又一内容平台倒下了！

还记得那些“刷新闻赚现金”的广告吗？前几年，互联网上出现了众多的内容平台，为了博取用户和流量，很多平台都玩起了烧钱那一套，用户只需每天刷新闻并转发给好友，就能获得相应的收益。


(相关资料图)

然而，当初最早提出这个玩法的就是“下沉市场三巨头”之一的互联网内容平台“趣头条”了！

凭借这种烧钱的粗暴的商业模式玩法，趣头条仅仅用了2年的时间月活用户就成功达到6220，更是于2018年9月15日正式登陆美国纳斯达克，成为了“移动内容聚合第一股”！

上市后的趣头条甚至还因为股价涨幅过大多次触发了熔断！

但谁也没有想到的是，趣头条的巅峰来得快，去得也快。上市后的趣头条就遭遇了一系列的危机，最终使自己从高处跌落，摔了个“粉身碎骨”......

3月21日，有媒体报道称，趣头条日前宣布将从纳斯达克退市。

据相关公告显示，趣头条于3月14日收到了关于将股票退市的决定函，根据上市规则，上市公司的市值至少为100万美元时，该公司无法重新获得180天宽限期后合规。该公司也未能满足提交2022年第二季度中期财务报告以及其美国存托股票的收盘价维持在1美元或更高的要求。

趣头条表示不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉。如果该公司不提出上诉，趣头条股票将在当地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易。

壹

曾获阿里、腾讯两大巨头投资，被市场一度看好！

趣头条的创始人谭思亮曾是中国互联网最早的一批从业者，曾在雅虎、51.com、盛大广告等地方工作过。早在创业之前，谭思亮就已实现了财务自由。

早在2015年时谭思亮就开始寻找新的创业方向，而互联网资讯和流量市场也成为了他的第一选择。

但和当时做这个行业的大部分人的想法不一样的是，谭思亮选择从下沉市场开始做起。在他看来，三线以下城市的人群已经具有了很大的价值，且正好赶上移动互联网的爆发节点，肯定能有所作为。

为了吸引这部分目标人群，趣头条构建了一套完整的用户金币奖励返现体系，以奖励返现的强激励手段鼓励用户在趣头条上进行阅读、评论、分享等一系列行为。

除此之外，为了构建一个社交体系，趣头条还专门推出了“收徒模式”，一位用户只需拉取6位新用户就可以获得60元的奖励，收益非常可观！

就这样，在用户金币奖励和收徒模式的共同作用下，趣头条吸纳了大量的三四线用户，获得了快速的发展。

数据显示，2017年初时趣头条只有百万级别的日活，到了2017年10月，趣头条的日活已经超过800万，并跻身行业前十；2018年8月，趣头条的月活用户已经达到6220万，日活用户更是达到2110万。

在趣头条的快速狂飙下，2018年9月14日，趣头条正式登陆了纳斯达克。开盘首日，趣头条五度触及熔断，最终收盘价15.97美元，上涨128.14%，收盘市值达到45.9亿美元。

值得一提的是，在趣头条上市的背后，其所属的互联网阵营也曾一度成为整个行业茶余饭后的谈资，趣头条甚至因为这件事背上了“叛徒”的骂名。

事情是这样的，当时在互联网行业里腾讯系和阿里系本就打拼得火热。而在2018年3月份时，趣头条就获得腾讯领投的B轮2亿美元融资，也是因此一直被业内视为腾讯系公司。

但让很多人没有想到的是，2019年3月份，趣头条又再次宣布获得了阿里巴巴1.71亿美元投资，投资形式为可转债，年息3%，为期三年。根据双方协议，到期后阿里有权将这笔可转债转换成趣头条股份，价格为15美元/ADS，趣头条将向阿里发行新股，约占其总股本的4.0%。

当时这个消息一出来，整个行业舆论四起，阿里的入股意味着趣头条将背离腾讯系，被正式编入阿里阵营。也是因此，甚至因为此时趣头条在当时背上了“叛徒”的骂名。

不论是谁背叛了谁，但从腾讯和阿里当年都想将趣头条纳入阵营里这一点就可以看出，当年的趣头条有多么的香了，竟惹得中国互联网界的两个老大哥你争我斗的！

贰

遭315点名，趣头条一时间被千夫所指！

2019年3月，趣头条发布了自己上市后的第一份完整财报。但这份财报的出炉，也让这个昔日遭到互联网两大巨头哄抢的内容平台的现状第一次曝光在大众眼中。这份财报中趣头条的营收增长仍处于狂飙状态，但而亏损率却呈现出了上升趋势。

对此，市场都认为趣头条虽然增长态势强劲，但“激励获客模式”也让趣头条烧掉了太多但现金流，让其面临着商业变现的压力。

除此之外，因为其用户大多处于下沉人群，其广告转化并不突出，因此很难获得主流品牌广告主的青睐。

同年12月，趣头条就突遭“空袭”，成为美国做空机构Wolfpack Research瞄准沽空的第一只中概股。面对这突如其来的种种控诉，趣头条股价曾一度大幅受挫。

但对于趣头条来说，这还不算他们上市后最大的危机。对于趣头条而言，真正最大的一场危机来源于2020年时的315晚会。

在这场万众瞩目的315晚会上，趣头条因广告乱象问题遭到“当头一棒”。晚会指出，趣头条平台广告暗藏猫腻，屡现违规广告，虚假广告甚至已成为黑产业链。

根据相关媒体的报道显示，在“趣头条”上，充斥着许多虚假宣传疗效的广告。通过自称是趣头条的广告核心授权代理商，一些虚假广告可以轻而易举地登上了趣头条......

此外，一些“边玩手机边赚钱”的广告在趣头条平台频频出现，背后却是购买彩票和非法赌博的产业链。

一石激起千层浪！此时一经报道，趣头条就遭到了千夫所指，不少网友甚至怒骂其作为“移动内容聚合第一股”，看上去高大上，但广告业务却成了成人网站的竞品。

随后，趣头条股价也应声跳水，单日最大跌幅达到了23.04%！

叁

没有了补贴，趣头条的用户都跑了！

和传统的内容平台依靠内容吸引用户不一样的是，趣头条的用户粘性完全取决于补贴。但上市后长期的亏损，让趣头条的补贴模式越来越玩不下去了。

数据显示，2016-2020年趣头条的净亏损分别为1090万元、9480万元、19.458亿元、26.89亿元和11.05亿元。

面对持续增大的亏损，2019年第四季度趣头条有意减少了用户的补贴，但很快就被用户所抛弃，使其营收增速进一步随之放缓，最终形成了恶性循环。

为了弥补趣头条的亏损态势，趣头条也曾开辟了第二增长曲线，孵化上线了包括网文平台“米读”、视频平台“球球视频”“趣多拍”以及直播平台“趣直播”等新项目。但最终都未激起什么风浪，以至于最后不得不关停下线。

进入2021年后，趣头条的亏损状况依然没有得到改善，甚至呈现出持续扩大的趋势。

面对持续的亏损，趣头条最终还是撑不下去了。2022年4月21日，趣头条发布公告称，基于长远的内容规划，将于2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护，并在当天下线上传内容入口，通知提示自媒体创作者尽快提现和注销账号。

如今，随着趣头条宣布将在纳斯达克退市，昔日资本的一代宠儿最终也只能落寞收场！

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