借力大模型，百度移动生态拓宽“护城河”

出品 | 子弹财经

作者 | 语叔

(相关资料图)

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

百度的2023年Q2财报来了。

第二季度，百度实现营收341亿元，同比增长15%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到80亿元，同比增长44%。营收和利润双双实现大幅增长，超市场预期。

得益于在线营销业务的稳健表现和经营杠杆推动，百度核心营收和利润增长加速。百度核心的在线营销收入为196亿元，同比增长15%。百度核心在经营中产生了约97亿元净现金流。

“生成式AI和大语言模型在许多行业具有巨大变革能力，为我们提供了重大的市场机会。百度不断升级模型，生成更具创造性的回答，提高训练速度并降低推理成本，保持行业领先。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“文心大模型3.5得到了云客户、AI开发者和行业专家的广泛认可。百度正在用AI原生思维重构产品和服务，为用户提供创新体验，并支持企业抓住机遇。百度致力于围绕生成式AI和大语言模型构建新引擎，推动长期增长。”

而百度移动生态作为百度“基本盘”，成为百度重构产品和服务的重要阵地。财报显示，百度APP月活跃用户达6.77亿，同比上涨8%，托管页收入占到百度核心在线营销收入的52%，百度移动生态迎来强劲增长。

而正是由于这样的财报表现，让人们发现，原本作为百度基本盘的移动生态，在与大语言模型“强强联合”，也许正在拓宽自己的护城河。

在文心一言对外推出之后，作为百度最受关注的业务，移动生态悄然间有了不一样的变化，并迅速得到用户的认可。百度移动生态也成为这一次财报中的亮眼存在。

受益于完善的应用体系，百度移动生态已成为用户实时获取信息资料和服务的重要入口，将大模型与其结合会产生飞跃式的变化与发展，成为事实上的大模型“应用高地”。

首先，大模型的研发和应用，掀起了一场搜索引擎的代际变革，有望重塑用户的个性化体验。而百度搜索作为百度移动生态的核心应用，是百度革新人机交互方式的天然试验场。

为了不断提升用户搜索体验，百度搜索进行了大量技术投入和产品创新。首先，在大模型的加持下，百度搜索已经逐渐实现了极致的搜索体验，给用户的搜索感受跟以往完全不同。百度希望让更多、更复杂的问题在第一条搜索结果中得到全面满足。

比如输入搜索词时，百度首页可以呈现多答案解释，更好帮助用户做出判断；百度搜索也支持用视频直接回答用户的问题，并且让视频自动定位到关键段落；百度搜索也可以引经据典，用书籍来直接回复问题，让答案更具权威习惯和信任感；百度搜索也依托DBQA（文档级的QA）技术，用图表这种直观的方式进行回复，直接生成趋势、柱状图、折线图，让结果一目了然。

据统计，在当前百度搜索每天已有的问答需求中，首条满足的比例已达到70%，百度搜索日均新增问答需求超过5000万。这种“极致满足”，其实就是搜索进化的一个重要方向，它还原了人类的决策过程，减少用户决策的难度，并最终提升用户通过搜索做决策的效率，将原本“二维”体验的搜索能力，扩展到了类似用户工作生活助手的“三维”领域。

而AI伙伴，则是百度搜索“语义检索技术+大语言模型”的结晶。

它将搜索框进化成对话界面，帮助用户实时“答疑解惑”，还可以语音进行互动，还能帮助用户标记答案中的重点，提供权威的来源，同时支持调用各种工具和服务，以及根据用户意图制作图片或进行文案创作，如一位贴心伙伴时刻陪伴用户。

例如，用户可以向AI伙伴提问“去张北草原玩我需要准备什么”，在AI伙伴帮助下，借助相关机酒等第三方插件工具，百度搜索，可以直接生成一份满足旅游攻略，而且在无须跳转其他网页或应用的前提下，用户就能完成相应酒店、机票等预订操作。

依托大模型，用户可以在百度搜索中，获得多轮交互、智能对话的全新体验，不断降低用户的表达门槛和成本，也将赋予每一个人更好工作、生活的能力。

除了全面赋能业务之外，一些“杀手级”应用正在百度移动生态诞生。

比如今年五月，百度文库开始内测AI文档助手，依靠文心大模型开始为用户提供文档解读和内容管理与生成的工具。

这对于当下百度文库的重度用户来说，是一个无法忽视的重要变化，也带来自身工作和学习效率的飞跃式提升。在文库上搜索文章、论文、书籍和模板，如果可以直接借助AI能力，在文档上直接进行编辑、创作，将大大提升内容生产效率。

比如，对于教师而言，它能够帮助教师在撰写课件的时候迸发创意，寻找写作灵感，还能将这些灵感完善成清晰的思路，设计大纲、内容填充、续写、改写、扩写等等。

同时，它可以根据不同的使用场景，结合教师个人风格的语气、台风等进一步丰富润色。此外，它还能为教师挑选模板和样式，实现word、PPT、PDF格式之间的转化，让写教案、写活动方案、写课件变得轻而易举，提质又提效。

同时，它还可以帮助教师管理个人文档，通过个人知识图谱，实现自动化、智能化的分类整理，真正做到井然有序、随用随取。

这对于教师群体的帮助都无比巨大，毕竟等于将查找资料、生成教案、格式转换、文档管理在一个平台完成，绝对是一个工作效率的神器。

正因此，在此功能的测试用户中，百度文库的用户参与度和留存率有了显著的提高。目前，百度文库拥有超过一亿的月活跃用户，而在尝试过这个功能后，用户在百度文库上的使用时间翻了一倍。

另外，作为国民超级APP的百度APP，从最初的搜索和浏览器工具，发展到搜索和推荐双引擎分发，再到搜推深度融合，一直在追求更加极致的服务和用户满足。现在也在大模型加持下，向“一人一世界”终极目标发展。

在5月的万象大会上，百度宣布正在内测一款面向未来的NEW APP，其中人机交互将可以搭载数字生命，用户可以设置多个知悉个人需求喜好的私人助理，作为虚拟的生命长期存在和陪伴。

从百度APP到NEW APP，实际上是两种不同的互联网服务底层逻辑。依托传统互联网技术，尤其是搜索为核心的百度APP，用户使用的逻辑还是主动参与式；而NEW APP则相当于通过大模型为用户生成数字助理，在与用户互相沟通过程中就将用户需要的信息、数据，乃至于服务、商品，通过对话方式提供给用户，大大降低用户对于互联网信息的选择难度，提升工作和生活的质量。

可以说，在大模型的加持下，百度移动生态已经发生了翻天覆地的变化，前景也充满更多想象。

首先，从用户体验角度看，文心大模型和文心一言赋能百度移动生态，将进一步优化用户搜索和信息流推荐的精准性，深度理解用户需求，提供更为个性化的服务；

其次，通过与移动设备的深度融合，百度移动生态将为用户带来更多元、更具互动性的内容体验，满足用户的全场景需求；

最后，从商业化效率角度来看，百度移动生态将通过与大模型的深度融合，提升广告、电商、付费服务等领域的精细化运营水平，实现商业价值的最大化。

从百度移动生态在大模型赋能下打造现象级应用，进而实现价值升级的过程可以看出，大模型在应用端会有着无与伦比的发展潜力。

这些潜力，也可以让别人感受到百度未来庞大的发展空间。