“收割”中国老年人的鞋真的要凉了？
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在刚刚过去的双十一你是否为自己的父母尽上了一份孝道，为他们买一身衣服或者买一双鞋？就拿给家里老年人买鞋这件事来说，相信很多人第一个就会想到“足力健”这个品牌。
近几年，凭借著名演员张凯丽口中那句“足力健老人鞋，舒适不怕滑，急停不崴脚。”的广告，“足力健”这个专做老人鞋的品牌快速出圈，成为了名副其实的“网红鞋”。
打开现在最火的小红书、B站等社交平台，你会惊奇的发现就连不少年轻人都主动给自己配上了一双“足力健”老人鞋，甚至在很多年轻人的心中“足力健”已经成为了时尚的弄潮儿。
也是凭借这种魔力，主打“专业老人鞋”的足力健仅仅成立不到5年就成功攻占了老人鞋市场的半壁江山，年售超过40亿元。
但谁也没有想到的是，作为老年人心中的这个“新时尚”品牌却在今年接连爆出了众多的负面新闻。
近日，根据相关媒体的报道显示，足力健鞋业创始人张京康新增被执行人信息，执行标的近5亿元。
值得一提的是，这并不是足力健创始人第一次被列为被执行人，早在今年的1月张京康就新增了两次数千万执行标的。据悉，截止目前足力健创始人张京康的被执行信息已达7条，被执行金额超6亿！
这不禁让人疑惑，一边是卖得如此火爆的足力健，另一边是创始人成为被执行人、被限高，这背后究竟是怎么一回事？
壹
草根的逆袭，从亏3000万到做出家喻户晓的品牌。
张京康出生在山西一户普通人家，为了减轻家里的负担，张京康便外出社会闯荡。
卖鞋、卖衣服、收购农副产品、倒卖家具、木雕等，只要可以赚得到钱，张京康什么都愿意干。
2000年，张京康和很多北漂一样，来到了北京。但因没有文凭，张京康四处碰壁，最终找到了一份销售的工作。但张京康并未因此放弃希望，而是勤勤恳恳的做好每一份工作。功夫不负有心人，在6年的销售工作中张京康一路从普通的销售员做到了销售经理，更重要的是这份工作不仅让张京康开了眼界，还结识到了很多大客户。
积攒了足够多的人脉资源和本金后的张京康便有了创业的想法，便自立门户做起了保健品生意。
但让张京康没有想到的是，自己对于创业这件事还是想的太简单，一切并没有那么容易。最终张京康也吃到了苦果，两年时间就亏了3000万。
要知道，当时的3000万绝对算得上是个天文数字，但好在这并没有压垮张京康，反而激起了他的斗志。
为了还债，张京康继续做起了自己擅长的销售，通过销售芽苗菜机和高血压治疗仪将欠下的大部分钱都还完了。
虽然此时的张京康已年过四十，但创业的火苗依旧在自己内心深处燃烧。于是，吸取了上次失败与教训的张京康选择了卷土重来，与青岛双星合作推出“六超老人鞋”，依靠“舒适+低价”的产品策略和“保健品式”的营销策略，迅速打开市场，一时间供不应求。
“六超老人鞋”的成功让张京康坚定老人鞋这一创业方向，张京康意识到，老人对鞋的需求比想象得大得多，这至少是一个百亿级的市场。
2015年，张京康一眼看中并买下“足力健”商标，并针对老人穿鞋挤脚、磨脚的痛点，张京康推出了“足力健动力鞋”，主打“穿上不挤脚，出门不打滑”。
为了让老年人信服，张京康请来了《渴望》的大女主张凯丽做代言人，并在央视和各地方主流电视台投放广告。
就这样，凭借张凯丽那句“专业老人鞋，认准足力健”，足力健老人鞋瞬间红遍大江南北，年收入过10亿。
2019年，足力健销售规模达到40亿元；2020年，全国老人鞋销量第一。凭借一双老人鞋年赚40个亿，张京康的励志人生让他成为了中国鞋履市场的一个传奇人物。
贰
从爆火到如今创始人被限高，“足力健”怎么了？
足力健火爆的背后最大的功臣莫过于营销手段，在这个全民注重健康的时代，打着“足力健老人鞋，舒适不怕滑，急停不崴脚。”广告的足力健的横空出世让“老年人专业鞋”这个空白的市场瞬间被激活。
但随着该市场被“足力健”激活并逐渐扩大，其营销背后所带来的危机也随之而来。
经历了2019年销量的爆火后，“足力健”遭到了很多老年消费者的投诉。原因也很简单，那就是号称“舒适不怕滑，急停不崴脚”的“足力健”让很多老年消费者摔倒了！
随着这种投诉越来越多，“足力健”也因此陷入了涉嫌虚假广告的舆论之中。而随着监管的介入，足力健背后隐藏了多年的灰色产业链，终于在老人们的一纸纸诉状中被揭开......
早在2019年的2月，“足力健”就被江苏市场监督管理局发现存在产品不合格现象，并勒令足力健对于产品进行整改；2019年的3月，“足力健”又被安徽市场管理监督局责令整改。
在这一次次老人因穿“足力健”而滑倒的事件中，市场上也逐渐出现了“足力健”是智商税的声音。
对于“足力健”来说，除了这种致命的质疑声更雪上加霜的是突如其来的疫情。要知道，这种专业售卖“老人鞋”的品牌，大多数客源都来自线下，但自19年疫情后，受疫情影响“足力健”的销量也因此大跌。
这对于“足力健”来说才是致命的。在18年大火后，张京康为了乘胜追击将“足力健”这个品牌做大，便搞了一个“足力健老人鞋幸福小镇产业园”项目，整个项目占地约3000亩，预计总投资60亿人民币。
按照张京康的计划，未来将通过这个项目实现“全产业链鞋业产业工业旅游园区+定制老人贴身温泉休闲度假+中国传统文化研究与论坛会议中心”的老人产业的全布局。
为了搞这个项目，张京康的前期投入十分巨大，但一旦成功未来将获得巨大的收益。但让张京康没有想到的是随后的疫情和口碑的下跌让这一切最终都沦为泡影。不仅如此，这个项目还让自己背上了一堆负债。
虽然目前“足力健”还未回应过其创始人为何多次被列为被执行人，但很多媒体都从种种迹象分析出张京康被列为被执行人很有可能就有这个项目所背负的欠债有关。
在重重问题的重压之下，这个曾经火得如日中天的老人鞋品牌最终也陷入了恶性循环。
面对此情此景，张京康是否还能力挽狂澜，挽救自己一手建立起来的“老年鞋帝国”呢？
只能说拭目以待了！
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