【蓝科技观察】在经历了2022年行业整体性的低谷之后，电视市场亟需新的增长动能。好在，随着经济大环境和全新消费趋势的升温，好迹象已然出现。


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近日，GfK中怡康公布了一份2023年“五一”&“6•18”彩电市场预测，预计今年“五一”期间彩电市场零售规模将有小幅同比上涨。预计今年“6•18”期间，彩电线上、线下双线渠道都将实现量额双涨。

值得注意的是，这一预测是基于2023年第一季度国内电视市场回暖信号明显的行业趋势所做出的。特别是在今年春节之后的这段时间，国内电视市场在线上销售量、线下销售额层面都实现了正增长。其中，2-3月线上市场同比增幅更是超过25%。

结合宏观经济与GFK和奥维云网数据，上半年三种迹象或影响行业走势，成为今年的主旋律。

一是75吋大屏电视“唱主角”。

根据GfK中怡康2023年“五一”&“6•18”彩电市场预测报告显示，电视行业毫无疑问正在进入大尺寸时代，这也与近几年全球电视行业的发展趋势相吻合。

从零售额份额数据上来看，截至2023年3月，国内75吋电视产品已成为线上及线下市场的第一尺寸；另外从零售量数据上来说，线下75吋产品占比已经爬升到了第二名，而且和第一名65吋的差距正不断拉近。

与此同时，更大屏幕尺寸区间的85吋、86吋电视产品涨幅明显，正在向市场“第二尺寸”发起挑战。

当电视市场进入75吋电视“唱主角”的时代，这意味着大尺寸75吋电视已经成为电视行业的“标准门槛”。在行业趋势之下，大尺寸电视将加快进入寻常百姓家，全球电视市场这些年不断推动的大屏时代已经加速到来。

二是海信依然是引领者。

大屏电视热销已经成为一种趋势。谁掌握了大屏电视市场先机，谁就更有希望获得持续的发展红利。而在一众国内外电视厂商中，海信电视凭借着它在高端大屏市场的压倒性优势脱颖而出。

以最新的行业数据为例，根据奥维云网全渠道监测数据显示，2023年1月到2月，在75+、85+、100+大屏市场,以及8000+、10000+价位的高端市场,海信系电视的销售量和销售额占有率均高居行业第一名。

根据奥维云网的行业统计数据显示，在2022年12月26日到4月6日期间，在线上渠道，海信销量市占率第二名、销售额市占率第一名。

除此以外，海信旗下年轻互联网潮牌Vidda增速非常快，甚至超越老牌电视厂商TCL和创维，成为海信系整体表现向上的强加分项。

从线下渠道来看，海信是线下销售额、销售量市占率上仍然是“双第一”。

奥维云网数据显示，2022年12月26日——4月6日，海信电视线下渠道凭借6136元的均价独占“双第一”宝座。从对比来看，海信电视均价高于TCL和创维等其它国产品牌。这表明消费者对海信电视的消费基础是建立在品牌、品质和信任基础之上的。

三是索尼“双降”，自有品牌份额持续提升。

站在行业看，在大尺寸电视的消费趋势中，中国品牌走高端和高品质路线的趋势愈发明显，这从奥维云网数据中可以佐证。

行业有回暖迹象，海信、创维和TCL均保持上涨，而索尼的表现有些出人意料，遭遇了销售额、销售量“双降”。

或许不是索尼的技术落后，而是国内品牌能提供更好的、更接近生活习惯的场景体验之后，消费者的选择自然会更倾向于自有品牌。

奥维云网数据显示，线下渠道，索尼销量占比9.7%，同比下降4.28%；销额占比4.52%，同比下降1.86%。

出现这种现象，一方面说明消费者越来越理性，随着海信和TCL在大尺寸的优势不断释放，消费者优先选择自主品牌的趋势明显。另一方面，2022年海信全球销量第二，TCL全球第销量第三，不断挤压日韩品牌的海信和TCL，正是通过高端高品质赢得用户，这对索尼来说同样是一个挑战。因此，索尼增速放缓，同比下降幅度较大，也是情理之中的。

中国电视品牌要规模、也要质量的全面发展时代正在来临。随着消费者对以海信为代表的中国大尺寸电视展现出愈发强大的购买力，中国高端大屏电视在全球的影响力逐渐加大。

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