随着天猫、京东平台公布最终交易额,2021年双十一大促落下帷幕。官方数据显示,天猫双十一最终交易额为5403亿元,同比增长8.5%;京东双十一最终交易额为3491亿元,同比增长28.6%。

平台战报

【天猫】

据天猫官方数据,2021天猫双11总交易额为5403亿。数据显示,截至11月11日23点,有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越;有78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。

今年共有29万商家参加天猫双11,新商家和中小商家比例占65%,有史以来最高,在线商品达到1600万。

钉钉消息平台数据显示,11月11日当天,淘宝、天猫、钉钉等双11核心APP的消息处理峰值达60.69万条/秒。

【京东】

2021京东11.11已经结束,据京东官方数据,今年最终成交额超3491亿!战报显示,31个品牌销售破10亿,43276个商家成交额同比增长超200%;中小品牌新增数量同比增长超4倍。

京东直播历史首个双十一当天GMV超1480万,整个双十一期间GMV超2650万。

双十一期间,京东物流在全国超过300城实现分钟达,93%区县84%乡镇实现当日达和次日达,全链路预测准确率均值达到约95%,近400辆智能快递车助力末端配送、抗疫保供,绿色供应链物流减碳26000吨,单日收入超千元的京东快递小哥数量增长超50%。

【抖音】

“抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示,10月27日至11月11日,抖音电商直播间累计时长达2546万小时,直播间累计观看395亿次。

抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。

“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。

在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中,前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热,平均在线人数位居前列。

马应龙、海天、张裕等老字号国货品牌销量成倍数增长,环比增幅达656%、452%和121%,恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。

抖音电商生鲜类农特产销量同比增长327%,滑雪服销量同比增长高达813%,图书销量同比增长194% 。

【蘑菇街】

双11蘑菇街用户人均消费额(客单价)同比去年增长106%,商品单价同比增长201%。双11期间,蘑菇街用户人均观看直播时长达6.2小时。

【唯品会】

双11开幕四小时内,唯品会站内女装销售额Top10中8个是国货品牌,男装Top10中国货品牌占了9席。其中,伊芙丽、丝柏舍、Teenie Weenie占据销售排行前三位,男装中罗蒙、海澜之家、斐乐最受消费者欢迎。

【爱逛】

爱逛11.11狂欢节商家直播销售额达2.4亿元。

爱逛优选11.11视频号首届直播好物节创作者带货额突破369.8万元。

品牌战报

1、业绩类战报

【凤牌红茶】

凤牌红茶双11期间线上全渠道销售破1200万元。

【金蝉窗帘】

金蝉窗帘全网销售额破2496万元。同比增长175%。

【PHYTO-C】

PHYTO-C双11总GMV破3000万,同比增长1669%。

【中国黄金】

中国黄金天猫官方旗舰店单店销售额超3165万元。

【永璞咖啡】

永璞咖啡全渠道销售额突破5000万元。累计售出咖啡超1000万杯,达成去年同期2.4倍。其中,天猫旗舰店销售额突破4200万元,同比增长超100%。

【小鹿蓝蓝】

小鹿蓝蓝双11全渠道GMV突破5300万元,同比增长300%

【ICICLE之禾】

ICICLE之禾双11销售金额超7200万元。

【麦檬】

麦檬品牌双11全网销售额达7605万元,同比增长130%。

【官栈】

官栈双11期间全网累计成交7785万元,较去年同期增长195%。

【JACE久适生活】

JACE久适生活双11全网销售突破8500万元。

【自嗨锅】

自嗨锅双11线上全渠道总销售额破1亿。

【CHALI茶里】

CHALI茶里2021年双11全网销售额破亿元。其中蜜桃乌龙茶售出800万包。

【溪木源】

溪木源天猫旗舰店双11GMV突破一亿,同比增长947%。

【易来】

易来双11销售额破1亿。较去年同期增长102%。

【朴西POSEE】

朴西POSEE累计支付金额达1亿元。交易规模同比增长214%。

【M.latin】

M.latinM星球电商全渠道销售额突破1.15亿元。增长翻倍。

【MQD】

童装品牌MQD线上全渠道突破1.46亿元。

【云丁小米智能安防】

云丁小米智能安防产品双11全平台销售额突破1.5亿元。其中,小米全自动智能门锁全网销售额破8300万元,销量超55000台。

【诗凡黎】

诗凡黎品牌双11全网销售额达1.51亿元,同比增长45%。

【宁美】

宁美双11期间销售额突破1.58亿元。

【魔范璐玛】

自10月20日至11月11日,魔范璐玛双十一期间突破1.78亿元GMV。

【九号公司】

九号公司全渠道销售总额2.6亿元,同比增长97%。

【POP MART】

POP MART双11全网销售额突破2.7亿元。

【VERO MODA】

VERO MODA天猫双11销售总额达2.73亿元。

【鄂尔多斯集团】

鄂尔多斯集团双11电商全渠道销售额达3.01亿元。

【蕉内】

蕉内双11全渠道GMV超4.1亿。

【水星集团】

水星集团2021双11销售额突破4.66亿元。

【罗莱生活】

罗莱生活双11家纺行业线上全网销售额达4.82亿元。

【周大生】

周大生双11销售额破5亿。

【Ubras】

Ubras双11全渠道总成交额破5亿。

【创维】

创维11.11全网GMV突破5亿元。

【汤臣倍健】

汤臣倍健旗下全品牌全网销售额6亿元,同比增长38.3%。

【顾家家居】

顾家家居双11全平台销售额累计突破6.5亿。同比去年全平台增长78%。

【伊芙丽集团】

伊芙丽集团双11全网总业绩达7.57亿元。

【极米】

极米双11全网GMV破8亿元。

【方太电商】

方太电商双11全网纯零售突破8.6亿元。

【ITIB】

ITIB天猫旗舰店双11总成交金额超10亿,总成交件数达336万件。

【李宁】

李宁天猫官方旗舰店双11累计销售额10.6亿元。

【芝华仕】

芝华仕双11全网总成交额破11亿。

【博洋电商】

博洋电商双11线上业绩达11.5亿。

【太平鸟】

太平鸟线上全渠道销售额破11.9亿元。

【绫致时装】

绫致时装Bestseller2021年11月1日至11月11日全平台总销售额最终达成12.26亿元。

【林氏木业】

林氏木业双11总成交额突破15.46亿。

【百丽国际】

百丽国际双11新零售鞋服电商销售额突破21亿元。

【TCL】

TCL双11累计销售额达21.87亿。

【森马电商】

森马电商2021双11全渠道累计销售22.98亿元。

【科沃斯集团】

科沃斯集团双11全渠道成交额超30亿元,同比2020年双11增长107%。科沃斯机器人成交额超16亿,同比增长55%;添可智能家电成交额超14亿,同比增长241%。

【安踏】

安踏集团双11累计成交额超46.5亿,同比增长61%。

【联想】

联想双11全程销售额破75亿元。

【海尔】

海尔双11全网累计销售额突破113亿。

【美的】

美的2021年双11全网总销售额破128亿元。

【小米】

小米新零售全渠道支付金额突破193亿元,较去年同期增长35%。

2、排名类战报

【Kaadas凯迪仕】智能锁行业全渠道第一。

【拉面说】天猫方便面/拉面/面皮子类目Top1;京东POP方便速食类目Top1。

【海尔】京东家电全品类排行榜第一。

【珂岸】小米渠道男士护肤GMV排名Top1。

【汤臣倍健】天猫膳食营养补充剂品类Top1;京东营养健康类目品牌销售额Top1。

【九号公司】京东体感车类目、电动车类目Top1;天猫滑板车类目、平衡车类目Top1。

【大自然地板】双十一全网全渠道销售额Top1。

【绿米联创】智能开关品类、智能窗帘电机品类、传感器品牌全平台总销售额Top1。

【青岛啤酒】天猫11.11当天啤酒类目品牌销量排名第一;京东啤酒类目官方旗舰店双11全程第一。

【Ubras】天猫内衣行业Top1、文胸品类Top1、保暖品类Top1。

【林氏木业】全网住宅家具行业销量Top1,蝉联天猫双11住宅家具类目Top1。

【妙可蓝多】拼多多渠道奶酪类目Top1;京东自营奶酪黄油类目Top1。

【JACE久适生活】天猫国际乳胶寝具类目Top1。

【CAMEL骆驼】天猫男鞋类目、冲锋衣类目、露营帐篷、登山鞋、登山杖、工装鞋、男鞋、休闲皮鞋、儿童冲锋衣品类、单品销量Top1。

【SKG】天猫平台按摩器材行业销售额Top1;京东平台按摩器类目销量/销售额Top1。

【空刻意面】天猫双11意面行业Top1。

【三只松鼠】天猫零食品类Top1;天猫超市、京东自营旗舰店、京东POP旗舰店等渠道排名第一。

【倍轻松】全平台个人护理-按摩器材行业Top1;眼部按摩器、颈部单链、头部按摩器、艾灸品类Top1。

【小米】手机品类天猫/京东4000+价位段安卓手机销量第一;AIoT在全平台取得208项第一;新风空调类目取得京东、天猫双平台销量第一。

【小鹿蓝蓝】宝宝零食全网销量第一;连续两年天猫宝宝零食销量第一。

3、直播类战报

【什么值得买】

什么值得买淘宝直播间双11期间累计GMV突破3400万元。较618期间GMV提升356%。

什么值得买抖音直播间双11期间创造总GMV达15.1亿元,合作商家超过6000家。

【海尔】

海尔抖音官方旗舰店自播销售额突破3500万。11月11日单场直播突破1500万,累计场观430万人次,单场直播观看59.35万。

【荣耀】

荣耀抖音&快手官方直播间GMV环比增长20倍。

【宁美】

双11期间宁美直播间观看人数超过40万,渗透率超过20%。

【极米】

极米首次在抖音参加双十一,同比618GMV增长超13倍,直播间累计观看人数超100万。

主播战报

【肥猪猪的日常】

新七天MCN内容超头部达人肥猪猪的日常平均单场直播GMV超百万。

服务商战报

【上佰电商】

上佰电商双十一期间总GMV突破23亿元。

【卓尔数科】

卓尔数科X小红书双11期间生态广告总消耗突破5700万。代理商单日消耗连超250万。

【悠可集团】

美妆品牌电商服务商悠可集团拿下5个品牌GMV破5亿、12个品牌GMV破1亿、8个品牌GMV增长超过40%、6个千万级别孵化品牌的成绩。