【亿邦动力讯】“月底去滑雪,有一起的吗?”

在11月10日下午,往年双十一最紧张、最忙碌的时刻,某直播机构负责人在朋友圈发布了这样一条“悠闲”的消息。其公司为众多服饰品牌商家提供淘宝直播和抖音店播的代播服务。

“现在的双十一没啥看头,前期都准备好了,只等最后结果。没啥大的变化。”该负责人向亿邦动力谈道。

某进口保健品商家也向告诉亿邦动力打趣道:“今晚不熬夜,我准备去喝酒了,喝完回家睡觉。”

还有一位调味品直播业务负责人也表示:“今年很平淡,要做,但不是很积极。”

……

这些并不是孤例。亿邦动力追踪的上百个商家中,大部分在今年双十一第一波爆发期(11月1日至11月3日)时,就对“发战报”这件事冷淡了,同时,对整个进程中的战况也鲜有“兴奋感”出现。而就在眼前的第二波爆发期(11月11日0点)冲刺前夜,商家圈似乎也显得有些“冷”,熙熙攘攘的战前动员会,少了往年的敲锣打鼓,多了“躺平”“麻木”“不期待”等情绪。

往年,从双十一的第一天开始到结束后两周内,普通消费者都可以在全渠道看到双十一相关消息,在11月10日当天,各种烧香拜佛、打鸡血的做法直冲热搜,商家们从上到下步调一致地疯狂刷屏、全员点亮朋友圈……

今年,这些情况似乎全部不见了?

上述保健品类目商家解释了自己“躺平”的原因:“第一波销量已经占整体的一大半了,预售也把剩下的量锁定了,在这之外没有什么增量。没必要盯着冲刺夜了。”

上述调味品牌直播业务负责人则显得更丧:“今年折扣力度更大,利润就更低了,最后一天也就没什么劲了。”

不过,具有这种反馈的似乎更集中在中小商家身上,正在决战中的头部商家则依旧投入所有力量冲刺最后时刻,争取在战报中拿到一个好的排名。

某男装品牌主理人告诉亿邦动力,今天依旧在大力投入双十一,不过“大部分精力都投在线下了。”他继续解释到:“现在的双十一还能有啥爆点呢?我们都没定指标。线下才有更大的空间。今年双11,我们在线下也做了大促活动,但折扣控制到8折。”

另一家保健品商家则表示:“今年增长还是有的,但电商不能再死干下去了。”

甚至还有一家进口母婴辅食商家,因为海外疫情影响了货物的生产和国际物流,直接选择放弃参加双十一。