本文来源:时代周报 作者:齐鑫

元宇宙概念下,虚拟主播正被越来越多年轻人所接受。


(资料图片仅供参考)

00后的Ali-艾米在B站做虚拟主播已一年多,近期,她向粉丝们宣布停播,原因是准备“技术升级”,更换新设备。

尽管一年多来,Ali-艾米的收入并不多,有时甚至需要自己贴钱,但她依然选择将虚拟主播作为自己今后的发展方向,此次停播就是希望升级设备重新出发。

在B站,像Ali-艾米这样的虚拟主播还有很多。“B站今天已经是全球第一大虚拟主播平台,有23万主播通过动画技术使用虚拟形象和大家产生情感连接。”10月29日,哔哩哔哩副董事长兼COO李旎在B站举办的2022-2023国创动画作品发布会上演讲时谈道。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向时代周报记者表示,虚拟主播的核心是内容,单纯依靠虚拟形象难以长久维持,要想实现长远发展仍需回归内容本身。未来,虚拟主播会被应用到更多领域,所涉及到的内容安全等问题,需要有关部门加强监管。

虚拟主播并非“金饭碗”

想成为一名虚拟主播并不难。拥有一台配置不错的电脑及麦克风、摄像头等硬件设备,找画师约立绘、live2D模型,选好合适的面捕软件,再设定好自己的内容方向,就可以着手出道开播。

近年来,虚拟主播吸引了不少喜爱二次元文化的年轻人关注,直播间里传出的一些高额打赏也让不少人认为这是处在风口上的“金饭碗”。

然而事实果真如此吗?

B站虚拟主播樱乐kiko曾是全职虚拟主播,但这份工作并不如她设想的美好。

她向时代周报记者举例称,一些官方活动需要参与投稿视频或者跟其他虚拟主播联合投稿作品,期间会经历多次反复录制或练习,如果经纪人、官方或者第三方觉得不满意还得修改。

“一个活动投入的时间精力比直播还大,本身虚拟主播还要时不时与粉丝有亲近感,还要浏览大量后台信息,而且百忙之中要抽空上公司安排的课程,比如唱歌和舞蹈。”樱乐kiko表示,专业的全职主播工作并不轻松。

不仅工作不轻松,收入方面,行业分化明显,中小主播情况并不乐观。

5月,虚拟主播Vox在B站直播1小时25分斩获约111万元;6月,虚拟主播shoto在B站直播首秀,仅两小时就营斩获100万元。

然而此类情况仅能出现在头部主播身上,相比之下,Ali-艾米在B站的粉丝数只有几百人。她告诉时代周报记者,自己做主播的收入主要靠粉丝打赏礼物与大航海充值。

大航海又称直播舰队,是B站的一种充值机制,分为舰长、提督、总督3个等级,价格分别为单月开通198元/月,连续包月138元/月;1998元/月;19998元/月。但这并非主播的直接收入,主播需要和平台、公会分成。

“别看一个舰长包月是138元,B站会抽你一半的分成,我的公会还会再抽我一半。所以有人给我上舰,事实上我只能得到差不多三十多元,好一点就是得到一半。”Ali-艾米说道。

樱乐kiko告诉时代周报记者,做全职虚拟主播时,自己所加入的公会有一定流水要求,不能达到规定金额只能领取底薪,达到规定金额后才有提成。

“说实话公会工资,买一杯奶茶我都心疼。”樱乐kiko感叹。

等待市场爆发

尽管并不轻松,但Ali-艾米和樱乐kiko依然在坚持,他们看好行业发展,希望在未来市场爆发后能有所收获。

Ali-艾米告诉时代周报记者,最近自己一直在接稿、赶稿中度过,希望通过绘画、设计皮套等方式增加收入,升级直播设备,同时与其他朋友组成社团,为日后继续从事虚拟主播做准备。

Ali-艾米说,现在组的只是个小社团,以后做大了就可以转为工作室。她把这个社团看作自己创业的开始。

樱乐kiko同样在坚持,从公会辞职半年后,她重新注册了账号,成为“个人势”主播,完全由自己经营,将虚拟主播作为副业继续发展。目前她在B站已经积累了超过1600名粉丝。

“成为虚拟主播能拥有另一个世界的自己。”樱乐kiko告诉时代周报记者,皮套之下,她不需要压抑自己的梦想,能更加自由,并且可以拥有志同道合的朋友,拥有喜欢自己的粉丝,她喜欢这个存在于虚拟世界的自己。

一个可以看到的趋势是,虚拟主播赛道确实在不断升温,不少互联网公司、娱乐公司等机构在该领域布局。

此前字节跳动和乐华娱乐联合发起了虚拟女团 A-SOUL。今年2月,B站推出“虚拟主播”直播分区,并在直播娱乐分区增加“虚拟主播”子标签。此外,B站还上线了全新开播工具“一键创建虚拟形象”,以降低主播门槛。

虚拟主播究竟能产生多大价值?未来发展前景如何?

高东旭认为,目前虚拟主播在才艺、直播带货等方向的真正价值还未得以发挥,需要时间沉积。未来虚拟主播的应用会更广泛,其商业价值会随着内容不断完善以及IP形象的饱满而拥有更多变现方式。

“还是得有领头羊打破这个圈子。”樱乐kiko坦言B站聚集了不少喜爱虚拟主播的用户,但在其他平台这种感受并不明显,很多粉丝百万的虚拟主播,在其他平台声量不大。如果虚拟主播行业能出现“李佳琦”式的人物,或许能为行业发展带来更大提升。

关键词: 虚拟形象 行业发展