怎么是通过其他平台呢？他自己的账号呢？打开龚文祥的微博一看，原来是已经被禁言了。


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事件起于2月26日龚文祥的一条爆料，称董明珠和王自如已经官宣恋爱了。

但随即2月27日，董明珠就在媒体采访会上主动提及这则恋情绯闻，并直斥“低级、下流、无聊”。

其实关于格力董事长兼总裁的董明珠，和这位年纪轻轻的格力副总裁王自如的绯闻，早年间就已经传过了。

去年8月，另一位大V黄章晋也曾发文爆料董明珠的恋情，并从那时起就提到了王自如。

那这个王自如到底何方神圣呢？

根据公开消息，王自如是ZEALER（载乐网络科技）的创始人，主要就是测评数码产品，并通过质疑锤子手机与罗永浩展开舌战，走红于网络。

2020年，董明珠的直播业务展开陷入困境，王自如联手董明珠策划了一场长达50分钟的专访，并在3小时的直播中取得了7.03亿的销售额，此后，王自如就成了董明珠直播间的常客。

2021年7月，王自如正式加入格力电器，任职副总裁，主管市场营销。

数码博主摇身一变成为格力副总裁，还引来了不少质疑。

首先就是在与罗永浩的舌战中，被指出ZEALER的投资方是小米、OPPO、vivo等手机厂商，并且ZEALER维修服务所用的配件是从苹果灰色渠道违法拿到的。

当时就有网友扒出，王自如2019年测评三星手机赞不绝口，但不久这款手机就被多方曝出闪屏、黑屏、折痕等问题，三星还召回了手机，并延迟了中国的发布会。打脸还不止一次，2020年王自如测评一加8手机相关问题时，被网友质疑是因为一加与罗永浩合作没跟王自如合作，这才反咬一口，后来一加8成为当年手机市场的黑马，关于王自如专业性和“吃相”的争议也频频出现。招揽这样一位带有争议的数码博主成为格力的副总裁，一时引起网友热议。但当时董明珠一心想要进军手机业务，而王自如作为数码博主，既与手机业务相关，又长期面对C端消费者，再加上二人之前有过合作，引入王自如负责营销，在某种程度上，确实成了顺理成章的事。2网红治不了格力的焦虑空调卖得好好的，怎么要去做手机呢？先看数据。2019年，中国家电三大巨头美的、海尔、格力分别营收2780亿元、2010亿元、1980亿元。格力2022年报还没出，那就看前三季度的数据，美的、海尔、格力前三季度营收分别为2704亿元、1847.5亿元、1474.89亿元。几年过去，可以看到，格力与另外两大巨头的差距已经越来越大。但还有一点，三家的营收都出现不同程度的下降。外面，也变了。

市场对大家电的需求似乎正在萎缩。

董明珠或许也是早早认识到这一点，这才开始激进布局多元化，而手机业务就是其中之一。引入王自如，在某种程度上，主要还是想让人家帮忙卖货。招揽王自如的同年，也就是2021年，董明珠还引入了另一名年轻秘书孟羽童，并号称要将她培养成第二个董明珠。这个刚毕业不久的年轻小姑娘，与董明珠结缘于《初入职场的我们》这档综艺，借着“第二个董明珠”的名头，孟羽童名气大涨，收获了不少流量。2021年11月22日，“明珠羽童精选”账号开通，当时头像是董明珠与孟羽童二人的合照。账号开通后，孟羽童一直在直播间中宣传格力产品，董明珠也时不时出现。

不过去年8月有网友发现头像替换为了董明珠个人。

网友们这才惊觉，孟羽童似乎逐渐淡出直播间了。

从格力2022年的三季报来看，并未披露各业务版块的经营数据，关于格力的直播营收，还停留在2020年前8个月创收476.2亿元。

网上一种较为流传的说法是，这本就是一场闹剧，格力想拓展直播业务，折腾了一圈，无非就是要孵化一个属于格力的网红主播。虽然董明珠自带流量，但作为公司总裁总不能一直扑在直播间里，“第二个董明珠”就是个不错的由头，孟羽童刚好又年轻漂亮，在某种程度上，的确是个直播带货的好苗子。不过遗憾的是，随着“第二个董明珠”的热度逐渐散去，格力的直播业务似乎也未能给董明珠带来业绩上的惊喜。

其实王自如也好，孟羽童也好，如今看来，似乎都不过是董明珠打出的营销策略牌。

董明珠自己就是从基层销售做起，一路凭着逆天的能力，再结合时代的机遇和伯乐朱洪江的赏识，一路照着大女主的剧本，走到了现如今的位置。董明珠的确长于营销，但人们可能有些忘了，格力的基座实际来自于格力的创始人朱洪江，也是朱洪江奠定了格力造空调的品质路线、技术基因、江湖地位。销售模式，也是朱洪江力排众议支持董明珠打造的。董明珠的销售能力确实比较适合行业上行时，帮助公司快速攻城略地，但随着行业增长失速，董明珠空有一身屠龙之术无处施展。营销是带动业务增长的必要条件之一，但还不是充分条件。3病急乱投医巧妇难为无米之炊。格力的增长焦虑，隐在更深处。纵观整个空调行业的发展曲线，似乎和房地产行业的发展周期出奇地一致。

那格力就只有空调了吗？不能卖别的吗？

目前来说，格力还真就空调比较能打。格力2022年半年报显示，格力实现营收952.22亿元，空调收入687.5亿元，占比72.2%。其他包括生活电器、工业制品、智能装备、绿色能源等业务，都占比不大。格力的营收，基本上2/3都来源于空调。不可否认，格力卖空调确实厉害，截止到2022年上半年，在家庭中央空调板块中，格力的市场份额超30%，行业排名第一。但是换个角度，格力除了空调，似乎一个能打的都没有，这样营收来源就比较单一。

随着房地产市场寒冬的来临，高度依赖空调营收的格力，不可避免地被传到了寒气。

据奥维云网发布的数据显示，2022年中国空调市场全渠道销量5714万台，同比下降3.3%，销售额1969亿元，同比增长0.3%。从销量上看，自2019年以来，中国空调市场已经连续三年数据下滑。这就不难理解董明珠频频动作要搞多元化了。除了本行地冰箱、洗衣机、厨房电器等等，闹得声势较大的应该就是造手机了不过格力造出第一代手机，几乎没能在市场上激起什么水花。第二年，董明珠亲自代言，甚至拿董明珠做开机画面，但最后基本也仅作为内部特供机。折腾了6年，后面改换身份，以“大松”品牌再度面世，还引入数码圈名人王自如，到头来，手机业务没什么起色，反而惹了一身桃色新闻。

新能源业务就更不用说了，高调宣布要以130亿收购银隆新能源有限公司后，在股东大会坚决不同意的情况下，董明珠私人掏腰包投资银隆，结果惨遭踩雷，一片真心错付。

后来甚至还打起了“预制菜”的主意，结果也没掀起多大波澜。从董明珠的个人特质来说，可能在开辟新业务上确实不太擅长，销售能力出众的她似乎更擅于根据已有的条件扩大优势。不过从后面的直播业务上来看，格力的线上转化也并不十分顺利。如今的格力，不论是主营业务，还是多元化布局，都陷入了一个比较尴尬的局面，但从排除错误选项的角度，或许起码可以否掉网红带货。至于格力接下来的发展，依旧充满了变数。

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