11月10日,“年轻人脱发”又成为新浪微博热议话题,阅读次数达1.3亿,讨论次数万。不管是随处可见的植发广告,还是经常出现在社交媒体首页的脱发吐槽,都表明这件“头”等大事广受关注。国家卫健委发布的数据显示,我国有超过2.5亿人饱受脱发困扰,26-30岁是脱发的“高发”年龄段。随着脱发人群的增加和消费者对假发认知观念的转变,假发的市场规模也持续扩大。

假发片销量超10万件

成为时尚人士“新宠”

谁不爱美?年轻人不管有没有发际线上移的困扰,都想从头到脚美到精致。还记得2020年那部超火的电视剧《隐秘的角落》里令人“闻风丧胆”的张东升吗?剧中他戴假发前后的样子,让人不得不在意头发对颜值的重要。现在,不仅是受脱发困扰的群体佩戴假发掩饰尴尬,时尚群体还通过假发来变换发型、追赶潮流。彩色头套、假发片等发制品色彩丰富、造型多变,省去了染发烫发的烦恼,作为一种时尚单品,渐渐成为时尚人士的新宠。

消费者小丁今年24岁,今年,她特意在某购物台购买了彩色假发片,想着不去理发店就做出挑染效果。从小丁展示的购物交易记录,扬子晚报/紫牛新闻记者注意到,她所购买的假发片,并不是传统印象中的整顶假发,而是一缕缕头发,有灰蓝、白茶灰、西柚粉、亚麻金等各种颜色,可以做出时尚的挑染、挂耳染效果。小丁购买了三种颜色的假发片,实付价格仅为9.57元。目前,该商品已售出10万+件。

小丁的购物记录

在另一个购物台上搜索“假发”,会出现“丸子头”“整顶假发”“假发片”“刘海片”“马尾”等分类。这些产品价格不等,售价跨度不小。有个位数到百元的假发片,200-400元的低端假发产品,也有1000-2500元的中端假发产品,还有5000-10000元不等的高端假发产品。

记者按销量搜索,排在前三的均是价格较低的长发假发片,商品详情里模特图都是美丽的年轻女,看起来非常时尚。在一个月销量4万+的商品里,记者看到商品评价数高达12.6万,买家秀里大多是年轻女,吸引消费者购买的优点是“外观设计好看”。

销量极高的假发产品

11月10日下午,扬子晚报/紫牛新闻记者来到南京市建邺区一家大型商场,这里有一家较为知名的连锁假发品牌门店。工作人员告诉记者,该店的假发均是真毛发制作,均价约3000元左右。“来购买的顾客中各个年龄层的都有,我们店一般一天可以卖出两三顶。”记者按1顶3000元、每天售出2顶来计算,该店每月销售额至少为18万元。

“刚需品”+“装饰品”

旧赛道奔向新风口

纵观假发赛道的消费需求,无论是遮掩脱发还是追赶潮流,无论是“刚需品”还是“装饰品”,假发都具备着让人变美的属。发量和发型都影响着颜值,随着用户需求的演变,这条旧赛道正在奔向新风口。

一方面,我国的假发市场需求不断增加,国内市场增速快。按照国家卫健委发布的数据,我国脱发的人群已经超过2.5亿,均每6人中就有1人脱发。此前,央视财经报道,假发市场已经连续六年保持20%以上的增速,预计2023年国内市场规模将达到144.3亿元。

扬子晚报/紫牛新闻记者在天眼查网站以“假发、发制品”为关键词进行搜索,共有30788家状态为在业、存续、迁入、迁出的相关企业。数据显示,2014年-2019年,相关企业注册量保持每年30%以上的增速。2016年,假发行业迎来了第一个“爆发”,这一年的年度注册企业达3370家,年度注册增速高达51.36%。2019年是年度注册企业数量最多的一年,一年内共注册了6600家企业。到了2020年,年度注册增速有所放缓,年度注册企业仍高达5205家。三万余家相关企业中,超六成企业成立时间为1-5年内。

假发企业注册数量趋势

另一方面,资本涌入假发赛道,新锐品牌崭露头角。随着年轻消费者观念的转变,假发是配饰的观念已经深入人心,假发赛道再次被资本看好。新锐头发彩妆造型品牌“生气斑马”自2020年6月至今已获4轮融资,投资方包括弘毅创投、昆仑资本等。前述购物台上假发片按销量排名前三名中就有生气斑马的产品。年轻女“饰品假发”品牌Lucy Lee成立仅一年多,就已经获得3轮融资,最新一轮融资发生于2021年9月28日,交易金额达数千万美元。

另外,假发行业已有上市公司,比如来自河南的“A股假发第一股”瑞贝卡。据了解,瑞贝卡成立于1999年,2003年7月成功在上海证券交易所上市发行股票,成为A股假发第一股。据瑞贝卡2020年年报显示,公司目前的主营业务为发制品系列产品的研发、设计、生产和销售。据其10月30日披露的三季报,2021年前三季度瑞贝卡实现营收10.5亿元;归母净利润4453.46万元,同比增长366.07%。

(扬子晚报/紫牛新闻见记者 王灿)