自2021年7月“独家音乐版权”正式落幕后，在线听歌市场的竞争愈发激烈，既有QQ音乐、网易云音乐、咪咕音乐等现有玩家角逐焦点和方向的迁移，又有抖｜音、快｜ 手等新生力量闯入，加速商业环境迭代、更新。

该背景下，腾讯音乐的表现如何？该公司于3月21日发布的2022年第四季度及全年财报，或许能给出答案。

财报显示，2022年第四季度，腾讯音乐实现营收74.3亿元，同比下滑2.4%；净利润11.5亿元，同比增长114.7%；调整后净利润14.4亿元，同比增长72.8%。


(资料图片仅供参考)

2022全年，腾讯音乐营收283.39亿元，同比下降9.3%；归属于普通股东净利润为36.77亿元，同比增长21.39%；调整后净利润47.5亿元，同比增长14.4%。

从成本端来看，过去一年腾讯音乐行进在砍支出的路上。其中营销费用同比大幅削减57.3%，从2021年的26.78亿元降至2022年的11.44亿元，到第四季度，管理费用的增幅也有明显的放缓。

腾讯音乐执行董事长彭迦信坦言，2022年腾讯音乐采取了有效的成本优化措施，实现了全年盈利能力的增长。

从某种程度上来说，腾讯音乐此番盈利增长，“省省省”策略功不可没。

值得注意的是，于财报发布次日（3月22日），腾讯音乐港股股价直线下挫，盘中跌超7%。显然，资本市场对腾讯音乐“抠”出来的利润并不买账。

事实上，从四季度的情况来看，腾讯音乐的基本盘尚未企稳。2022年Q4，其在线音乐平均月活为5.67亿，环比减少2000万人；社交娱乐月活只剩1.46亿，环比减少900万。

拉长来看，该两项指标均刷出新低，体现出一个“内卷”严重、生存空间见顶，留存和拉新都很艰难的状态。

根据易观千帆《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》报告，2022年1月全部移动音乐用户人均单日使用时长21分钟，同比下降21%；全部移动音乐用户人均单日启动次数4.2次，同比下降21%。

找到新增长点，是腾讯音乐的当务之急。

据节点财经了解，目前，在线音乐平台的战场已转移到了UGC与AIGC，腾讯音乐亦双管齐下，通过发布“TME制作人联盟”计划，以及上线“乐人唱片”新功能，尝试收边体系内的原创势力，并推出“AI歌词海报”，“AI黑胶播放器”等人工技能技术改造的音乐消费视觉产品，丰富用户体验。以上举措成效如何，尚待观察。

作者：七公

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