8月2日下午,小红书专“薯”日RED day活动在宜家首个城市店——宜家上海静安城市店举行。60名小红书KOC来到城市店打卡体验,发布笔记,为“首座宜家城市店”热又加了一把温。

此次活动,是宜家中国为小红书用户专门开设的专“薯”日,显示出通过小红书平台用户体验积累口碑,正在成为国际大品牌深耕中国市场的必选项。而小红书1亿月活用户中70%为90后的特性,也使它成为品牌吸引年轻人的主要阵地。

在专“薯”日活动期间,小红书邀请的60位博主和用户前往城市店参观打卡。到场的博主和用户们发布视频、图文笔记,详细介绍店中最佳打卡点。同时博主“盐少许”还对美食制作进行了体验直播,在大厨的指导下制作出肉丸意面热狗和无酒精Mojito,引发线上观众的热烈互动。

宜家上海静安城市店以其独特的设计感使其具备了成为拍照打卡网红地的潜力,宜家中国在多个平台之中挑选后,选择与有着追求美好、乐于分享的社区氛围的小红书进行合作,开设小红书RED day专“薯”日活动。

在这之前,小红书就带领博主首批参与了7月21日的媒体开放日活动,体验了城市店特有氛围和“云购物”等特色。当日发布的打卡笔记也让更多人对城市店的开业充满期待。

据了解,小红书与宜家一同选出了店中几处适合拍照打卡的场景,引导用户在这些地点进行拍照打卡,用户还可以通过扫描粘贴在打卡点旁边的二维码,快跳转到小红书“宜家”相关话题页发表打卡笔记。从8月2日起,这项活动将持续1周。

过去几年,小红书已成为年轻人不可或缺的生活方式平台和消费决策入口,平台上也聚拢了一批家居、美食等品类的专业博主,又被用户称为“年轻的专家”,如地理学家咖啡馆等一批因小红书博主分享而人气爆棚的线下店越来越多。

作为生活方式平台,小红书用户通过“线上分享”消费体验,引发“社区互动”,推动其他用户去到“线下消费”,这些用户反过来会进行更多的“线上分享”,最终形成一个正循环。在小红书平台上有一类笔记叫“探店”,是用户去到实体店体验再分享的笔记,这类笔记在平台上超过169万篇。

今年7月,小红书发布相关政策,表示将会从企业号和商城入驻、流量扶持、KOC连接计划等多方面,对品牌在小红书的发展进行扶持。未来,小红书专“薯”日RED day将会谋求与更多品牌进行合作,为品牌和经济的发展带来更多助力。