文 | 华商韬略 酥酥

提到世界顶级运动品牌，就不得不提到阿迪和彪马。


(资料图片)

不过很多人并不知道，阿迪和彪马曾经是一家，阿迪的创始人阿道夫与彪马的创始人鲁道夫是达斯勒家族的亲兄弟。

不过，两兄弟共同创业，却没有长久经营下去，还因理念不同和种种误会分道扬镳。

阿迪和彪马两个品牌，便见证着这两个亲兄弟跨越半个世纪的爱恨情仇。

两兄弟白手起家，创立了运动鞋品牌达斯勒。

弟弟阿道夫在制鞋上极具天赋，每天不是在研发，就是穿着研发的鞋测试，就这样，一双专门用于运动的鞋诞生了。

哥哥鲁道夫则不同，他能说会道，交际能力极强，还具备独到的生意头脑。

一个负责生产，一个负责销售，一拍即合。

可在那个年代，鞋可以说是奢侈品。另外，彼时的足球十分沉重，球员们穿的都是镶有钢板的皮靴，而弟弟研发的运动鞋却背道而驰，在底部设有更抓地的钉子，并主打轻薄。

两兄弟因此备受嘲笑，在银行贷款时遭到明确拒绝。

后来，在哥哥奋力游说下，运动员试穿测跑，速度明显提升，很快这种新型钉鞋在运动员中流行起来。

兄弟俩第一次分歧也在这时出现，弟弟认为鞋还不够成熟，应该先研发，而哥哥却想抓住这个机会批量生产。

后来，由于弟弟过于追求轻薄，新鞋并不耐用，导致退货率飙升，哥哥因此大发雷霆，让弟弟老实生产老款。

1933年，德国体育运动发展迅猛，哥哥嗅到商机成了合作商，达斯勒品牌名声大涨。

虽然有过争吵，但好在兄弟俩的心还在一块，生意十分红火，年产量高达30万。

1936年，柏林奥运会到来，哥哥希望为本国运动员提供赞助，但落空了，而弟弟为了让冠军穿上他设计的运动鞋，亲自上门。

要知道，当时的德国是纳粹执政，而冠军是一位美国黑人运动员，这个举动直接使达斯勒工厂被勒令关停，兄弟俩到处求情，工厂好不容易才得以复产。

与此同时，二战爆发，在争吵下，哥哥奔赴战场，工厂被征用，弟弟的日子也不好过。

好不容易熬到二战结束，本以为经历过苦难后的两兄弟会珍惜彼此，没想到哥哥被举报是纳粹，经审讯员暗示怀疑是弟弟干的，愤怒下哥哥甩锅弟弟，成了压死骆驼的最后一根稻草，两人彻底反目。

至此，一方面是兄弟情感破碎，一方面是质量和销量两种理念的博弈，导致最终分家。

哥哥带走了销售团队，创立了彪马，弟弟则留下了技术团队，注册了阿迪达斯，两兄弟的明争暗斗拉开帷幕。

1954年世界杯，弟弟为西德足球队提供新款短钉运动鞋，决赛当天下起雨，德国队却以弱胜强，阿迪因此风头大盛。

为了反击，哥哥找来贝利，在1958年瑞典世界杯和1962年世界杯上两次夺冠后，彪马直接翻盘。

两兄弟不停抢占着优秀运动员运动用品的供应商地位，此外，在广告策略的对打上，两兄弟更是不惜对簿公堂。

直到去世，两兄弟也未能化解仇怨，甚至延续了两个品牌的竞争。

可在多年内耗下，两个品牌纷纷易主，再无达斯勒家族的影子。如今，还在耐克挤压之下，慢慢失去市场。

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