趋势
另一方面，资本涌入假发赛道，新锐品牌崭露头角。随着年轻消费者观念的转变，假发是配饰的观念已经深入人心，假发赛道再次被资本看好。新锐头发彩妆造型品牌“生气斑马”自2020年6月至今已获4轮融资，投资方包括弘毅创投、昆仑资本等。前述购物平台上假发片按销量排名前三名中就有生气斑马的产品。年轻女性“饰品假发”品牌Lucy Lee成立仅一年多，就已经获得3轮融资，最新一轮融资发生于2021年9月28日，交易金额达数千万美元。
另外，假发行业已有上市公司，比如来自河南的“A股假发第一股”瑞贝卡。据了解，瑞贝卡成立于1999年，2003年7月成功在上海证券交易所上市发行股票，成为A股假发第一股。据瑞贝卡2020年年报显示，公司目前的主营业务为发制品系列产品的研发、设计、生产和销售。据其10月30日披露的三季报，2021年前三季度瑞贝卡实现营收10.5亿元;归母净利润4453.46万元，同比增长366.07%。
(扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿)
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