11月16日,斗鱼发布了2021年第三季度财务报告。第三季度,斗鱼移动端季度均MAU从2020年同期的5960万增长到6190万,再创新高。背靠多元化的内容体验和浓厚的游戏社区氛围,该季度斗鱼付费用户数保持在较高位,达720万;总营收为23.48亿元,其中直播收入22.11亿元;实现毛利润2.79亿元,对应毛利率为11.9%。

对于台发展战略,斗鱼创始人、CEO陈少杰表示,“斗鱼将持续拓展和丰富游戏品类,通过直播、视频、图文内容和社区等多元化内容形式、以及游戏个化运营手段,致力将斗鱼打造成一个行业领先的以游戏为核心的多元化内容生态台。”

移动端季度均MAU达6190万,再创历史新高

斗鱼第三季度用户增长策略一方面聚焦热门电竞赛事,促进老用户粘和活跃度;一方面着重加强对中长尾游戏和新游戏内容运营,吸引更多中轻度游戏用户来到斗鱼台。该季度,移动端均MAU为6190万,同比增长3.9%。

在电竞类游戏运营方面,斗鱼持续与大股东腾讯等游戏厂商保持紧密合作,强化头部主播和赛事内容的联动,围绕电竞赛事内容精耕布局,在各个重大电竞赛事流量红利期抢占先机。这一季度,斗鱼直播了英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛、王者荣耀世界冠军杯(KCC)、和精英职业联赛(PEL)S3、穿越火线职业联赛(CFML)夏季赛等超过60场官方大型赛事,自制了斗鱼英雄联盟中韩对抗赛、斗鱼和精英黄金大奖赛等70余场自有品牌赛事。

与此同时,斗鱼深挖电竞爱好者多元化的观赛需求,基于比赛打造专业向、娱乐向等不同风格的二路直播,并且贯穿赛前、赛中、赛后不同赛程阶段,推出了《这场怎么说》《斗鱼解说台》《复盘者联盟》等赛事节目,为用户带来全新的互动观赛体验,进一步推动了用户增长。在非赛事直播时段,斗鱼也利用赛事点播回放功能,结合视频集锦、图文攻略、社区话题讨论等,提升用户的活跃度。

拓展和丰富游戏品类,打造“新游孵化池”

第三季度,在非电竞游戏运营方面,斗鱼与更多游戏厂商合作,覆盖更多的游戏品类,构筑中长尾游戏和新游戏内容池,以此成为促进用户增长的新抓手。

从游戏覆盖度上看,斗鱼不仅关注大型电竞类游戏、爆款端游个化内容的补充,更是围绕多种游戏品类构建完整的内容体系和内容储备。从内容深度上看,伴随游戏不同生命周期,斗鱼根据游戏特点为用户提供个化的内容,并且携手游戏厂商展开深度联运,一站式满足用户观看、学、互动、娱乐需求。

以三季度大热的新游《永劫无间》为例,斗鱼在游戏上线前便着手搭建该游戏分区的内容矩阵,发掘和扶持原生头部主播南枫阿i、yjjimpaopao、三酒OuO等。测试阶段,斗鱼携手头部主播PDD、YYF等为《永劫无间》创造内容、宣传推广,成功帮助游戏实现冷启动。游戏上线后,第一时间举办了《菜狗杯》《鲨鱼杯》等赛事,快速以电竞赛事的形式为其造势,并且通过联动厂商策划直播活动、游戏活动,举办策划面对面活动、引入KOL、制作视频攻略等多种方式丰富社区内容。

在《永劫无间》国服公测不到3个月的时间里,斗鱼社区内便诞生了“电子厂三杰”等游戏热梗,获得了大量玩家的关注。背靠成熟的新游打法,斗鱼在《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《哈利波特:魔法觉醒》等新游戏上予以复用,为游戏知名度的扩散出圈提供了极大的助力,同时也帮助台迅速聚集了玩家流量。

坚持研发创新,推出三大产品功能

第三季度,斗鱼持续应用技术创新来提升产品体验和运营效率。

英雄联盟LPL夏季赛期间,斗鱼将机器算法与直播场景结合,率先在直播间上线AI字幕功能。该功能能够将直播视频流中的音频进行实时语音识别转化为文字,支持中、英、韩等多语种互译,既满足了用户身处不同环境的观看需求,也满足了听障人群,更满足了用户收看海外主播直播语言不通等痛点。为了提升对硬核语义,如战队名、队员ID、装备、技能等内容的理解能力,同时过滤“垃圾话”等,斗鱼独创了“游戏语言识别模型”,并且通过ASR、NLP算法,在主播声、游戏声等复杂的语音环境中,实现了高精度识别,响应速度达毫秒级。

在8月最新版本的斗鱼OBS直播助手中,斗鱼推出了内嵌“智能抠图”功能,大幅降低主播摄像头对直播内容遮挡面积过大所造成影响,为用户提供更好的观播体验。

9月,斗鱼还在网页端全新推出内容生产工具“一键生成视频”功能,用户点击直播间下方“主播精彩时刻”按钮,即可一键生成当前主播2分钟时长的直播视频供用户在线剪辑,完成创作后,视频将在视频板块和社区动态中同步展示。这一功能对降低UGC(用户生成内容)创作门槛,提高用户互动热情起到了明显的促进作用。

斗鱼第三季度基本完成了对内容生态的升级,为台持续优化商业化路径打下了坚实的基础。斗鱼方面表示:“我们会继续探索除直播打赏之外多元化的变现能力,致力为股东带来长期价值。”