曾经的“第二个董明珠”人选已经离开格力。


(资料图片)

因为“董明珠的秘书”身份而走红网络的孟羽童有了新的动向。

5月10日下午，“格力称孟羽童已离职”的话题登顶微博热搜榜。此前，格力电器旗下直播间更名、更换头像及删除孟羽童相关视频的消息已经引发热议。

对于孟羽童离职的消息，格力电器相关人士向记者确认，目前孟羽童已离开，不在公司任职，并表示人员流动很正常。

截至发稿前，孟羽童本人尚未对离职消息进行回应，其个人微博置顶的内容仍是2021年9月12日发布的“正式入职格力”。

格力直播间“抹去痕迹”

5月10日，格力短视频账号删除孟羽童出镜视频一事，引发网友热议。据报道，格力旗下直播间的名称和头像均已发生变更。

某抖APP显示，目前格力电器的某抖官方账号为“格力明珠精选”，账号头像为格力电器董事长董明珠的个人肖像照，此前该账号名为“明珠羽童精选”，一度使用董明珠和孟羽童的二人合影作为头像。另外，该账号下的文字介绍此前使用过“明珠羽童格力好物精选”，目前则显示为“明珠好物精选”。

上述账号是格力电器直播带货的重要入口之一，截至目前，某抖账号“格力明珠精选”拥有超过255万粉丝，上传了371个作品，橱窗内有接近600个好物商品。事实上，今年已经是格力电器直播带货的第三年。2020年，一场疫情让格力电器和董明珠看到了“直播带货”的火爆，而彼时的格力电器正在大刀阔斧地进行渠道改革。公开报道显示，2020年，董明珠代表格力电器进行直播带货共计13场，其中8场全国巡回直播，直播总销售额达到476亿元，其中，第八站在“主场”珠海完成年度收官之战，并创下逾25亿元的销售额。按照格力电器当年的营收总额，董明珠直播销售额在2020年超过格力电器全年总营收的25%。

2021年，格力电器继续直播带货，不过董明珠在直播间出现的次数逐渐减少。

也是在这一年，孟羽童进入格力电器，职位是董明珠的秘书。

随后，“明珠羽童精选”的某抖账号悄然注册，网友发现后评论称：“果然开始带货了”。

成为董明珠的“身边人”之后，孟羽童也开始出现在格力电器的直播间内，介绍和推广格力电器的产品，包括“小方管”、“热泵洗护机”、“珐琅锅”等，一度取得不错的销量。

不过，随着疫情影响消退，直播带货火热程度下降，行业竞争激烈等多方因素影响，孟羽童直播带货业绩没有持续增长，其本人在直播间出现的次数也逐渐减少。

目前来看，格力电器并没有放弃直播这一销售渠道，不过带货主播并不知名，上述某抖账号所发布的短视频点赞数大多在几十到数百。

记者注意到，在今日的某抖带货总榜中，“格力明珠精选”直播间排名在100开外，但在空调带货榜中，“格力官方旗舰店”和“格力明珠精选”两个账号分别位列第一和第三。

“明珠羽童”终解绑

从2021年成为董明珠的秘书，到如今对外公开离职，不到两年的时间里，孟羽童多次在社交媒体上引发大量关注，外界也在这段时间里见证了“明珠羽童”一路从亲密走向疏远。

资料显示，孟羽童出生于1998年。2021年4月，她参与职场类节目《初入职场的我们》，而董明珠正是这个节目的主要嘉宾之一，身份是“职场老板”。

2021年7月6日，《初入职场的我们》收官，孟羽童获转正名额，最终由实习生转正成为董明珠的秘书。

2021年11月，董明珠和孟羽童一同现身中国制造业领袖峰会。据报道，董明珠还在活动现场表示，“要将孟羽童培养成第二个董明珠”。

由于董明珠担任格力电器掌门人已经多年，却因为接班人问题一直悬而未决而备受外界质疑，随着董明珠和孟羽童的捆绑加深，孟羽童迅速被贴上了第二个董明珠”“董明珠的接班人”等标签。

不过，进入2022年，孟羽童再被大众关注则更多是与被解雇、带货能力差等相关。2022年5月，网上有消息曝出，董明珠的“接班人”孟羽童被解雇了，原因是直播带货能力差。2022年11月，再度有传闻称“董明珠秘书”孟羽童离职，“已被移出公司通讯录”。但彼时孟羽童都通过社交平台账号进行了辟谣。

今年4月7日，董明珠在一场直播中称，孟羽童不再任职她的秘书，并表示“她现在做视频去了”。随后，孟羽童本人也在微博表示，现在很喜欢也很享受在做的格力市场营销相关的工作。

然而，孟羽童在4月5日发布的一条视频中表示：“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”

家电行业分析师刘步尘向记者表示，“明珠羽童”实质上是一种话题营销，孟羽童的个人形象、学历、才艺引起了年轻观众的关注，通过大肆报道，格力电器也确实成功地获得了关注，但并没有看到对实际经营带来多少影响。

格力业绩不及预期

5月以来，格力电器累计跌幅已达12.07%。尤其是“五一”假期后首个交易日，5月4日，格力电器开盘即以8.49%的跌幅跳空低开，最终当日报收于35.42元/股，跌幅达9.96%，全天市值缩水超200亿元，总市值跌破2000亿元至1994.64亿元。

对于股价暴跌，市场大多猜测与其业绩和分红不及预期有关。格力电器财报显示，2022年全年实现营业收入1889.88亿元，同比微增0.60%；实现归母净利润245.07亿元，同比增长6.26%；实现扣非归母净利润239.86亿元，同比增长9.78%，实现营收和利润同比双增。

今年一季度，格力电器实现营业收入354.56亿元，同比增长0.56%；实现归母净利润41.09亿元，同比增长2.65%；实现扣非归母净利润37.23亿元，同比减少1.36%。

分产品来看，格力电器对空调的依赖程度依旧不低。2022年，格力空调业务营收1348.59亿元，同比增长2.39%，占比依旧超过七成。除了空调，格力多元化的生活电器、工业制品、智能装备、绿色能源和其他主营收入均未超过百亿，占比均在5%以下。

对于电商和直播发展，格力电器在年报中并未透露具体的销量数据，只引用了奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。此外，格力电器还表示，重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。

在刘步尘看来，孟羽童的离职对格力电器的电商和直播没有什么影响，该怎么做还是怎么做，但一方面，和其他直播网红相比，格力电器和董明珠的竞争力不占优势，另一方面传统家电行业发展到现在已经太大的空间了，格力空调知名度和品牌度高，不需要做促销，但其他家电产品表现还是偏弱。

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