花朵财经原创

作者 | 陈晓

(资料图)

编辑 | 铎子

“救命，真的是误会啦！”

“我完全没有说公司的意思！”

因为从格力离职被送上热搜的孟羽童，面对铺天盖地的猜测，终于还是没能忍住，在5月11日11：36分在微博发布视频做出了回应。

在这段剪辑痕迹明显的1分39秒的视频中，孟羽童对自己今后动向一句带过，5次提到“格力”，4次提到“董总”，试图让大家相信，自己是发自内心的对公司和董总充满感激之情，之前在微博发布后又删除的“靠别人不如靠自己”，只是看到某个讲亲密关系的帖子，有感而发，和公司一点关系都没有。

孟羽童回应离职 图源：微博截图

对着镜头，她很认真的表示，“如果没有格力平台没有董总，我什么都不是”，毕竟当初来到格力时才刚刚毕业，只是“普普通通的学生”。

“符合接班人标准”

孟羽童为格力站好最后一班岗的心情可以理解，但说自己当年只是“普普通通的学生”，就多少有点谦虚了。

在石家庄唯一具有保送资格的外国语学校，完成中学学业后，孟羽童18岁时被保送至浙江大学西班牙语系。大学期间，她通过考核，成为了浙江大学对优秀本科生实施“特别培养”和“精英培养”的，竺可桢学院“创新与创业管理强化班”的一员，该班旨在培养“具有强烈创新意识、优秀创新素质及创新技能的高科技产业经营管理创业型人才”。

这或许也是后来，她能打动董明珠的原因之一。

大学期间，民族舞10级的孟羽童除了频频参加社团活动外，还出现在了多个综艺节目中。2019年，参加了江苏卫视益智答题类节目《一站到底》，2020年，参加了湖南卫视由何炅主持的《神奇的汉字第二季》，虽然没能给观众留下多少印象，但如此经历，显然已经不是一个“普普通通的学生”能够有的了。

2021年4月，已经大四的孟羽童，又以实习生的身份，参与到了芒果TV“真实职场关怀类节目”《初入职场的我们》的录制中来，也正是在这里，她结识到了“霸道总裁”董明珠。

在长达13期的节目中，孟羽童将自己高情商、社交能力强的优点展现得淋漓尽致，在按“游戏规则”赢得转正机会加入格力的同时，被董明珠当众夸奖“符合接班人标准”。

就在大家以为董明珠这么说，只是为了给节目增加点噱头的时候，2021年11月9日，在格力产品新闻发布会上，董明珠郑重将孟羽童拉到身边，高调对台下的媒体和嘉宾表示：“我要向大家介绍我的秘书，我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠！”

此话一出，四座皆惊，三天时间孟羽童的某音账号涨粉超过80万。尽管孟羽童在微博诚惶诚恐的回应说，“没人可以成为第二个董明珠”，但丝毫也没有影响到吃瓜群众对于她的持续关注。

也是在这个时候，有人发现，早在大学就读期间，孟羽童就已经签约成为了无忧传媒旗下的红人。这家堪称短视频时代第一MCN的互联网经纪公司，孵化打造了一堆现象级的IP，包括广东夫妇、多余和毛毛姐，以及后来大火特火的刘畊宏。

“孵化自己的网红”

作为格力的掌门人，面对汹涌而来的短视频浪潮，董明珠是真的很希望能有一个类似“广东夫妇”、“刘畊宏”那样，能够在直播间呼风唤雨，将格力产品卖到飞起的超级IP，能够分担自己的压力。

董明珠很清楚，在这个时代，“人们的消费模式早已产生变化，假如墨守陈规，刻舟求剑仅有死胡同，所以一定要主动进攻，来到更宽阔的空间去寻找机遇”。

是时，格力虽然已经开始尝试直播带货，甚至在2020年618大促期间，创下单场直播销售额破百亿的纪录，但全是董明珠亲自上阵“吆喝”的结果，当她不在的时候，格力直播间无论是在线人数还是销售额，都只能用惨淡来形容。

从这个角度讲，董明珠想要让孟羽童成为“第二个董明珠”的表态，确实是发自肺腑。

对于这背后的逻辑，深谙流量密码，自嘲“没了企业也没了家”，如今天天在直播间卖酒的当当网创始人李国庆，看得很清楚。在孟羽童刚刚爆红时，他就曾直截了当的在视频中评论说，“这就是一场炒作，目的是带货直播，孵化自己的网红”。

不出所料的，孟羽童在成为董明珠秘书没多久，格力就在各大短视频平台开通了“明珠羽童精选”的直播账号，还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间开启了直播带货首秀，这场时长4个小时的直播，观看人数11.3万，单场销售额62万元，效果很难说能令人满意。

不过随后，董明珠还是给了孟羽童充分的信任和成长时间，在“明珠羽童精选”某音号上，她会不时拉上孟羽童一起，进行直播带货。

就在今年的4月5日，孟羽童离职前的一个月，还在自己的小红书上，发布了一条“五百强打工Vlog”，称这是今年第一次和老板一起直播，也是2023年自己的第一场直播。

在Vlog中，她除了记录一天的工作外，在直播结束晒出当天的销售额后，特意补充了一句，“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感”。

随后，她又意犹未尽的就此展开，十分感慨的表示，怎样在没有那么感兴趣的工作当中，也能够获得持续的动力，“是需要我们每个人去学习的”。

有鉴于通常企业正式员工离职，都要提前一个月申请，按时间推算，对直播不感兴趣又想要自由的孟羽童，此时很可能已经递交了辞职申请。

“她现在做视频去了”

孟羽童的离开其实早有征兆。

早在2022年5月，孟羽童就首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。

两个月后，面对外界的持续猜测，孟羽童又再次在“明珠羽童精选”某音号，发布视频澄清说，自己作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，“所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家”。

不过也是从那时开始，孟羽童就逐渐从格力电器的直播间“淡出”了。

在今年4月1日，董明珠与孟羽童同时参与的最后一场直播期间，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书，“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

适不适合不清楚，但希望将孟羽童包装成“直播届董明珠”的尝试，显然是失败了。

按照孟羽童在视频中晒出的数据，4月1日当天“明珠羽童精选”某音直播间，15小时的直播，累计观看只有709.45万人次，成交金额707.42万元，不要说和“广东夫妇”、“刘畊宏”这样的单场成交破亿的头部IP比较了，就是对比“最美空姐蒋胖胖”这样的剧情账号IP，无论人气还是销售额，都差了一大截。

这显然不是，动辄单场销售破“10亿”、破“50亿”，对直播寄予厚望的董明珠能够满意的结果。

最新财报显示，格力电器继2022年营业收入1889.88亿元，同比微增0.60%之后，今年一季度，营业收入354.56亿元，同比增幅0.56%，又一次创下了新低，扣非净利润更是只有37.23亿元，同比减少了1.36%。与美的集团、海尔智家的营收规模差距也在进一步拉大，同期格力营收，仅占美的集团营收的38.26%、海尔智家的54.50%。

相比格力和董明珠的失落，没能做成“第二个董明珠”的孟羽童，在这场“炒作”中并没有任何损失，入职格力电器，成为董明珠秘书，使她得到广泛关注。截至花朵财经发稿前，孟羽童小红书账号拥有121万粉丝，某音有201.3万粉丝，微博也有25.7万粉丝。其中小红书作为其运营的主阵地，已经接到过包括华为、沃尔沃、惠普在内的，众多一线品牌的广告，有了在格力和董明珠身边的这段“传奇经历”，相信即便是离开，往后不管是不是真的要去“读书”，这都将为她创造源源不断的价值。

对于格力来说，包装网红的事业也并没有完全放弃，4月24日，就在孟羽童离职几天前，格力首届主播孵化训练营在“格力数字科技直播基地”启动。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

“第三个董明珠”，或许马上要出现了。

*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议

（花朵财经观察出品）

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