本文来源：时代周报 作者：徐美娟

电影好景不再，华谊兄弟（300027.SZ）用剧集来“补位”。


(资料图片仅供参考)

2022年10月27日，华谊兄弟发布2022年三季度报告。报告显示，第三季度，华谊兄弟实现营收1.55亿元，同比下滑58.99%；净利润亏损6793.17万元，同比下滑114.24%。

综合上半年的业绩，今年1月-9月，华谊兄弟实现营收3.66亿元，同比减少61.66%，净利润亏损2.6亿元，同比减少144.66%。

对于前三季度营收下降的原因，华谊兄弟在报告中表示，主要是因为报告期内合并范围较上年同期有变化，影片上映收入、影院票房收入减少所致。

值得注意的是，第三季度，“电影大哥”华谊兄弟并无影片上映，仅有两部剧集播出。分别是悬疑剧《消失的孩子》(原名：《海葵》)和青春校园剧《东北插班生》。

其中，《消失的孩子》由佟大为、魏晨、于文文、李晟主演，于8月29日同步登陆湖南卫视、芒果TV，《东北插班生》于9月21日在爱奇艺上映。目前两部剧集的豆瓣评分均在7分以上。

“电影的收益主要来自院线，当前，电影的上映和收益存在诸多不确定性，使得华谊无法在自己的优势领域‘电影业务版块’发力，所以转而抓剧集。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报记者表示，相比电影，剧集的演员成本、拍摄成本和宣发成本等，都相对较低，且收入保障性比较大。

事实上，华谊兄弟做“剧”并非新鲜事，自成立之初，电视剧就一直是华谊兄弟的业务线之一。

华谊兄弟创立于1994年，1998年时就投拍了第一部电视剧《心理诊所》，就此开启了电视剧“大门”。根据资料显示，该剧由英达执导，杨立新、蔡明等主演。

2006年，《士兵突击》的热播，让华谊兄弟的电视剧业务迎来新阶段。此后，华谊兄弟陆续推出了《我的团长我的团》《蜗居》《鹿鼎记》等经典国剧，数量虽然不多，但都有较好的口碑。

2017年，在提出“去电影单一化”战略后，华谊兄弟就开始在剧集领域加大力度。这一年，华谊兄弟设立了“电视数字娱乐事业部”，发布“I计划”超级片单，以影剧联动、新标准剧集、网生创意剧相结合的剧集策略，在网生内容、剧集领域发力。

据了解，“I计划”取意自“Idea、Idol、IP”三部分，与其在电影方面的“H计划”共同构成了华谊兄弟的内容蓝图。而具体来看，“I计划”的19部剧集，其中70%以上的作品侧重于网络播出平台，也是华谊兄弟第一次试水纯网剧。

“这两年网剧本身的环境、剧的内容发生很大的变化，越来越重视品质。比如华谊就用了最好的制作力量，很多电影导演会介入剧集创作中。”王中磊曾在2017年接受文娱媒体《三声》的采访时表示。

图源：图虫创意

时代周报记者注意到，得益于在剧集领域的布局，近几年，在华谊兄弟电影主控项目“缺席”电影市场的情况下，剧集版块成为其内容营收的重要支撑。

时代周报记者翻阅华谊兄弟近5年财报发现，从2019年开始，华谊兄弟收入前5名的影视作品中开始频繁出现剧集的身影。其中，2019年取得收入前5名的影视作品，有4部剧集，为《火王》《绝密者》《云南虫谷》《生活对我下手了第二季》，2020年取得收入前5名的影视作品中，有2部剧集，为《古董局中局之鉴墨寻瓷》《人间烟火花小厨》。

而据华谊2021年财报显示，2021年，取得收入前5名的影视作品为《北辙南辕》《古董局中局之掠宝清单》《侍神令》《盛夏未来》《温暖的抱抱》，前5名影视作品合计实现收入 6.52亿元，占营业收入的46.59%。

其中，收入前2名的影视作品《北辙南辕》《古董局中局之掠宝清单》均为剧集。《北辙南辕》由冯小刚执导，《古董局中局之掠宝清单》则是马伯庸的IP剧。

“理论上来讲，剧集有机会帮助华谊走出目前过度依赖电影的状况，因为就目前的剧集市场而言，供应量仍然不足，市场是有空间的。”张毅分析道。

不过，剧集暂时还没有改变华谊兄弟目前的亏损困境。

产业时评人张书乐对时代周报记者表示，“古董局中局”这种IP精品带来的收视效果，确实能给华谊加分，但剧集的收益也有限，靠剧集改变华谊的困局，不现实。

关键词： 华谊兄弟 北辙南辕