一周涨粉400万

在“柳夜熙”第一条视频推出后的当天凌晨0点18分,梁子康发布了一条朋友圈感叹道:“十年磨一剑,出道即巅峰,第一个视频上线6小时破10万粉”,同时附上了多张“柳夜熙”的设计图样。

问及“柳夜熙”账号一周就涨粉破400万是否有预想到时,梁子康坦言,完全是“意料之外”。

10月31日、万圣节当晚,“柳夜熙”发布她的第一条视频,正式在抖音跟用户见面了。

视频中的“柳夜熙”一身古装扮相,在镜子前旁若无人地化着妆,周围围观了一圈的路人拿出手机拍照录视频,直到一个骑着滑板车的小男孩儿大胆询问,“你是人吗?”。随后,柳夜熙在小男孩眼睛上化上眼妆,借助小男孩视角,展现了一个截然不同的虚拟奇幻世界。

在不到两分钟的视频里,融合了古风、美妆、悬疑等多个元素,有虚拟人和现实世界的小男孩之间的交互,有沉浸式的奇幻画面,初步打开了用户对用短视频构建“元宇宙”世界的想象力。

数据显示,该视频当天发布不到6个小时,粉丝总量就突破100万;随后,“柳夜熙”在第二天又发布了一条图片分享的视频。

仅一周时间,粉丝突破400万,截止11月9日,“柳夜熙”账号粉丝量已经达到436.8万,两条视频分别获赞310.4万和8.5万。

在“柳夜熙”的账号首页,写着“一个会捉妖的虚拟美妆达人”;而之所以作出样的定位,梁子康给出了解释——

“还是跟我们整个故事背景、宇宙观搭建有关系的。她最早呈现出来的、这种比较完美的脸型,我们也有意识地在往国风、国潮的方向去走。”

在这样的人设下,“柳夜熙”不仅是外形、妆容、或是古风的装扮,甚至在第一条视频最后的丹顶鹤图样,都带有浓郁的中国风色彩。

(图片来源:梁子康)

视频的发布时机也引来外界的很多讨论,无论是Facebook改名Meta进一步提升了“元宇宙”热度,还是恰逢万圣节当晚节日氛围加持......

对此,梁子康则表示,“猜测的声音很多,只能说肯定是有经过仔细地推敲设计、最后确认了我们才推出来的,但并没有大家说的那样,有些部分其实是过度理解了。”

梁子康告诉新播场,“柳夜熙”短短一周能涨粉超过400万,确实很“意料之外”,但对于创壹来说,又在“情理之中”。

“柳夜熙”爆红,情理之中

在“柳夜熙”之前,创壹科技已经在短视频内容领域跑了4年时间,此前已孵化有慧慧周、宇航员小五、非非宇、拍照自修室等多个特效流IP账号,全网粉丝总量超1亿、每年播放量超200亿。

如果说一个爆款的出现,或许是有许多运气的成分;那能在短时间内持续打造出多个爆款,无非只有一个原因:团队的内容实力足够硬。

从此次“柳夜熙”的账号内容来看,其不同于其他虚拟人的最大特点,就在于她的视频化呈现方式,特效制作精良、人物个性鲜明,“通过情绪化内容来打动用户。”梁子康告诉新播场,“而现阶段能够把虚拟人的短视频内容做到这种程度的,应该说抖音只有我们一家。”

相比于一年多以前,梁子康在接受新播场专访时曾提到、公司团队成员60多人,如今,创壹科技的公司员工已经扩展至上百人,由前期策划部门、后期中台(剪辑、三维、合成部门)、执行部门三个部分组成,其中,仅中台的内容创作团队人数就占据了整个公司三分之二。

所有内容的制作均是通过这个中台来完成的,“包括柳夜熙也是这样。”先经过导演、策划、编导等对内容脚本的确认和拍摄,最后交由建模、后期等人员来进行制作。其中,负责“柳夜熙”账号的编导,正是出自“慧慧周”的团队成员。

在特效制作能力上,创壹科技要超过业内大部分的内容型机构,而对比具备特效创作实力的影视类公司,“我们通过在短视频内容领域的摸索,探索出了一条可复制的爆款方法论。”

梁子康表示,目前外界对“柳夜熙”账号的关注都放在,一条视频的制作要花多少钱、用多少时间,“但最根本还是基于整个中台去运行下的创作逻辑。”

他补充道,“像这次柳夜熙的第一条视频,确实成本很高,但并没有网上传的上百万。而且随着我们整个中台的进一步搭建和迭代,后面整个流程还会走的更顺一些,之后的制作时间也会随着流程优化而缩短。”

最近,创壹科技旗下账号“慧慧周”“非非宇Fay”也联合“央视新闻”制作了《在黑暗中跌落,保护住最美的花朵》等系列视频,致敬在危难时刻“逆行”的消防员们。截止发稿前,两个视频已分别获赞达千万和200多万,吸引了许多网友纷纷点赞和评论。

“这不光是靠砸钱就可以办到,更需要时间一点一滴的打磨与积累。”梁子康语气笃定。

“元宇宙”是时候了?

8个月以前,为了找到创壹的第二成长曲线,梁子康与合伙人把目光共同投向了“元宇宙”,由此开始筹备规划“柳夜熙”的账号。

在此期间,“元宇宙”的热度高居不下——“元宇宙第一股”Roblox在美上市、Facebook更名Meta、腾讯字节纷纷投资入局等消息一直不断。

但梁子康与团队一直忍住没有提前剧透,他表示,这整个过程中,“对自己、投资人,还团队都是件考验心智的事情。”

一个是在初期、不确定性的市场环境下,“当时元宇宙还不火的时候,如何坚信自己的内心,相信我们做的是真正有价值的东西,能够给公司带来增长的”;另一个方面,则是当热度起来时,怎么忍住不要受到影响,“我们一定是等到这个内容,大家都觉得可以了、准备好对外了,才推出的。”梁子康表示。

而如今,考验心智的事情再度来袭。

目前,大家对“柳夜熙”账号下一条视频什么时候更新、会发布什么内容、是不是像猜测中的开始要接广告等都十分关注,梁子康告诉新播场,单找过来寻求合作的品牌就达到了上千家。

当一切短视频赛道里的利益相关者们蜂拥而至,但对梁子康来说,商业化并不着急。他表示,对于“柳夜熙”账号在变现方面,并不会局限于传统的广告、电商、知识付费和IP衍生等等,“在整体的品牌选择上会更谨慎,共同探索更多元化的创新合作模式。”

如今,“柳夜熙”的出现,彻底掀起了直播短视频行业对“元宇宙”的关注和讨论。但想要那么快出现短视频领域的第二个“柳夜熙”,对于大部分创作机构来说,仅从技术层面就极具难度。

而对创壹来说,想要构建一个短视频“元宇宙”已经是件公开的“秘密”了,梁子康也表示,随着“柳夜熙”账号的逐渐成熟和后续稳定,或将有越来越多的“柳夜熙”在抖音上跟用户们见面。

“她(柳夜熙)更像是我们元宇宙世界里的一个开场角色,我们希望能打造一个带有自己特色的IP世界,做短视频赛道的领先者。”

当新播场问及,“觉得元宇宙是时候了吗”,对面的梁子康语气轻快,“就像我们所崇尚的乔布斯说的那句话,‘Think different’,我们是一家具有理想主义的实践公司,我们相信,我们迟早能够实现。”

注:文/知满,文章来源:新播场,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。