进口美妆迎来了新的机遇。

本月初,《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)保管机构东盟秘书处发布通知,宣布文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南等6个东盟成员国和中国、日本、新西兰、澳大利亚等4个非东盟成员国已向东盟秘书长正式提交核准书,达到协定生效门槛。根据协定规定,RCEP将于2022年1月1日对上述十国开始生效。

这意味着再过月余,已核准成员之间90%以上的货物贸易将最终实现零关税,且主要是立刻降税到零和10年内降税到零。而这,也正是RCEP的价值所在。

那么,对于中国化妆品行业而言,签署RCEP将带来哪些影响和变化?

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进口美妆会降价?

据了解,RCEP是2012年由东盟发起,由包括中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国共15方成员制定。

2020年11月15日,在历经8年、31轮正式谈判之后,RCEP在东亚合作领导人系列会议期间正式签署,是目前全球规模最大、涉及人口最多、最具潜力的自由贸易协定。

业内人士称,RCEP协定达成后,对进口品市场将是一大推动,未来进口化妆品市场的选择将更丰富。那么,价格会否更优惠呢?

“国家之间做生意的障碍主要是两个:一是关税,二是投资。没有关税,进口成本变低,良性循环下,最后也能压低区域内的整体通胀水平,进口化妆品价格必定会降低。”和麦贺达集团副总裁田黎明如是表示。

与此同时,有业内人士指出,随着协定成员九成以上税目实现零关税,会降低原材料采购成本,而企业利润增加后将会带来成品价格下降。“一句话,RCEP成立,成员国的原材料成本、生产成本降低,商品价格下降,同时也将极大地刺激区域内部消费。”

但在杭州绚彩贸易有限公司总经理钱琦看来,原料成本可能会因为零关税的原因下降,但是成品的价格不会受太多影响。“相反,进口品可能会涨价,当前品牌的推广成本在增加,在利润空间被压缩之后,不提价就没法做下去。”

某贸易公司负责人也认为,美妆产品基本不会降价,“目前护肤品关税仅2%、彩妆5%,这么细微的成本变化基本不会促使调价。”

不过,进口化妆品零售价随着关税下调而降价,早就有迹可循。2015年5月,财政部关税司宣布护肤品关税将由5%降至2%。当时很多业内人士认为,关税在产品零售价中所占的比例微乎其微,关税的调整不会引起相关进口产品降价。但是紧接着,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂和韩国爱茉莉太平洋集团等海外化妆品企业先后调整产品售价,最高降幅达23%。

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日妆或成最大赢家

在此次签署RCEP的成员国中,日韩化妆品对中国市场的影响更高于其他国家。

据中国海关进口化妆品统计数据,自2019年始,日本始终稳坐中国化妆品第一进口国的地位。其中,2021年1-6月,日本化妆品进口额为170亿元,跻身第一,法国、韩国分别以166亿元、135亿元紧随其后,位居第二、第三。

不少人认为,随着RCEP生效,首先利好的是日韩化妆品。值得一提的是,相较于韩国,中日系首次达成自贸关系。

“这次RCEP签订,最大的利好是日本商品。韩国在几年前就已跟中国签订自贸协定,因此对于韩妆的影响不大。”某业内资深人士表示。

但在田黎明看来,“不是所有的日系品牌都有前景”。国家创新与发展战略研究会学术委员会常务副主任黄奇帆曾公开表示,中国更高水平的开放将为国际高端品牌扎根中国提供良好的土壤,中国市场将成为全球高品质消费的强大引力场。通过这个定调,田黎明判断,未来进入中国市场的更可能是日韩澳新的高质量商品,“想到中国市场来,质量要过硬,要有两把刷子才行。”

他预测,未来会有更多进入中国的日系品牌,但跟资生堂、花王等巨头不可同日而语,能否站稳脚跟还值得商榷,“进来容易,存活难”。

这与钱琦的观点不谋而合。钱琦认为,关税不是问题,目前化妆品关税也并不高,关键点在于中国市场的推广成本高,“小众产品最大的问题就是财力不足,哪怕跟本土卖同样的零售价格,但若不花成本去教育消费者,仅凭自然销售的话,就会活得非常艰难。”

前文所述某贸易公司负责人则指出,RCEP的实施对日本化妆品进口影响并不大,“自贸关系主要影响关税,不影响美妆产品准入要求,而美妆产品尤其是护肤品目前关税本身就很低,所以作用不大。”

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国货美妆挑战与机遇并存

RCEP降低了进口品牌的准入门槛,无疑将会迎来一波进口潮。那么,这会否对本土品牌产生冲击呢?

“短期对化妆品行业不会有很大影响,国内行业格局基本稳定。”田黎明判断。

“国货不会受到很大的冲击”,钱琦指出,现在整个中国市场的打法,都是国货创新、老外资品牌跟进。“外资品牌在产品开发上没问题,但在推广上(跟国货比)还有很大差距。”

在他看来,海外有实力的品牌基本已进入国内,其他三、四线小众品牌就算进来也站不稳,“中国美妆市场不缺品牌,缺的是强有力竞争者或能持续投入的品牌,新品牌想扎稳脚跟很难。”

不过,多位采访对象均表示,进口品的流入会让中国美妆市场更加多元化,行业之间的竞争加剧,低效率的企业被淘汰,高效率企业的生存空间扩大,产品竞争也会变得更加规范化。

机遇与挑战如影随形,随着RCEP落地,国内化妆品出海或将迎来爆发。

“国货出口肯定会进一步增长,但出口欧美、澳大利亚、新西兰的可能性比较低,未来或将会扩大在东盟国家或者一带一路沿线国家布局。”田黎明指出。

上述贸易公司负责人也指出,“对优质国货品牌出海东盟地区是个机会”。

据Mintel.com报告,预计2025年,东南亚美容市场规模将达3048亿元人民币,年复合增长率或高于中国市场。

而国货美妆也早已在东南亚市场打开声量,譬如,2020年完美日记开始探索出海业务,今年4月同时成为Shopee平台上新加坡和越南两国的彩妆销量榜首。与此同时,花西子、珂拉琪、橘朵、百植萃、玛丽黛佳也都将东南亚作为品牌出海的第一站,开启品牌发展的新纪元。

RCEP生效后,或将加快中国美妆品牌拓展东南亚市场的进程。

注:文/蔡杏,文章来源:化妆品观察(公众号ID:pinguanjun),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。