报告核心观点

市场规模:2022年中国露营市场规模同比增长18.6%,达354.6亿元

数据显示,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率13.9%。疫情基本控制后,2021年露营营地市场规模快速增长,增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。艾媒咨询分析师认为,露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动,以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向,预计未来将持续增长。

用户调研:大多露营消费者偏向群体、短途露营,年轻人更倾向选择多元素融合露营

数据显示,有62.8%的露营消费者与家人露营;55.0%的露营消费者与朋友露营,42.4%的消费者与恋人露营,仅有1.7%的露营消费者选择自己一个人露营。69.0%的露营消费者愿意花费三个小时以内到达露营营地。相对于其他年龄群体,21岁及以下的年轻露营消费者更倾向于选择有不同元素融合的露营营地,追求露营与农家乐、音乐舞蹈及冒险等元素的融合,这也是未来的趋势所在。

行业趋势:未来露营营地朝着多样化、创新化道路发展

艾媒咨询分析师认为,随着露营经济的发展,露营营地将走向风格多样化的发展道路,目前已经出现了 “营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等,预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

报告节选内容

2021年中国消费者露营行为定义

露营是指为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区,进行的一种短时的户外生活方式。随着经济的发展,露营渐渐成为一种城市消费者体验另类生活、接近大自然的一种方式。露营、乡村民宿、野餐是中国城市消费者喜爱的接触大自然的方式,但露营不同于野餐与民宿,露营需要在野外建立临时根据地,制造适合短期生活的环境,同时伴随户外过夜行为的发生。

2021年中国消费者露营模式分类

2021年中国露营产业政策背景分析:露营相关政策

2015-2017年,中国政府出台了多项露营产业相关政策,对露营产业的发展起到重要的推动作用。艾媒咨询分析师认为,随着露营经济的关注度不断提升以及规模不断扩大,政府将持续推进露营产业的相关政策以进一步规范市场。

2021年中国露营产业经济背景分析:收入提升

数据显示,2013年到2019年期间中国居民人均可支配收入复合增速为9.0%,人均教育、文化和娱乐支出比例也从10.6%上升至11.7%。2020年由于新冠疫情,居民人均可支配收入增速和人均教育、文化和娱乐支出比例受到一定程度影响。艾媒咨询分析师认为,随着未来中国经济持续增长,中国居民人均可支配收入和消费支出也将随之进一步增长。

2021年中国露营产业分析:露营营地市场规模

数据显示,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率13.9%。疫情基本控制后,2021年露营营地市场规模快速增长,预计增长率达78.0%,市场规模将达299.0亿元。此外,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。艾媒咨询分析师认为,露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动,以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向,预计未来将持续增长。

2021年中国露营产业分析:各地露营地企业数量

数据显示,截至2021年10月15日,中国共有超3万家露营地企业,2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。从各省份的露营数量上看,山东的露营地企业最多,为3575家,其次为海南和陕西,露营地企业数量分别为2533家和2413家。

2021年中国露营产业分析:必备露营器械

露营器械可分为必备露营器械和精致露营器械,必备露营器械指的是露营过程中基本要使用到的器械,有帐篷、睡袋、天幕和充气枕头等。

2021年中国露营消费者了解露营的渠道

数据显示,有超一半的中国露营消费者从综艺节目、家人朋友中获得露营资讯,48.0%从短视频平台获得露营资讯,平均每位露营消费者从3.2个渠道获取露营资讯。艾媒咨询分析师认为,当前中国露营消费者获取露营资讯的渠道多样化,信息渠道并不缺乏。

2021年中国露营消费者露营频率

数据显示,28.8%的中国露营消费者选择1-2个月露营一次,35.4%的露营消费者选择3-6个月露营一次,19.0%的露营消费者选择1年露营一次。艾媒咨询分析师认为,露营属于中短途旅行,中国露营消费者大多一个季度或半年去一次露营,露营营地可以采取优惠的套票制度,如“一年两次”或“一年四次”的套票吸引消费者,以提高露营营地经营的稳定性。

2021年中国露营消费者露营地点的选择

数据显示,中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地,仅有9.8%的中国露营消费者喜爱沙漠型露营营地,平均每位露营消费者喜爱2.3个类型的露营营地。艾媒咨询分析师认为,露营营地商家在选择新建露营地时,可以参考消费者偏好。

2021年中国露营消费者对营地配套设施要求

数据显示,2021年中国露营消费者对露营营地的设备要求全面,超7成露营消费者希望配备厕所与淋浴间;超6成露营消费者希望配备外置电源和排水与供水设施;超5成露营消费者希望配备垃圾收储与餐饮设施。艾媒咨询分析师认为,当前中国露营消费者追求的并非是过去的“自食其力”的粗狂式露营,而是追求在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。

2021年中国露营消费者选择的露营器械种类

数据显示,超半数中国露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯。值得注意的是,有21.3%的露营消费者购买过精致的露营器械,如星星灯、煤油灯等。

房车上牌、上路问题影响露营经济发展

当前中国露营产业尚不发达,房车相关政策不完善一直是阻碍中国露营产业发展的阻力。房车在欧美地区较为常见,房车露营是欧美露营爱好者露营的一种重要方式。但在中国,房车仍属于新鲜事物,相关政策法规不够完善导致了房车上牌难、上路难等问题,以至于进一步影响到中国露营产业的发展。

露营营地风格多样化发展趋势

艾媒咨询分析师认为,随着露营经济的发展,露营营地将走向风格多样化的发展道路,目前已经出现了 “营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等,预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

露营营地合规化发展趋势

随着露营经济的发展,政府部门将加大露营营地建设与经营的规范化标准,监管将进一步深化。艾媒咨询分析师认为,未来露营营地建设与经营者要加强露营营地的合规性,提高消费者对露营营地的信心,提高其市场口碑,才能获得更强的竞争力。

注:文/艾媒咨询,文章来源:艾媒咨询,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。