过去一年，受大环境影响，全球各大家电市场出现了不同程度下滑，像美洲市场核心家电发货量、欧洲市场销量分别下滑6%、8.9%。在这样的背景下，海尔智家海外逆增10.3%，各区域也倍速于行业增长，那这究竟是如何做到的呢？


(资料图)

4月15日，第133届中国进出口贸易交易会（以下简称“广交会”）开幕，海尔智家在现场给出了答案：展出的全球引领的高端产品和智慧场景，满足了不同地区、不同用户的差异化需求。这既是海尔智家全球创牌战略的又一次成果展示，也是其实现海外逆增的有力支撑点，为其全球落地智慧家庭持续夯实市场基础。

从高端产品到智慧场景，用差异化体验打动用户

走进海尔智家展厅，卡萨帝中子和美洗干护理机、海尔595平台酒柜、iCook系列嵌入式烤箱等高端产品，吸引了众多客商和用户驻足体验、咨询。一位来自新加坡的客商把衣服放进卡萨帝中子和美洗干护理机后，系统自动匹配洗烘程序，经过10分钟的“养护空气洗”，衣服像“敷面膜”一样养护焕新。他表示“这款产品简单动动手指就能完成洗护、烘干，在市面上很受欢迎。”

同时，海尔智家也展出了基于全球用户需求而生的本土化产品。拿现场的空调来说，针对中东地区气候炎热干燥、空调制冷能力不足的用户痛点，海尔空调搭载新一代凉芯桥技术，在53℃仍保持100%足冷量，60℃稳定运行不停机；针对欧洲、东南亚等众多市场用户更加关注空气质量，海尔空调搭载UVC杀菌模块，抑制率达99.998%。

值得一提的是，海尔智家把这些产品都融入到了生活场景中，搭建了智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等，提供个性化、一站式的主动服务，受到了慕名前来体验的客商、用户的热烈追捧，有不少客商已经开始了洽谈合作。

在智慧客厅里，所有设备都可以通过APP互联互通，做饭进程、洗衣进程、空调滤网需要清洗等信息，全都可以在电视上展示出来。归家时，提前打开手机APP，只需一键开启空调，回到家后即可享受舒适凉爽的环境。

在智慧厨房里，家电都是嵌入式为主，当你启用灶具的时候，油烟机会自动打开；智慧冰箱拥有大容量，可更好地进行食材存储，而且它还是健康食材的管理者，管理家庭成员健康，可推荐食谱，并进行在线购买。

从整个展厅来看，海尔智家在行业领先科技、高端产品的基础上，实现家电与生活场景的完美融合，为用户带来了覆盖衣食住娱的全场景智慧新生活。

各区域倍速于行业增长，密集布局深化全球创牌战略

逛完一圈你会发现，以用户需求为中心打造的本土化产品和智慧场景，是海尔智家展厅的突出特点。基于三位一体的本土化布局，海尔智家能够满足全球用户的差异化需求，海外各区域倍速于行业增长。2022年，美洲市场行业核心家电发货量下滑6%，海尔智家营收增长9.0%;欧洲市场行业销量下滑8.9%，海尔智家营收增长16.7%；南亚印度市场无明显增幅、巴基斯坦家电市场容量下滑10%，海尔智家营收增长16.1%；东南亚泰国行业大幅下降、马来西亚-2%背景下，海尔智家营收增长9.3%。

为了满足全球不同地区、不同用户的差异化需求，海尔智家还在密集布局深化全球创牌战略。一方面，在全球加速落地智慧家庭，为不同国家、地区的用户个性化定制智慧场景。卡萨帝在泰国落地首个智慧家庭体验中心，AQUA品牌店在印度尼西亚望加锡市开业，卡萨帝高端套系亮相2023新加坡机电展……这些布局动作正不断激活市场增长潜力。

另一方面，海尔智家加速完善全球供应链体系，进一步提升本土化服务能力。今年3月，海尔埃及生态园奠基，布局超百万台产能面向非洲、中东、欧洲市场，成为海尔智家“全球造”的又一重要节点，将更加高效地满足当地用户需求。

作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，广交会已经成为了众多中国企业走向世界的最好舞台。在本届广交会上，海尔智家展出行业领先科技、高端产品、智慧场景等一系列全球创牌成果，加速智慧家庭战略落地持续引领全球市场，也为企业全球化提供了切实可行的借鉴，引领更多的中国企业真正走向世界。

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