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上期我们给大家分享了抖音电商如何规范创作者创作出“优质内容”匹配兴趣电商模式?本期我们来说说抖音制造热点的正确姿势有哪些?

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正文

热点的持续性和爆发期,有的可以预见,有的毫无征兆。针对内容创作者而言,如何更好的结合自身内容去制造热点?接下来用热点的三种类型来解答。

第一种突发型热点。

这类可以叫做「蹭热点」。要把热点蹭好蹭满,除了需要及时的生产能力,还需要很好的判断力。

这种「突发型热点」,都有一些危险。例如前段时间杜嘉班纳事件、华为孟晚舟事件等都是典型的突发型热点。对于创作者而言,这样的热点,在保证内容快速响应之前,一定要先谨慎思考,从自己适宜的角度切入,不能盲目跟风。

杜嘉班纳事件爆发的时候,“独角Show”结合自己的特点,创作了一期《你们的道歉我们不接受,中国的文化我们自己传播》的结合突发热点内容,很快就获得了大量播放和转发评论,最终带动了粉丝量的直线增长。

所以面对突发型热点:

第一,要确保自己生产内容的速度,能跟得上潮流。

第二,要确保自己提供的讯息,是客观准确的。

第二种常规日常型热点。

定期发生的社会大事,一般是一些重要的节点,比如春节。很多网络红人,也会针对春节这个节点,提前去准备相应的内容。

针对这类热点,需要早策划、早准备、巧发布。

它最大的特点就是是有可预见性的。要早做准备,把内容想的更细致更完善,除了选取有创意的内容创作点之外,选取一个好的发布节点也很关键,会直接影响到内容的传播效果。

举个例子:洋葱旗下爷爷等一下这个账号,在第三期节目《七夕爷爷奶奶撒狗粮》中,针对七夕这个节点,提前两周进行策划和创作。除了内容有别于年轻人,在发布的时间节点上也决定提前两天发布,在七夕节当天,这期节目得到人民日报等一众大V转发,在当天登上微博热搜排行榜第4名。

第三种热点类型,预判型热点。

这是一种人为预判某些事件会成为热点。对于这类热点就是要结合自身特点做好内容的二次创作。

这类热点的创作在抖音最为常见,因为这类热点很容易激发全民的创造力和跟风模仿。而我们要做的是如何更好的去预判这个热点,接下来在哪个节点会迎来爆发。同时,也要做到跟自己内容的匹配结合,兼顾起来就是,快准狠。

比如我们看到朋友圈,突然有部分人开始在议论、转发相同的热点。这个时候,只要尽早的让自己的内容切入,做到良好的结合。那在接下来,这个热点大规模爆发时,你的内容就能借势得到很好的传播。

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注:文/亿邦小美,文章来源:亿邦Plus社群 - 抖音微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。