花朵财经原创

作者 | 陈晓


(资料图)

编辑 | 铎子

“救命,真的是误会啦!”

“我完全没有说公司的意思!”

因为从格力离职被送上热搜的孟羽童,面对铺天盖地的猜测,终于还是没能忍住,在5月11日11:36分在微博发布视频做出了回应。

在这段剪辑痕迹明显的1分39秒的视频中,孟羽童对自己今后动向一句带过,5次提到“格力”,4次提到“董总”,试图让大家相信,自己是发自内心的对公司和董总充满感激之情,之前在微博发布后又删除的“靠别人不如靠自己”,只是看到某个讲亲密关系的帖子,有感而发,和公司一点关系都没有。

孟羽童回应离职 图源:微博截图

对着镜头,她很认真的表示,“如果没有格力平台没有董总,我什么都不是”,毕竟当初来到格力时才刚刚毕业,只是“普普通通的学生”。

“符合接班人标准”

孟羽童为格力站好最后一班岗的心情可以理解,但说自己当年只是“普普通通的学生”,就多少有点谦虚了。

在石家庄唯一具有保送资格的外国语学校,完成中学学业后,孟羽童18岁时被保送至浙江大学西班牙语系。大学期间,她通过考核,成为了浙江大学对优秀本科生实施“特别培养”和“精英培养”的,竺可桢学院“创新与创业管理强化班”的一员,该班旨在培养“具有强烈创新意识、优秀创新素质及创新技能的高科技产业经营管理创业型人才”。

这或许也是后来,她能打动董明珠的原因之一。

大学期间,民族舞10级的孟羽童除了频频参加社团活动外,还出现在了多个综艺节目中。2019年,参加了江苏卫视益智答题类节目《一站到底》,2020年,参加了湖南卫视由何炅主持的《神奇的汉字第二季》,虽然没能给观众留下多少印象,但如此经历,显然已经不是一个“普普通通的学生”能够有的了。

2021年4月,已经大四的孟羽童,又以实习生的身份,参与到了芒果TV“真实职场关怀类节目”《初入职场的我们》的录制中来,也正是在这里,她结识到了“霸道总裁”董明珠。

在长达13期的节目中,孟羽童将自己高情商、社交能力强的优点展现得淋漓尽致,在按“游戏规则”赢得转正机会加入格力的同时,被董明珠当众夸奖“符合接班人标准”。

就在大家以为董明珠这么说,只是为了给节目增加点噱头的时候,2021年11月9日,在格力产品新闻发布会上,董明珠郑重将孟羽童拉到身边,高调对台下的媒体和嘉宾表示:“我要向大家介绍我的秘书,我希望她能在我身边,我要把她培养成第二个董明珠!”

此话一出,四座皆惊,三天时间孟羽童的某音账号涨粉超过80万。尽管孟羽童在微博诚惶诚恐的回应说,“没人可以成为第二个董明珠”,但丝毫也没有影响到吃瓜群众对于她的持续关注。

也是在这个时候,有人发现,早在大学就读期间,孟羽童就已经签约成为了无忧传媒旗下的红人。这家堪称短视频时代第一MCN的互联网经纪公司,孵化打造了一堆现象级的IP,包括广东夫妇、多余和毛毛姐,以及后来大火特火的刘畊宏。

“孵化自己的网红”

作为格力的掌门人,面对汹涌而来的短视频浪潮,董明珠是真的很希望能有一个类似“广东夫妇”、“刘畊宏”那样,能够在直播间呼风唤雨,将格力产品卖到飞起的超级IP,能够分担自己的压力。

董明珠很清楚,在这个时代,“人们的消费模式早已产生变化,假如墨守陈规,刻舟求剑仅有死胡同,所以一定要主动进攻,来到更宽阔的空间去寻找机遇”。

是时,格力虽然已经开始尝试直播带货,甚至在2020年618大促期间,创下单场直播销售额破百亿的纪录,但全是董明珠亲自上阵“吆喝”的结果,当她不在的时候,格力直播间无论是在线人数还是销售额,都只能用惨淡来形容。

从这个角度讲,董明珠想要让孟羽童成为“第二个董明珠”的表态,确实是发自肺腑。

对于这背后的逻辑,深谙流量密码,自嘲“没了企业也没了家”,如今天天在直播间卖酒的当当网创始人李国庆,看得很清楚。在孟羽童刚刚爆红时,他就曾直截了当的在视频中评论说,“这就是一场炒作,目的是带货直播,孵化自己的网红”。

不出所料的,孟羽童在成为董明珠秘书没多久,格力就在各大短视频平台开通了“明珠羽童精选”的直播账号,还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

2021年11月3日,孟羽童在格力电器官方直播间开启了直播带货首秀,这场时长4个小时的直播,观看人数11.3万,单场销售额62万元,效果很难说能令人满意。

不过随后,董明珠还是给了孟羽童充分的信任和成长时间,在“明珠羽童精选”某音号上,她会不时拉上孟羽童一起,进行直播带货。

就在今年的4月5日,孟羽童离职前的一个月,还在自己的小红书上,发布了一条“五百强打工Vlog”,称这是今年第一次和老板一起直播,也是2023年自己的第一场直播。

在Vlog中,她除了记录一天的工作外,在直播结束晒出当天的销售额后,特意补充了一句,“其实说实话,直播不算是我特别感兴趣的工作,但是看到那个销售额的时候,还是会非常有成就感”。

随后,她又意犹未尽的就此展开,十分感慨的表示,怎样在没有那么感兴趣的工作当中,也能够获得持续的动力,“是需要我们每个人去学习的”。

有鉴于通常企业正式员工离职,都要提前一个月申请,按时间推算,对直播不感兴趣又想要自由的孟羽童,此时很可能已经递交了辞职申请。

“她现在做视频去了”

孟羽童的离开其实早有征兆。

早在2022年5月,孟羽童就首次被传出“遭解雇”。不过,她本人很快就在个人账号上澄清:好久不更新给大家造成误会,自己正在老老实实打工。

两个月后,面对外界的持续猜测,孟羽童又再次在“明珠羽童精选”某音号,发布视频澄清说,自己作为董事长秘书,日常还有其他工作需要处理,“所以没办法经常在这个直播间跟大家见面,但会在幕后陪伴大家”。

不过也是从那时开始,孟羽童就逐渐从格力电器的直播间“淡出”了。

在今年4月1日,董明珠与孟羽童同时参与的最后一场直播期间,董明珠主动透露,孟羽童已经不再是她的秘书,“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(发现自己)更合适这个。”

适不适合不清楚,但希望将孟羽童包装成“直播届董明珠”的尝试,显然是失败了。

按照孟羽童在视频中晒出的数据,4月1日当天“明珠羽童精选”某音直播间,15小时的直播,累计观看只有709.45万人次,成交金额707.42万元,不要说和“广东夫妇”、“刘畊宏”这样的单场成交破亿的头部IP比较了,就是对比“最美空姐蒋胖胖”这样的剧情账号IP,无论人气还是销售额,都差了一大截。

这显然不是,动辄单场销售破“10亿”、破“50亿”,对直播寄予厚望的董明珠能够满意的结果。

最新财报显示,格力电器继2022年营业收入1889.88亿元,同比微增0.60%之后,今年一季度,营业收入354.56亿元,同比增幅0.56%,又一次创下了新低,扣非净利润更是只有37.23亿元,同比减少了1.36%。与美的集团、海尔智家的营收规模差距也在进一步拉大,同期格力营收,仅占美的集团营收的38.26%、海尔智家的54.50%。

相比格力和董明珠的失落,没能做成“第二个董明珠”的孟羽童,在这场“炒作”中并没有任何损失,入职格力电器,成为董明珠秘书,使她得到广泛关注。截至花朵财经发稿前,孟羽童小红书账号拥有121万粉丝,某音有201.3万粉丝,微博也有25.7万粉丝。其中小红书作为其运营的主阵地,已经接到过包括华为、沃尔沃、惠普在内的,众多一线品牌的广告,有了在格力和董明珠身边的这段“传奇经历”,相信即便是离开,往后不管是不是真的要去“读书”,这都将为她创造源源不断的价值。

对于格力来说,包装网红的事业也并没有完全放弃,4月24日,就在孟羽童离职几天前,格力首届主播孵化训练营在“格力数字科技直播基地”启动。该直播基地的定位是:以直播+短视频带货为主导,凭借格力品牌背书,产品与物流体系支持,提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导,引进优质的MCN机构,孵化培养企业数字化转型,开启格力产业带直播+短视频带货的“新零售模式”。

“第三个董明珠”,或许马上要出现了。

*本文基于公开资料撰写,仅作信息交流之用,不构成任何投资建议

(花朵财经观察出品)

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